明星營銷太常見？那就來看看天貓的全明星計劃吧！
天貓的全明星計劃已經上線一段時間了，你看到你家愛豆了麼？作為流量收割機，七月份鹿晗作為天貓全明星計劃的首位代言人，果然不負眾望，話題度在微博久居高位不下。而今，天貓全明星計劃又迎來了自己的第二位代言人王俊凱，那麼這次是否又能像上次一樣，引起全民討論熱潮呢？
說實話，明星營銷已經是屢見不鮮的套路了，要想玩的出彩，可並不是那麼容易的事情，然而，這件事交給天貓來做，天貓不僅大大滿足了人們的預期，還給消費者帶來了很多的正能量。為什麼天貓能將明星營銷玩的這麼出彩呢?
首先，我們可以看到這個天貓全明星計劃本身節目就十分個性。
以往的明星營銷，不是請明星到現場站個臺，就是請明星代個言，打個廣告之類，大家見怪不怪。而天貓全明星計劃，是一檔以明星生活為基底的系列節目，節目通過挖掘每個新生代明星最真實的生活態度，以日常短片的形式，將這種健康的生活態度傳遞給大家。現在，粉絲開啟天貓，看到的不再是一排排的貨架，而是明星的真實生活，多了互動性，以及多了消費場景化，更能激起粉絲們的消費慾望。其次，每一個明星的個性與形象都不一樣，在明星計劃中，每一期也都會與上一期做出改變，同時做好分析。
其次，在全明星計劃的內容創作上，品牌概念與明星人設特點做到了充分融合。
如果你是王俊凱的份，那你一定知道他平時是一個非常認真的男孩，鑑於此，天貓明星營銷為他量身定做了“與王俊凱共度理想一週”營銷內容。
這個主題一方面扣緊了“理想生活上天貓”的品牌主張，另一方面又結合了王俊凱在日常生活中認真的性格。隨著王俊凱在中餐廳，認真做菜的形象深入人心，這與天貓的理念簡直就是完美的結合。此外，天貓全明星計劃還推出了“和王俊凱一起做正宗重慶小面”Q版視訊和食譜，趣味十足，再植入王俊凱“認真”的人設，粉絲的轉發率和互動率也都非常高。
最後，天貓全明星計劃還原了明星日常，起到真實帶貨作用
在天貓官微釋出的花絮視訊，包括“王俊凱的理想倡議”“王俊凱的祕密食譜”“解鎖王俊凱更多髮型”“王俊凱彈唱靈感”“王俊凱會有多認真？”裡，個人覺得畫面還挺真實的，並不想擺拍演戲那種，給大家展示了王俊凱真實的認真學習、彈吉他、做菜、生活的日常。從而引導粉絲晒出響應王俊凱理想倡議、與王俊凱一起認真生活的心情故事，引起共鳴。
同時，在視訊中也可以看出，明星使用的產品，就算是廣告，也不會很刻意，不會像硬廣那樣單單就是很死板的廣告，但同時還是保證了產品的曝光度，真正做到了把流量轉換為品牌的購買力。
通過展示王俊凱真實而“平凡”的生活瞬間，天貓全明星計劃挖掘出他本身所秉持的認真的生活態度，並用每日打卡、解鎖、抽獎的互動召回粉絲，讓粉絲通過每日的應援，切實體會到良好生活習慣所帶來的快樂——而這些生活習慣，會幫助處於青春期的年輕人樹立好的世界觀，離理想更近，也進一步體現了天貓的品牌理念。
天貓全明星計劃帶來的效果和影響力
在本次與飄柔的攜手眾，天貓全明星計劃，充分證明了自己的超強營銷和帶貨能力。
在活動的首日，天貓全明星計劃就成功帶動飄柔榮登類目品牌榜首，拉動寶潔店鋪護髮類目榮登榜首，寶潔本店同比增長近6倍，飄柔品牌對比618同比增長近三倍。其中的主推款，王俊凱同款單品上線五分鐘售出2萬套，活動期間總共售出了約九萬套。同樣是在活動首日，微博話題閱讀量就破億，生活類公眾號連續五天不間斷產出多篇十萬加爆款熱稿。
天貓的全明星計劃滿足了消費者心理和生理的雙重需求，可以說在天貓的全明星計劃中，消費者購買的已經不僅僅是簡單的商品，更是一種理想的生活，不知道下一波的全明星計劃又會是哪一位明星？又會給我們帶來怎樣的驚喜？讓我們共同期待吧！
