富士康擬將iPhone生產線轉移至印度。網友質疑:靠譜嗎?
天下網商記者 張超
據彭博社訊息,富士康董事長郭臺銘於4月15日在一次活動上表示,富士康預備將iPhone X系列手機的生產轉移至印度。而據稱連還沒露面的最新款iPhone,也已經提前“預約”了富士康印度工廠。
簡單點說,最快從今年開始,消費者買到的新出廠iPhone X系列手機,可能是made in india了。那麼好端端的iPhone為什麼轉移到印度生產?
蘋果印度市場佔有率只有1% 售價高是主因
知名調研機構Counterpoint Research去年分析稱,未來 5 年印度將售出超過 10 億部智慧手機。到 2022 年,印度智慧手機使用者數量將超過 7 億。
Counterpoint Research統計,印度是僅次於中國的世界第二大智慧手機市場。印度智慧手機使用者剛剛超過 4 億。值得一提的是,印度智慧手機使用者僅佔潛在市場的44%,未來大有潛力可挖。
而目前印度市場的現實是,2018年印度消費者購買了超過1.4億部智慧手機,而蘋果在該市場僅售出170萬部,市佔率略高於1%。
但從細分領域來看,蘋果在印度高階手機市場(3萬盧比以上,約合2900元以上)據有23%的份額,落後於三星和一加,落後的原因就是售價高。
比如從橫向機型對比來看,一加6T、三星S9,iPhone X算是硬體檔次對標機型,但從印度亞馬遜的價格來看,一加6T(6G RAM+128G ROM)售價34999盧比(約3373元人民幣);三星S9(6G RAM+64G ROM,128G ROM版本無貨)售價46500盧比(約4481元人民幣),64G版iPhone X售價73999盧比(約7131元人民幣)。同一檔次iPhone售價是一加的兩倍有餘,也比三星貴出3萬盧比左右。
印度亞馬遜 iPhone X 64G的售價
印度亞馬遜三星S9售價
印度亞馬遜一加6T售價
而如果縱向對比找售價相當的iPhone,則是32G的iPhone7,促銷價38999盧比(約3770元人民幣),但是,一加6T和三星S9都是2018年的旗艦手機,iPhone7則是2016年釋出的手機,從硬體上來講就沒有可比性了。
而且印度的iPhone是真的很貴,比中國國內售價都要高出不少,32G的iPhone7,促銷價38999盧比(約3770元人民幣),對比國內蘇寧易購的價格是3398元;新品256G的iPhone Xs Max,售價124900盧比(約12076元人民幣),而國內蘇寧易購最近的促銷價是8588,價差達到了3500元左右。
印度亞馬遜上256G的iPhone Xs Max和64G的 iPhone Xs的售價
這也難怪印度網友們用腳投票,從印度亞馬遜上手機的價格和評論量就可見一斑。
亞馬遜銷量前十的手機沒有蘋果的蹤影,賣得最好的是小米的紅米6A,有23000多的評價,售價5999盧比(約580元人民幣),同國內售價差不多,其次是紅米6P,一加6T,三星蓋世M20,vivo等,最貴的是一加6T,為34999盧比(約3384元人民幣),而銷量第十位的小米A2,售價11999盧比(約1160元人民幣),評價也有12000多。
印度亞馬遜賣得最好的是小米的紅米手機
反觀蘋果的評論量,可以說是寥寥無幾,評論最多的是32G的iPhone7,有3400多的評論,256G的iPhone Xs Max評論量只有120。
從Counterpoint Research的分析來看,印度消費者對價格在 1 萬盧比(約 947 元人民幣)左右的智慧手機需求很大,另外售價在 1.4 萬-2.9 萬盧比(約 1326-2747 元人民幣)的中端機,未來 5 年將增長近 4 倍,成為印度最重要的智慧手機細分市場之一。
如果蘋果想要擴大印度市場的份額,降價勢在必行。
為了“印度製造”屢次調整關稅 降成本印度建廠
橫亙在降價上的第一座大山就是印度政府對於手機的進口關稅調整。
印度手機的進口關稅可以說是一路上漲, 從最早的1%,到2018年2月已經上調到20%,上漲幅度讓人震驚。
這主要是因為印度總理莫迪上任以來,就一直在宣傳推廣“印度製造”,通過關稅的大棒,加強印度製造的能力,並加強貿易和投資,解決大量人口的就業。
但是關稅的提高,反映到終端就是普通民眾購買手機價格的提高,分析指出,手機進口關稅從15%調整到20%,蘋果手機的價格將會上升3%。比如去年印度關稅調整到20%後,蘋果在印度將256GB版本的iPhone X售價提高了3200盧比(約合314.7元人民幣),從原來的10572萬盧比(約合人民幣10395元),上調至10893萬盧比(約合人民幣10711元)。
而其實為了避免關稅上漲帶來成本壓力和售價上漲,國內的手機生產商動作很快,以小米為例,2015 年小米開始委託富士康,首次在印度生產手機。 2017 年資料顯示,小米在印度發售的智慧手機中,95%源自印度製造,主要委託給富士康在印度的兩家工廠製造。而OPPO、vivo等品牌,也都相繼在印度進行生產和銷售。
Counterpoint Research的分析師Tarun Pathak表示,去年在印度出售的手機中,約有75%是在該國本地組裝的。“剩下的25%會受到影響。直接受影響的是蘋果。”
擔憂:印度製造靠不靠普?
組裝製造iPhone系列手機,特別是新款iPhone手機,被視為高階製造的象徵,此前,雖然印度也有部分富士康競爭對手緯創集團的生產線,但是生產的都是SE、6、6S等相對低端的型號。
此前有媒體報道,印度政府對於手機產業有一個五年規劃,先通過關稅調整吸引一些對技術要求相對較低的廠商過去,如資料線、手機充電器等,發展到一定階段,將繼續通過政策引導,將技術含量高的產業也吸引過去。
目前看來,印度已經開始完成了第一步的規劃,開始了第二步的盤算。
但是類似蘋果這樣的企業是不是會完全向印度轉移,也不是沒有可能,比如小米的發展模式中可以看出一些門道。
原本像小米之類的整機廠商,銷往印度的手機也大多是在國內生產,整機運往印度。而隨著印度諸如關稅政策的引導,小米已經在印度紮根,比如本月舉辦的首屆供應商投資峰會上,小米就宣佈將在印度新開三家手機工廠,小米在印度工廠數量將達到六家,此外,小米還將與富士康合作,在印開設首個用於PCB板組裝的表面貼裝工廠。
小米印度公司的首席營銷官阿努吉·夏爾馬(Anuj Sharma)此前也表示,目前小米手機大約95%的零部件是在印度製造的。
因此很有可能,蘋果將在全供應鏈跟小米在內的眾多受廠商在印度地面上展開競爭。