雙十一業績突破2100億 特步免費送真回饋?
以往都是天貓平臺提供各種雙十一玩法,各品牌商家被動地做承接,卻很少與平臺互動,這次特步創新雙十一玩法,拿出價值百萬的商品與天貓進行互動營銷,充分展示了對合作夥伴天貓雙11成交額有信心,活動既讓利了消費者,也反哺了天貓平臺。
11月1日,特步官方釋出:“2018年天貓雙十一成交額破2100億,特步免費送!”。此訊息一出,迅速引起大家的關注。
每年的天貓雙十一都會引起全球的關注,隨著2018年雙11活動時間不斷臨近,今年天貓雙11成交額又成為大家關注的熱點,那麼特步與天貓成交額捆綁的雙11活動到底是玩套路,還是真回饋呢?
預測:今年雙十一天貓成交額是否能超2100億?
天貓雙十一成交額每年都在重新整理新的記錄,2018年雙十一正值天貓十週年盛典,據預測,今年雙十一天貓成交額或將超過2400億。
據瞭解,2009年天貓舉辦第一場雙十一購物狂歡節,成交額僅為0.5億元,到2015年成交額就高達912.17億元。2016年天貓雙11成交額突破千億,為1207億元,同比增長32.3%;2017年天貓雙11成交額為1682千億,同比增長39.35%。
根據以上資料分析,2018年雙十一天貓的成交額同比增長大約在30%-50%之間,很大概率上會超過2100億。
特步也表示,作為天貓的戰略合作伙伴對天貓有信心,故此才承諾2018年雙十一天貓平臺成交額突破2100億元,購買特步指定產品即可獲得免費送的機會。
特步免費送是玩噱頭?還是真回饋
“不會又是送購物卡、優惠券吧?”
“會不會還有各種隱藏的套路?”
從目前特步官方釋出的公告可以瞭解到以下詳細資訊:
特步將本次活動細則也出來,一一打消了消費者的疑慮。排除了套路的嫌疑後,可見此次特步雙11免費送的活動還是誠意滿滿的。
據瞭解,活動一出,天貓特步官方旗艦店店鋪當天瀏覽量暴漲,同比增長300%,目前該款產品已售出2000雙。
百家藍V聯合發聲,共同助力特步雙11
自11月1日,特步微博釋出“天貓破2100億特步免費送”的活動資訊,當即便吸引了數百個藍V競相關注。而眾多藍V聯合迸發的威力,也使相關話題“談筆2100億的買賣”的閱讀量迅速攀升,截止到目前話題閱讀量已高達8000萬,成為微博熱搜話題。
這百家藍V不僅集體發聲為特步打call,還各自發表對“特步免費送”活動的看法,一時之間,官微各自“精彩”層出不窮,甚至還有官微小編表示迫不及待要去特步買這雙風火鞋。
這場聚集百位藍V的互動活動,不僅讓特步雙11這場活動獲得了更多的關注,也開啟微博聯動營銷的新風尚。
創新玩法,特步雙十一反哺天貓平臺
“根據天貓雙十一往年成交額的增長速度,我覺得今年突破2100億應該沒什麼問題,鞋子我已經下單了,坐等免費送。”
“這款風火鞋我心儀很久了,本來雙11就打算買,現在有這麼刺激的活動,當然要趕緊下單啦!”
以往都是天貓平臺提供各種雙十一玩法,各品牌商家被動地做承接,卻很少與平臺互動,這次特步創新雙十一玩法,拿出價值百萬的商品與天貓進行互動營銷,充分展示了對合作夥伴天貓雙11成交額有信心,活動既讓利了消費者,也反哺了天貓平臺。
此外,雙11當天,特步官方旗艦店除了免費送活動,還有0-2點全場滿200減50,滿300減100,0點搶限量折上再半價,買3免1等各種優惠活動。這款21代網面款風火鞋疊加各種優惠券,到手價也就349元,即使買了也不吃虧。