Nielsen：2018年第一季度網際網路受眾報告

摘要： 尼爾森釋出了“2018年第一季度受眾報告”，突出了新視訊收視行為，尤其是年輕人。 首先，成年人每天花3/4小時訪問社交媒體，其中3/4是在智慧手機上，相當於34分鐘，這就是為什麼Facebook廣告業務勢不可擋。視訊觀看已經成為許多社交媒體使用者的日常活動。72%的千禧一代每天在智慧手機上...

尼爾森釋出了“2018年第一季度受眾報告”，突出了新視訊收視行為，尤其是年輕人。

首先，成年人每天花3/4小時訪問社交媒體，其中3/4是在智慧手機上，相當於34分鐘，這就是為什麼Facebook廣告業務勢不可擋。視訊觀看已經成為許多社交媒體使用者的日常活動。72%的千禧一代每天在智慧手機上觀看社交媒體上的視訊。不僅如此，超過6/10的35-49歲（61%）和50-64歲（62%）觀眾每天收看社交媒體視訊，其中大部分是在智慧手機上。65歲以上的人群正在發展中，47%的人每天這麼做。

平板電腦使用者並不熱衷於觀看視訊，只有46%的人每天通過社交媒體觀看視訊，在千禧一代中這個數字上升到57%，但在65%歲及以上的成年人中，這個數字降至29%。

另一個值得關注的趨勢是流視訊的增長，特別是聯網電視收視。但是在OTT家庭中，只有1/10的電視收視時間是通過智慧電視或聯網電視進行的。不出所料，青少年中的數字要高得多。在具有流媒體功能的家庭中，青少年收看的電視節目中有23%是流視訊。其次是千禧一代，18%的電視收視時間是流媒體貢獻的。

流視訊傳輸裝置也有一些有趣的差異。青少年流視訊收看時間中有一半是遊戲主機貢獻的（50%）。而在年齡較大的受訪者中，這個數字急劇下降，例如，千禧一代流視訊收視時間中只有27%是在遊戲主機上。年齡較大的群體更傾向於使用聯網裝置和智慧電視。