報告：95後首選手機品牌 榮耀和華為佔比與蘋果齊平
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資料圖：正在使用手機的年輕人。王東明
中新網客戶端北京4月19日電 北京大學心理與認知科學學院王壘教授課題組日前釋出的“95後手機使用心理與行為白皮書”顯示，國產品牌在95後使用的手機品牌中的比重越來越大，正在趕超國外手機，選擇榮耀和華為的95後人數與選擇蘋果的人數基本齊平。
該白皮書指出，95後使用手機品牌的前三名分別是蘋果、榮耀和華為。使用蘋果的95後的比例是31.51%，榮耀的比例是19.07%，華為的比例是11.87%。也就是說，榮耀手機成為95後最受歡迎的國產手機品牌。
王壘教授課題組調研顯示，95後青年人選擇這三個品牌的主要原因有：一是優雅的整體設計。“簡約的美學”、“創意的設計”是95後選擇手機的重要的因素。二是強大的拍照功能。拍照好看、畫素高是95後偏愛這幾個品牌的另一因素。三是年輕的品牌文化。“青春”、“活力”和“榮耀”等年輕的品牌文化與年輕人內心的訴求完美契合，這也是年輕人鍾情於這些品牌的原因。
95後手機使用心理畫像顯示，華為、榮耀使用者是“隨和派”，蘋果使用者更加活潑：不同品牌使用者有不同的心相和自我特徵。每個手機品牌背後有不同的品牌文化，也召集了不同個性的粉絲。
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榮耀聯合潮牌AAPE日前釋出3200萬超高畫素的榮耀20i特別版，迎合95後追求的簡約美學、創意設計及自拍的需求。
白皮書指出，蘋果使用者外向性和宜人性最高；榮耀使用者的盡責性和情緒穩定性則獨佔鰲頭；蘋果和榮耀兩個品牌在開放性上不相上下；榮耀使用者自評的創造力水平最高，而小米使用者則最保守；蘋果使用者更加欣賞時尚，並且願意為時尚付費，而小米使用者則更加務實，為時尚付費意願最低。
根據課題組調研，“流暢性”和“外觀設計”是95後購機的TOP2關注特徵。26%的95後購買手機時最看重手機的流暢性；21%的95後看重手機的外觀設計。
白皮書統計分析表明，首選流暢性的95後性格更加盡責、自律，理性的他們更加務實；首選外觀設計的95後性格更加外向，感性的他們更愛社交，外觀設計好的手機能給他們帶來更多的“光環效應”，體現他們的審美品味。