多款新品加持 蘋果假日季營收或首達1000億美元
鳳凰網科技訊 北京時間10月31日訊息，週二釋出的新款iPad和Mac電腦為蘋果公司提供了多年來的最強大假日季產品線，這使得一些分析師認為，蘋果今年的假日季營收有望首次達到1000億美元。
在9月份在其加州庫比蒂諾總部發布新一代iPhone和Apple Watch後，蘋果又在紐約布魯克林舉辦了幾個月來的第二場產品釋出會，並藉此提高了產品線的價格。蘋果將低配版新MacBook Air和更大尺寸版iPad Pro的起售價提高了200美元。
新品價格上漲
漲價已經成為了蘋果策略的一部分。目前，智慧機和PC市場均增長乏力。
分析師稱，兩場釋出會標誌著蘋果產品線完成了多年來的最徹底調整。“蘋果即將迎來一個強勁的假日季，”市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)稱。
圖2：新iPad Pro
iPad獲得了自2010年首次推出以來的最大範圍的重新設計，把一個更大尺寸的螢幕擴充到了一個更小的框架中，並使用面部識別攝像頭取代了Home鍵。
iPad Pro配備了蘋果最強大的移動處理器——A12X仿生晶片，借鑑了iPhone X的技術：使用FaceID攝像頭和更窄的邊框，讓螢幕更加靠近裝置邊緣。在兩款新iPad機型中，更大的一款和美國信紙差不多大，8.5x11英寸，重量為1.4磅(約合0.6公斤)，比前一代機型更輕。
兩款多年沒有大幅更新的入門級Mac——MacBook Air筆記本和Mac mini桌上型電腦——也得到升級，迎來新的外觀設計和技術。
“這是蘋果對Mac和iPad產品線的一次綜合更新，為假日季提供了極為強大的產品線，”市場研究公司CCS Insight分析師傑夫·布拉伯(Geoff Blaber)稱，“ iPad Pro迎來了一次重大更新，應該會帶來一個穩健的換機週期，尤其是吸引在兩三年前購買第一代iPad Pro的使用者。”
配置的升級也帶來了成本的飆升。如果消費者選擇最高1TB的更大儲存選項，併購買更新後的Apple Pencil手寫筆、鍵盤保護套等配件，那麼他們在新iPad Pro上的花費將超過2000美元。
新款11英寸iPad Pro的起售價為799美元，高於去年10.5英寸版本的649美元。12.9英寸版機型起售價為999美元，也高於一年前的799美元。
圖3：iPad銷量增長陷入停滯
最新版MacBook Air配備了視網膜顯示屏和Touch ID指紋閱讀器，現在的起售價提升到了1199美元，比此前的售價高出了200美元。更新後的Mac mini起售價為799美元，高於此前機型的499美元。
“蘋果的定價權在消費電子領域依舊無人能敵，”布拉伯稱，他指出舊款MacBook Air的售價依舊為999美元，“蘋果一直在沿用‘好、優、棒’的定價策略。”
新iPad的推出正值蘋果平板電腦在經歷多年下滑後開始增長之際。“蘋果漲價是對這款產品韌性的一個證明，”布拉伯表示。
假日季營收或首次達1000億美元
和其他PC和智慧機制造商相比，蘋果一直對其裝置收取更高售價。蘋果龐大的使用者群證明，消費者已經準備好為更纖薄的設計，更簡單的可用性買單，即便是三星等對手能夠搶先實現相同的技術突破。
幾年前，蘋果已經開始測試消費者對更高售價的容忍度，例如純金版Apple Watch Edition的售價超過了1萬美元。該手錶目前已經停售。
去年，蘋果賭定消費者將會支付逾1000美元購買重新設計的新款iPhone X，並大獲成功。在產品平均售價增長的推動下，蘋果今年的季度營收和利潤總是能夠超過華爾街預期，即便是在iPhone銷量增長乏力的情況下。
現在，一些分析師預計，蘋果年底購物季營收可能會首次達到1000億美元，創造新的里程碑。今年8月，蘋果成為了首家市值超過1萬億美元的美國公司。
在週四即將釋出的財報中，蘋果將會釋放是否可以實現假日季營收達到1000億美元的訊號，並提供假日季業績展望。
加拿大皇家銀行分析師預計，截至9月份的第四財季，蘋果營收將同比增長大約18%至620億美元，但iPhone銷量只會增長2%至4760萬部。(編譯/簫雨)
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