網易考拉戰略簽約芭蕾麗絲 家紡版圖擴容

網易考拉宣佈與德國高階家紡品牌芭蕾麗絲(Paradies)達成戰略合作伙伴關係。戰略簽約後，雙方將在未來進行深入供應鏈的密切合作。網易考拉將通過引入芭蕾麗絲包括高階鵝絨被、纖維被、乳膠枕在內的多類商品，為中國消費者提供更加豐富多樣的高階家紡品牌選擇，持續擴大在進口家紡類目的佈局優勢。

芭蕾麗絲創建於1854年，憑藉高品質、高科技的品牌理念，成為唯一入選DIN(德國標準化協會，德國權威的制定標準的機構)的家紡品牌。2010年，芭蕾麗絲與德國漢莎航空達成合作，開始為A380頭等艙提供芭蕾麗絲被芯、枕芯和床墊。作為高品質寢具的代表品牌，芭蕾麗絲目前已在全世界46個國家和地區有銷售。

而隨著中國消費者消費能力的不斷提升，傳統消費觀念正在發生變化。蓬鬆保暖的鵝絨被、親膚舒適高科技蓬鬆纖維被、促進睡眠的科技纖維枕、乳膠枕等等多元化和高品質的寢具，已經登上家紡市場的主舞臺。健康、舒適、品質和工藝也取代單一的價格因素，成為越來越多消費者挑選寢具品牌的標準。

“憑藉高品質、高科技的傳承與積澱，擁有164年曆史的芭蕾麗絲是德國家喻戶曉的高階寢具品牌。網易考拉將為國內消費者不斷引入像芭蕾麗絲這樣的高品質海外品牌。”網易考拉副總裁馮小楓女士在簽約現場表示，與芭蕾麗絲達成戰略合作，除幫助網易考拉持續擴容全球家紡品牌陣容外，還將為國內家紡消費市場提供更多高品質商品選擇。

去年，網易考拉與芭蕾麗絲首次進行合作嘗試，在平臺上引入了首批芭蕾麗絲鵝絨被，很快就被搶購一空，多款商品持續斷貨。芭蕾麗絲CEO克勞斯·克雷默斯先生(Klaus Kremers)表示：“相信通過此次與網易考拉達成的戰略合作，芭蕾麗絲將以更快的速度開啟中國市場，觸達目標消費群體。”

國內家紡市場換代升級的具體案例並不鮮見。單就冬被而言，相同體積下，羽絨被比傳統的棉被材質更輕，特別適合行動不便的老人。同時，高價位的進口羽絨被受到越來越多國內消費者的青睞。網易考拉相關負責人介紹，進口羽絨被越來越暢銷的背後，其實是國內消費者對羽絨原材料優質採集地、羽絨清洗方式、高科技保暖工藝等品質方面的關注和重視。

網易考拉相關負責人認為，中國龐大的電商市場對許多海外優質品牌都極具吸引力，但海外品牌僅憑一己之力，很難在快速變化的電商市場開啟局面。網易考拉在幫助海外品牌贏得市場的同時，也將幫助諸如芭蕾麗絲這樣的百年德企在中國傳遞正確的品牌價值理念。

值得注意的是，就在上週，網易考拉還與LOVO家紡、京都西川、Irisette等三大全球家紡品牌簽訂戰略合作關係。網易考拉在家居家紡市場的頻頻發力，不斷引入更多國外優質品牌，在完善其家居全品類和細分類目的佈局的同時，也勢必將加速國內家居市場的品質化消費升級。