120天，30億使用者，百度重新定義小程式生態
百度世界大會是目前百度最高級別的行業大會，本屆大會的主題為“Yes, AI Do”，強調百度的AI能力落地到各行各業。作為百度移動端的重頭戲，百度智慧小程式也有幾項重磅釋出，一是成立開源聯盟，首批聯盟成員包括愛奇藝，B站、攜程、58同城、百度地圖、DuerOS等14個App和平臺，不但意味著智慧小程式可以在百度App外，跨多個App及終端執行，也意味著百度的AI能力通過移動端的智慧小程式向各行各業輻射開來。二是針對開發者，百度宣佈了“開發者共築計劃”，開放千億使用者流量、提供總金額高達百億的百度聯盟廣告分成以及十億的創新基金，併為開發者提供一對一專人服務，解決開發者在開發、運營等過程中的問題。三是智慧小程式還公佈了諸多成功案例及資料，讓開發者看到了智慧小程式的生態底子與良好的發展勢頭。
雖然智慧小程式剛推出不久，但其已經快速起勢，成為整個行業中不容缺少的小程式生態，令開發者為之心動。那麼，對於開發者來說，本次世界大會上，智慧小程式未來的生態將會如何發展變化？大家又要如何抓住智慧小程式和整個小程式行業的新機遇呢？今天，我們就通過世界大會中的內容，解讀一下百度智慧小程式的開源生態與價值。
上線120天的百度智慧小程式亮出成績單：一個成熟的小程式生態已形成
雖然百度智慧小程式上線只有120天，但它的出現迅速打破了整個小程式行業的市場格局，所以在此次百度世界大會上，智慧小程式率先亮出了上線120天的成績單。
據百度本次公開的資料顯示，在過去120天內，百度智慧小程式月活使用者已經超過1.5億，成功覆蓋了262個細分領域，並順利完成了技術開發、流量分發、變現閉環等生態基礎設施的構建。那麼，為什麼百度智慧小程式的生態形成如此之快？這其中的原因，其實對開發者看懂百度智慧小程式的行業差異化優勢非常有幫助。
（1）百度天然適合服務資訊分發，對各領域開發者來說具有普適性
首先，之所以能在幾百個場景都將小程式和使用者精準對接在一起，百度天然就擁有的極強資訊分發能力是一個關鍵因素。
與微信小程式生態不一樣的是，不需要使用App、公眾號去對小程式進行大力推廣，百度智慧小程式只要上線就不會藏在角落裡無法觸及使用者。在過去的3個月裡，搜尋直達頁、資訊流、百家號、百度App首頁下拉等大量入口接連支援小程式分發，智慧小程式一開始就能對接到精準流量。這樣一來，包括攜程、百度火車票在內的諸多智慧小程式，就成功度過了冷啟動階段。
可以肯定的是，百度在搜尋、資訊流這樣滿足使用者精準需求的領域中，一直擁有非常明顯的市場優勢，因此百度智慧小程式的分發能力就會一直在小程式領域中保持優勢。
在百度智慧小程式精準分發能力的影響下，幾乎所有行業的開發者都有可能在智慧小程式生態中匹配到他們需要的精準使用者。這樣一來，對開發者擁有極強普適性的百度智慧小程式，只需在開發技術難度方面上不斷降低門檻，自然就可以獲得一大批開發者的認可。
（2）基於百度的流量閉環已打通，開發者可以收割流量與使用者
如果說百度天生擁有的資訊分發能力，可以幫助智慧小程式在獲客上實現精準連線，那當百度能有效保障小程式的留存時，就可以幫助智慧小程式更加穩妥地形成一個流量閉環。
一方面，百度設定的回訪入口，可以方便使用者再次使用；另外一方面，根據大資料和AI演算法分發的積累，百度還可以通過熱點與使用者畫像的結合，以主動推薦的方式去啟用智慧小程式的老使用者。
在百度AI能力的支援下，主動推送的方式可以讓使用者用完即走、走了還來，從而形成一個流量閉環，最終實現使用者的留存和增長。
（3）智慧小程式開源聯盟生態正在形成，形成覆蓋整個移動網際網路的影響力
上述兩點，已讓智慧小程式初步形成了一個穩定的小程式生態。再加上開源聯盟的正式落地，迅速就讓百度智慧小程式生態徹底成熟起來，甚至成為一個可能影響整個移動網際網路行業的新生態。
在本次2018百度世界大會上，百度副總裁沈抖公佈了首批聯盟成員包括愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年曆、58同城、百度地圖、DuerOS、好看視訊等14個App和平臺。一眼看去，這裡面就包含了如長視訊、短視訊、地圖、生活服務及終端裝置在內的諸多垂直行業的頭部玩家，其各自差異化的流量、場景相互補益，已經匯聚成一塊月活使用者累積近30億的流量版圖。
