山東菏澤買家狂買600瓶老乾媽 就為天貓限量版OC衛衣
在今年的紐約時裝週上，最受國人矚目的不是國際大牌，而是天貓引領的一眾跨界出道的國貨品牌。其中“國民女神”老乾媽和Opening Ceremony合作的logo衛衣，被譽為“土味時尚”的代表作燃爆紐約，登上了熱搜榜首，吸引了上千萬網友來天貓圍觀。
雖然不少人表示“審美無能”，但仍擋不住有千萬網友湧入老乾媽的天貓官方旗艦店圍觀。很快， 這款售價1288元的老乾媽+衛衣套餐就被一搶而空，身居紐約的海外華人還紛紛留言求代購。
來自山東菏澤的焦小姐是最大買家， 一下就訂了6套。“看到老乾媽都上紐約時裝週了，好牛啊，穿出去一定回頭率很高”。焦小姐打算買回去和辦公室小姐妹們一起穿。每套包括99瓶老乾媽辣醬和一件帶有其logo的潮牌衛衣，也就是說，焦小姐為了買到這件天貓帶火的老乾媽XOC潮牌衛衣，買了近600瓶老乾媽辣醬。
焦小姐本身就是“無辣不歡”的老乾媽鐵粉，“我們這兒人很喜歡吃老乾媽，一頓飯大家一起能吃掉3、4瓶，拌飯、蘸餃子都好吃”，焦小姐說，“本來買100罐老乾媽差不多要1000塊，現在這個價也差不多，還能送件衣服，挺划算的。”
此次老乾媽能再度在社交媒體走紅，從中華土味變身為紐約時尚，來源於天貓策劃的“國潮行動”專案。在本次的紐約時裝週“天貓中國”日上，天貓聯手美國潮牌Opening Ceremony共同打造國潮快閃店，將老乾媽、雲南白藥、雙妹、康師傅涵養泉、onecup以及頤和園等具有鮮明中國文化基因的品牌進行跨界合作，推出系列潮流單品，從而讓“中國潮流”以更加多維、立體的方式呈現給國際消費者。
天貓國潮專案負責人錦雀表示， “我們邀請了美國潮牌OC為這些國貨老字號重新進行品牌定位，他們在創意方面輸入了非常多的國際化元素，比如將老乾媽定義為sauces queen，再以年輕人喜歡的大logo彰顯自我的風格，做了衛衣、腰包、圍裙等周邊產品，紐約的老外也非常喜歡，店裡的貨全被搶空了 。”
老乾媽天貓店的營業額也比此前增長了240%，成此次紐約時裝週天貓中國日的最大贏家。該品牌電商負責人李俊俁表示，“天貓來找我們合作時，一開始我們是拒絕的，你知道，老乾媽是非常佛系的品牌，我們從來不做任何廣告，但沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚，這一切都是多虧了天貓。”
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