七匹狼多元化戰略增收未增利 營收增14.5％

10月29日晚，七匹狼（002029.SZ）釋出三季度報告顯示，今年三季度累計實現營收23.53億元，同比增長14.5%；歸屬於上市公司股東的淨利潤達2.147億元，同比增長10.18%；扣非淨利潤同比下滑4.8%至1.106億元。

七匹狼雖然扭轉了淨利潤下滑的局勢，但是業績上並未有大幅提振。

同時，七匹狼還在三季度財報中首次公佈了今年8月倉庫火災情況。截至報告期披露日，七匹狼已收到福建省晉江市公安消防大隊出具的《火災事故認定書》，認定起火原因可以排除雷擊、自燃、遺留火種、外來飛火、人為防火引起火災的可能性，但不排除電氣線路故障引發火災的可能。目前，該火災的保險理賠工作尚在進行中。

據悉，七匹狼成立於2001年，如今已從專門生產男裝逐步成為綜合型的集團，並建立“統一品牌的多元化經營”戰略。

七匹狼於2017年收購了大中華區業務的法國輕奢品牌Karl Lagerfeld虧損約2280萬元，營收還不及虧損額半數。此時距離這場交易完成近一年，據七匹狼計劃，2018年要推動不同業務模組的融合，優化Karl Lagerfeld的業務運營模式，促使其更加務實。如今看來成效不佳。

為了扭轉品牌形象，七匹狼近年開始轉型。在拓展線上渠道、門店數字化、新媒體營銷、內部品牌孵化之外，收購Karl Lagerfeld而讓品牌形象更為國際化可能是最重要的一步。

這並非七匹狼第一次向國際化靠攏。2011年，七匹狼全資收購杭州肯納服飾有限公司，該公司當時負責義大利奢侈品牌範思哲、康納利以及丹麥著名珠寶品牌喬治傑生在中國大陸的代理業務，且代理能力突出。但2016年，因肯納在收購後連年持續虧損而拋售給浙江藝唐實業有限公司。