蘋果新款iPad Pro是生產力工具，還是增收利器？
日前，美國蘋果公司在紐約舉行新品釋出會，推出了新款的MacBook Ari、MAC mini和萬眾矚目的新款iPad+Pro/">iPad Pro。
新款iPad Pro除了取消按鈕、採用去年推出的iPhoneX的設計，使用面部識別技術和超窄邊框，外形更加漂亮。
同時，該產品搭載蘋果最新的A12仿生處理器，提供最高高達1TB的儲存空間，並將蘋果典型的“閃電”埠換成了USB-C埠，可以外接更多的裝置，並且支援充電功能。
《華爾街日報》報道稱，過去4個財年，蘋果公司平板電腦銷量持續下滑，銷售額較2013年的峰值下降約40%。如今蘋果能靠技術大幅革新的iPad Pro扭轉頹勢嗎?我們來分析一下。
一、蘋果的生產力工具
iPad的起源年代，喬布斯還在。當時的情況是蘋果在手機上堅守3.5寸的小螢幕，而同時代的競爭對手已經向5寸前進，蘋果需要一款大螢幕產品來獲取使用者。
在這種背景下，iPad橫空出世。其實早在iPad出現多年以前，微軟就嘗試過做平板電腦TablePC，但是當時的Windows生態系統並非為觸控式螢幕設計，使用者體驗很差。
同時，當年X86處理器的耗電又太高，一個平板電腦只能用1、2個小時，體驗無疑是太糟糕了。
而iPad使用ARM處理器和大電池設計，優秀的使用時間和大螢幕和iPad推出後就快速走紅，製造出來一個平板電腦的市場，紅極一時。
但是，幾年之後，隨著庫克的接班，蘋果終於把iPhone的螢幕加大，開始推出4.7寸、5.5寸、6.5寸的iPhone。此時，iPad的銷量就開始走低了。
2014年，iPhone開始做大螢幕手機。2015年蘋果財報就顯示iPad銷量大幅下滑。
有了大螢幕手機，人們似乎沒有在面對一塊功能差不多，只是尺寸更大的螢幕。
面對這種情況，蘋果果斷變化，在2015年釋出了iPad Pro，號稱是生產力工具。
就是說，以前iPad是娛樂的，而大螢幕手機替代iPad娛樂功能之後，蘋果準備讓iPad Pro用來工作，從而避免與大螢幕手機衝突的問題。
二、生產力工具的難題
在iPad Pro上，蘋果是下了功夫的。一方面蘋果與很多軟體公司合作，開發能在iOS執行的商業軟體。
另外一方面，蘋果儘可能的提升iPad Pro的效能，雖然蘋果處理器的Geekbench的跑分對比PC有點離譜，但是iPad Pro的處理器確實要比同時代iPhone的更快一些。
但是，蘋果的預想似乎並未實現，iPad的銷量短期反彈了以後還是在萎縮，蘋果推出相對廉價的產品才稍有起色。
因為就生產力工具而言，蘋果的IOS系統積累太少，使用者多年來在Windows和MAC OS上的東西要遷移過來成本太高。
iPad還是娛樂和教育市場為主，這一點在廉價iPad推出後銷量上升中表現的非常明顯。
三、加量不如加價
2017年三季度的時候，蘋果用廉價iPad提升了銷量，銷量同比增加了15%，但是在低價策略下，收入只增長了2%，而到了2018年三季度，iPad銷量只增加了1%，低價刺激銷量已經沒有潛力。
那麼蘋果要增加營收，就只有加價了。從iPhoneX的經驗看，雖然蘋果的銷量沒有提升，但是通過提高單價，蘋果成功的維持了高利潤和營收增長，於是iPhoneXS一路加價。
既然iPhone可以，那麼iPad Pro加價提升業績自然也可以試試。
所以，今年蘋果改用高價策略，提升配置，增加價格，把生產力工具的價格提升，希望讓鐵桿粉絲多掏錢，來提升蘋果的業績。
於是，我們就看到了更好，更貴的新款iPad Pro。從定價看，新款iPad Pro的價格應該是蘋果核心使用者能夠接受的，蘋果此次加價策略很可能獲得成功。
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