雙11來臨，真正熱愛生活的人會為什麼而買單？
作者：龔進輝
轉眼2018年已接近尾聲，關於“消費趨勢”，“升級“與”降級“兩派一直爭論不休，今年到底呈現何種消費形勢，讓人傻傻分不清楚。
講真，我並不想談被反覆討論的消費升級與消費降級之爭。只想說一點：無論是城市白領還是小鎮青年，消費升級都是主旋律，但不應把所有人的消費升級都放在同一條基準去審視，而應正視不同消費人群的消費觀不盡相同這一現狀。
換言之，當下激變中的消費正進入消費分級時代。那麼問題來了，消費分級下的生活消費新趨勢呈現哪些特點？我認為主要有三大特徵：個性化、趣味化、網紅經濟。
個性化方面 ：最近歌曲《沙漠駱駝》在網上走紅，今日頭條是其迅速躥紅的重要陣地，旗下抖音、西瓜視訊功不可沒，不僅晉升為熱門抖音神曲，而且馮提莫、阿冷等主播翻唱視訊也在西瓜視訊廣為傳播，二者共同特點是個性化推薦。簡單來說，抖音、西瓜視訊可以向用戶精準推薦自己喜歡的短視訊，讓你停不下來。
趣味化方面 ：遊戲之所以讓人著迷，一個重要原因是其充滿趣味。英雄聯盟的魅力勢不可擋，LPL世界賽期間頻登熱搜，人氣之高可見一斑，成為騰訊名符其實的“印鈔機”。同時，本宮娃娃口紅機在步行街、高鐵站、機場等地所處可見，時常吸引迷妹駐足，也主要得益於遊戲功能，娛樂互動性強。
網紅經濟方面 ：近年來，網紅店、網紅食品如雨後春筍般湧現，喜茶無疑是最成功的網紅茶飲品牌，無論何時光顧都會看到驚人的排隊盛況，被外界調侃為“排隊7小時，喝完7分鐘”。其實，在食這件事上，年輕一代所願意耗費的耐心遠超正常人理解的範疇。因此，網紅店、網紅食品帶來的消費力不容小覷，消費者粘性和復購率極高。
事實上，抖音神助攻《沙漠駱駝》、LPL世界賽廣告鋪天蓋地、本宮娃娃口紅機和喜茶人頭攢動都是表象，各種創意十足的營銷只起到錦上添花的作用，真正打動且留住消費者的始終是產品本身，即消費者為產品而非營銷噱頭買單，產品驚豔才是硬道理。
因此，它們走紅的真相是：《沙漠駱駝》歌曲前奏濃濃的西域風格搭配上搖滾音樂和流行唱法，讓人耳目一新；LPL世界賽精彩絕倫且懸念叢生的對戰扣人心絃，引起玩家熱議；本宮娃娃口紅機並非靠選址取勝，而是遊戲趣味性立功；喜茶並非靠排隊營銷上位，而是歸功於茶飲口味、互動方式貼合年輕人的喜好。
日常生活的衣食住行，儘管不同消費人群的消費習慣不盡相同，但追求精緻生活的理念不謀而合，在自身承受的消費水平之內，重點青睞物美價廉的產品。根據馬斯洛需求理論，在滿足最基本的生理和安全需求後，人們開始追求更高的精神消費。
在娛樂至上的年代，玩遊戲是當下年輕人主流娛樂方式，大屏顯示器+清晰畫質+免電話打擾，可以為玩家帶來酣暢淋漓的遊戲快感。一年一度的雙11來臨，熱愛生活的你想必會被眼花繚亂的品牌優惠所吸引。拋開促銷因素不談，你是否想過，真正打動你買單的是什麼？
簡單說下我的經歷。我自認為算一個有追求的人，但在玩遊戲、看視訊方面總是被身邊朋友虐。先說玩遊戲，我的朋友是遊戲發燒友，遊戲本、遊戲桌上型電腦好是好，但他總感覺玩得不過癮，認為DIY電腦才合自己心意。最近，他淘到了一個新寶貝—三星CHG70量子點曲面電競顯示器，向我炫耀這款效能強悍的電競佳品，屢次助其在遊戲中C位出道。
這個31.5英寸的電競“大傢伙”集合144Hz超高重新整理率、1ms超快響應時間、2K超高清解析度、125%sRGB超廣色域和寬廣視野的1800R曲面屏等核心特性。玩家們鍾情的各路遊戲，無論是需要縱覽全域性的LOL等MOBA類遊戲，還是追求瞄準射擊準確度和動態畫面流暢度的守望先鋒、使命召喚等FPS類遊戲，亦或是講究畫面沉浸感和角色代入感的RPG遊戲，都能被激發出震撼的洪荒之力，讓遊戲發燒友充分感受到電競遊戲的魅力。
再說看視訊，當下年輕人看視訊通常用手機草草解決，偶爾去電影院看場電影，小資一點的買臺4K電視放家裡看。我這朋友是電影愛好者，平時在家看4K電影看膩了，就尋思著能不能看到畫質更清晰的電影，結果還真讓他找到了。前段時間他去上海出差，在萬達五角場店發現了國內首個應用了三星Onyx螢幕的影廳。
三星在Onyx電影屏上加入了高動態範圍（HDR）畫質這項先進技術，使畫質獲得明顯提升，在播放影片的同時，帶來更加豐富、清晰的細節表現。我的朋友回來後興奮地對我說，三星Onyx影院具有劃時代意義。
起初我不相信，後來經他一介紹才相信。原來，在電影行業100多年的歷史中，放映技術一直以投影為基礎，儘管投影的光源、解析度等技術指標一直在改變，但顯示技術並沒有本質變化，LED和HDR加持下的三星Onyx影院完勝傳統2K投影機，將推動電影行業在顯示技術上的革新。
因此，今年雙11，我打算購入朋友強烈推薦的三星CHG70，它將幫助我圓遊戲大神夢。三星CHG70將在雙11大減價，沒有套路直接讓利，錯過雙11就要再等一年，期待你的光顧。如果你已心動，請猛戳以下連結：
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