一圖看懂：iPhone銷售停滯怎麼辦？蘋果要“以價換量”
本週三，令人期待已久的蘋果新品釋出會如期舉行，只是此次的iPhone XS、iPhone XS MAX和iPhone XR三款新版iPhone均未能給市場帶來足夠驚喜。最終，蘋果當日收跌1.24%，創2015年以來新品釋出日的最大跌幅。
雖然媒體普遍認為新款iPhone與去年釋出的版本相比無太大亮點，但按照蘋果介紹，iPhone XR、XS、XS MAX的起售價分別為749美元、999美元和1099美元。其中起售價超過1000美元的iPhone XS MAX，更是成為了史上最貴iPhone。
著名的蘋果分析師、Loup Ventures執行合夥人Gene Munster表示，新款iPhone的產品線將帶來銷量和平均售價的雙重優勢。據他預計，2019財年，iPhone平均售價將達到791美元：
“蘋果精通定價策略，由此，每一位顧客能為它們帶來更多收入。”
而為了更好的瞭解蘋果公司的定價策略，手機分析師Horace Dediu在社交媒體上向人們展示了iPhone系列的價格走勢圖。
統計顯示，舊款iPhone的售價最低在500美元左右，而配置更高的新機型售價則普遍超過1000美元。例如，在十年前，初代iPhone的定價為500美元，而如今的iPhone XS Max 512G的售價則高達1449美元，相當於一臺頂級膝上型電腦的價格。
金融部落格zerohedge認為，各款iPhone的定價是此次釋出會最值得關注的部分。因總收入是總銷售額乘以價格，蘋果現在對價格的看重，可能是意識到iPhone銷量已經達到頂峰。
由於近年來蘋果公司缺乏讓人眼前一亮的新品，外加智慧手機市場飽和，iPhone銷量一直處於停滯狀態。
今年2月份，瑞銀分析師Steven Milunovich曾指出，蘋果正進入“決定性時刻”，因為推動智慧手機革命和公司盈利增長的iPhone系列需求已然放緩，iPhone的“超級週期”將不復存在。
而華爾街見聞會員專屬《 ofollow,noindex">快評| 史上最貴！蘋果新機價格超預期，銷量擔憂再現 》曾提到，作為行業龍頭老大，蘋果公司早早於去年判斷出整體手機市場的增速下滑，所以採用了提價策略，以價換量——因此，儘管在過去數個季度總是出貨量不及華爾街預期，但總體保持穩定：
由提價帶來的ASP增長顯著推升了其每股盈利能力，並帶動股價屢創新高攀升至萬億美元市值。但iPhone X提價一年，整體上並無創新的XS與XS MAX繼續再度提價，將極其考驗蘋果使用者對於高價格的消納情況，若消費者轉向X或8系列產品，蘋果將可能面臨ASP不及預期的問題。
另外值得注意的是，雖然華爾街分析師們對蘋果新品反應平平，但多家機構均上調了蘋果目標價。
投行高盛對蘋果股票的評級為“中性”。 高盛稱，新的LCD XR型號手機價格低於他們的預期。這將令iPhone 8/8+ SKU被淘汰，因此他們也降低了平均售價（ASP）和盈利預期，但銷售量預期略有提高。
摩根士丹利則給出“買入” 評級，並上調目標價至247美元。摩根士丹利指出，蘋果新品釋出會很大程度上符合他們的預期，他們保持對2019財年銷售量預期不變，但將2019財年iPhone平均售價預期上調至793美元，同比上漲6%，此前的預測為739美元。”
美林美銀也給出“買入”評級，將目標價從250美元上調至256美元。美銀表示，“考慮到蘋果手機推出更大記憶體選項，以及iPhone SE與 6S的停產，我們上調了對平均售價的預估。”
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