天貓新零售引領文化消費新趨勢 時尚界新icon老乾媽有望取代切·格瓦拉

摘要： 線上線下融合的天貓新零售，從收集消費需求反饋到生產端，到支援中國原創設計力量、賦能品牌全球市場拓展，成為滿足文化消費需求的主陣地，也是中國文化出海的新平臺。

老乾媽一直是海外留學生心中的“國民女神”，近日打破次元壁，隨天貓新零售登陸紐約時裝週，立刻一炮而紅，吸引時尚潮人趨之若鶩。

天貓本季精選國潮廠牌與Opening Ceremony合作開了“天貓國潮快閃店”，由潮牌設計師操刀，為雲南白藥、老乾媽、雙妹、頤和園等品牌跨界設計衛衣，其中以老乾媽衛衣最受歡迎。在老乾媽天貓旗艦店，有不少消費者為了得到這件潮流單品，一次性下單購買了99瓶老乾媽辣椒醬，以獲得“老乾媽國潮禮盒”中的這件衛衣。目前該1288元套裝已在天貓旗艦店售罄，不失為一枚文化消費升級註腳。

Opening Ceremony與老乾媽跨界衛衣

“中國最火辣的女神”不但征服了紐約潮人，甚至吸引熱愛T-shirt和Hoodie的矽谷青年求代購。很多人都熟悉切格瓦拉頭戴貝雷帽的經典肖像，由愛爾蘭藝術家、攝影家Jim Fitzpatrick在1968年創造，作為自由、獨立精神的標誌席捲全球，後來更成為一道時尚風景線，在許多衣服、帽子上出現。如今很多網友驚呼，經過近半個世紀的“審美疲勞”，老乾媽肖像或成時尚潮人的最新選擇。

海外媒體也關注到這一現象，美國時尚媒體Glossy就指出，天貓一直是國外時尚品牌進入中國的主要視窗，如今也出現另一種趨勢，那就是天貓正在給予中國本土品牌更多關注，並依靠自身力量帶這些品牌走向世界。國際創意大師、美國帕森斯設計學院時裝學院前院長Simon Collins也注意到紐約時裝週上的中國設計力量，他指出，從消費者到設計師再到科技巨頭入場，中國多元化的參與者們正在重塑世界時尚秩序。

國民護手霜品牌“美加淨”與大白兔共同推出的奶糖味潤脣膏將在天貓首發

一面是天貓新零售攜中國品牌在世界颳起“中國風”，東方美學贏得更多認可，一面是本土文化消費日盛，成為消費市場的新亮點。日前，國民護手霜品牌“美加淨”與大白兔共同推出的奶糖味潤脣膏將在天貓首發，大批消費者紛紛湧入，詢問何時開賣。此外，在故宮博物院等博物館天貓旗艦店，筆記本、青綠山水項鍊、千里江山桌墊、藝術團扇等傳統文化的文創產品持續熱銷，僅故宮博物院文創旗艦店一家就吸引129萬粉絲，也印證了當下文化消費升溫。

從國貨到國潮，這些承載著鮮明文化元素的新消費漸成風氣。業內人士認為，消費者對這些產品的消費行為是一種文化或場景的情緒發酵，消費產品的同時希望獲得文化體驗，一次性消費從而變成了長遠的體驗性消費。線上線下融合的天貓新零售，從收集消費需求反饋到生產端，到支援中國原創設計力量、賦能品牌全球市場拓展，成為滿足文化消費需求的主陣地，也是中國文化出海的新平臺。