青島海爾2018年三季報：卡薩帝冰箱萬元以上佔比36%

10月30日，青島海爾2018年三季報顯示，萬元以上高階冰箱市場，卡薩帝冰箱佔比36%，居行業第一位。據悉，這是在1-37周以35.9%市場份額取得領先後，卡薩帝冰箱再次高居榜首。

中怡康資料顯示，上半年冰箱零售額同比增長7.9%，整體增速放緩;線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創近幾年同期新低。在整體市場規模增長乏力的環境下，卡薩帝冰箱憑藉持續高階化，率先步入快速增長通道，1-37周萬元以上佔比35.9%實現引領;三季度以36%份額再居榜首，實現以高階帶動高價值。

業內人士分析，對冰箱產業來說，高階化已成必然趨勢。受房地產調控傳導效應影響，冰箱增長壓力巨大，同時家庭保有量趨近飽和，以提質為特徵的品質型需求崛起為主流，為高階市場打開了增長通道。中怡康資料顯示，僅上半年就有95款8000元以上冰箱湧入市場，且在TOP20機型中萬元以上機型佔比達七成，這無疑加劇了高階領域激烈競爭。而卡薩帝始終佔據行業第一，其全面、持續高階化的策略不容忽視。

保鮮是使用者購買冰箱的本質需求，目前行業迴歸保鮮已成共識，但多數冰箱仍以迭代冷藏室、精控溫度為重點，食材被氧化、縮水甚至腐爛變質的痛點未得到根本性解決。據悉，卡薩帝冰箱首創MSA控氧保鮮科技，控溫+控氧雙管齊下實現細胞級保鮮，將家用冰箱從製冷裝置迭代至食材儲鮮中心。

因開門設計與散熱需求，冰箱普遍需要預留大空間，導致難以實現自由安裝。卡薩帝有關負責人表示，卡薩帝冰箱突破家裝短板，率先以自由嵌入式設計探索家裝一體化，以需求前置思維首創自由嵌入解決方案，以天成自由嵌入式冰箱為例，61cm箱體深度、5cm門體邊緣、2cm行業最小散熱邊距、90°開門取物等設計，打破行業瓶頸，實現隨心安裝、自由嵌入。

此外，在生活層面，卡薩帝創新多樣化格局儲物，帶給使用者高階儲鮮生活體驗。食材的多樣化不僅提出儲鮮新要求，也考驗著行業在空間方面的創新能力，從法式對開門到意式抽屜式，再到F+儲鮮格局，卡薩帝為日益豐富的食材定製儲鮮空間，實現分門別類、精緻鮮藏。從儲物、設計到科技，卡薩帝用全維度創新重新定義高階冰箱，不僅創造備受高階使用者喜愛的冰箱產品，更帶給使用者高階化、個性化儲鮮生活。

業內人士分析，卡薩帝冰箱三季度持續領跑，是依託人單合一模式順應消費趨勢與持續高階化的雙重結果。未來高階需求將愈加旺盛，圍繞高階化所展開的市場競爭漸趨膠著，只有持續迭代生產出顛覆性產品的品牌，才能成為市場真正的贏家。