同時，開源本身還擁有一次開發，多端執行的特徵。當開發者開發了一個百度智慧小程式，就可以在多款App上執行，甚至還可以執行在裝載DuerOS的智慧家居或汽車上。智慧小程式的開發成本將會最大化降低，而後續的盈利空間則會成倍增加。
在智慧小程式的產品發展空間被放大後，大量月活使用者規模超過1億的聯盟App成員們開始分發智慧小程式，其分發能力一定也會比現在還要放大數倍。可以肯定的是，隨著小程式行業的發展，未來投資機構不僅需要了解創業者App、公眾號的資料，還需要擁有不錯的小程式資料。這樣一來，智慧小程式這個彙集了巨大流量、場景的良好生態，在開源聯盟的支援下，繼續放大流量分發的勢能，將真正影響到整個移動網際網路行業，並給每個開發者巨大的發展空間。
開發者共築計劃推動生態更加蓬勃發展，開發者獲得共贏空間
擁有一個良性發展的生態，能使百度、開源聯盟夥伴、開發者共同受益。不過在本次的百度世界大會上，關於智慧小程式還有一個亮點就是百度推出“開發者共築計劃”。“開發者共築計劃”的核心就是“千百十一”的這四個字，意在加強該生態帶來的積極影響，力圖為生態的發展再添磚加瓦。筆者瞭解到“開發者共築計劃”將會為小程式開發者帶來的下面這三個方面的改變，值得開發者重點關注。
（1）從流量閉環到收益閉環，助力開發者加速變現
在智慧小程式生態裡，百度已經跑通了流量的閉環，接下來就要讓開發者能夠利用流量閉環實現流量變現。為此，“開發者共築計劃”特意拿出千億流量資源和百億聯盟廣告分成，也就是把流量資源開放給開發者，並在智慧小程式上覆製成熟的聯盟廣告模式。一邊給予開發者獲取流量和使用者，一邊助開發者把流量轉化成收益，形成經營鏈路。
作為國內最具實力的推廣聯盟體系，百度聯盟的百億分成保證了小程式開發者可以穩定的獲取收益。百度聯盟與百家號的分成就是一個擺在眼前的成功案例。在百度聯盟支援下，百家號已成為所有的自媒體平臺中千次閱讀收益最高的平臺。
在百億聯盟廣告分成的加持下，或許整個小程式行業也將盡快進入一個穩定收益的時代，這是“開發者共築計劃”對行業做出的一次顛覆性改變。
（2）從單一維度到多行業滲透，創新基金和平臺特性給開發者更多機會
除此以外，10個億的創新基金也能夠給長尾開發者起到鼓勵的作用。2018年以來，網際網路行業的融資難度變大，但百度這10億的基金，將給予一心做出好產品與服務的開發者們一劑定心丸。
過去，在融資難的情況下，很多開發者為了追求風口以贏得投資人歡心，選擇了他們並不擅長的領域，結果陷入同質化競爭難以破局的死迴圈。
在智慧小程式創新基金的大力支援下，開發者們可以有底氣去做他們擅長做的事情，也將讓小程式行業百花齊放，從單一維度向更多行業滲透。試想，當開發者願意根據自己擅長的事情打磨精品，而智慧小程式做好主動分發、精準匹配，將給更多開發者與平臺攜手一同孵化爆款的新空間，小程式這個行業才會真正充滿創新的活力。
（3）最大幅度降低技術門檻，推動開發者生態繁榮
最後不容忽視的一點的是，智慧小程式還在努力讓開發者“重新開發”的過程變簡單。一方面，智慧小程式推出類似“一鍵搬遷”的功能，已有小程式的開發者修改幾行程式碼，就可以生成智慧小程式。
另外一方面，百度“開發者共築計劃”還推出一對一幫扶，其目的就是希望儘可能地降低開發者的技術門檻，解決開發、運營中的難點，讓更多“小白”開發者加入行業，從而真正實現百度智慧小程式的“共築”。
因此，整體來說，不管是“開源聯盟”還是“開發者共築計劃”，我們都可以看出智慧小程式的滿滿誠意。在百度智慧小程式逐步成熟生態以及“開放者共築計劃”的加持下，百度已經給各個領域包括長尾的小程式開發者，提供了一個從0到1的商業實現途徑。可以肯定的是，在百度打造的“開發者-開發者流量獲取-開發者流量變現”這樣完整的閉環生態裡，所有小程式開發者都能因此受益，這樣一個繁榮生態中的新機會，你都看懂了嗎？
文 |小謙