傳音控股披露招股書：非洲手機龍頭的“科創”底色
中新經緯客戶端4月16日電(張麗)3月29日，上交所釋出的科創板IPO企業受理名單中，出現了深圳傳音控股股份有限公司的名字。根據公開資料，傳音控股成立於2013年，主要從事以手機為核心的智慧終端的設計、研發、生產、銷售和品牌運營，旗下擁有TECNO、itel和Infinix三個手機品牌。招股書資料顯示，2016-2018年傳音控股分別實現營收116.37億元、200.44億元和226.46億元，年複合增長率達到39.5%；其中2018年共售出1.24億臺手機，全部出口海外。根據IDC資料，2018年傳音控股全品類手機出貨量位列全球第四，在非洲的市場份額高達48.71%，被外界普遍視為“非洲之王”。
研發投入：非洲的本地化創新之路
上交所目前已受理的科創板擬上市企業已經達到了77家，而傳音控股是唯一一家營收規模過百億的公司，因而公司披露招股書後自然是受到了來自市場和業界的廣泛關注。無論是媒體還是投資者，向來習慣於用研發投入、研發部門規模和專利數來衡量一家公司經營基本面的“科技”成色。而在這方面，根據招股書，傳音控股2016-2018年的研發支出分別為3.85億元、5.98億元和7.12億元，三年合計研發投入約17億元。
公司目前已經分別在上海和深圳建立了自主研發中心，擁有研發人員1500多人的研發團隊，還與奈及利亞和肯亞等地的研發團隊緊密合作，研究方向包括智慧終端硬體、軟體以及移動互聯平臺和產品等方向的諸多領域。傳音控股目前在中國境內已取得600項專利，其中發明專利79項，實用新型專利381項，外觀設計專利140項，另有正在申請且受理的專利合計1,554件，其中受理的發明專利1,507件。
在這組枯燥的資料背後，蘊藏著一個個鮮活生動的故事。下沉到具體的產品和服務層面，傳音控股基於對非洲市場使用者需求的深刻理解，緊密圍繞本地使用者群體的“癢點”和“痛點”，持續在技術創新本地化上發力。除了此前媒體廣為報道過的“黑人自拍”、“雙卡雙待”等本地化創新外，傳音還有許多實用型技術開發取得的成果。針對非洲國家區域性地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，傳音還針對性地開發了低成本大電流快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術、防水防汗防腐蝕設計等實用的應用技術。此外，在手機Camera模組硬體材料開發技術、手機顯示螢幕模組材料開發技術、手機電池模組材料開發技術等領域，開展了針對當地市場的定製化研發。
為了更好地提升使用者體驗，傳音控股多年前就已經與谷歌在面向新興市場的Android One 和Android Go專案研發中開展深度合作；並在AI(人工智慧)、AR(增強現實)、智慧語音影象識別等多個領域的研發、技術應用和推廣工作中，開展長期的密切合作。2018年曾在首發地奈及利亞及非洲其它國家掀起搶購熱潮的傳音Infinix Note 5手機，上面就搭載了谷歌鏡頭、智慧助理等人工智慧創新服務：
硬體背後：從OS到爆款應用的生態閉環
值得一提的是，傳音控股在“硬”的一面取得了不俗的成績，在“軟”的一面同樣表現出眾。如果說CPU、基帶晶片、攝像頭、顯示屏、電池等構成手機的“硬”的一面，那麼OS(作業系統)以及搭載其上的應用和體驗，則代表手機的“軟”的一面。安卓平臺的碎片化和蘋果iOS生態圈的成功，讓許多手機廠商都動起了打造“自研OS-應用商店-現象級應用”生態閉環的念頭，但是成功者並不多。相比之下，傳音在旗下手機品牌裡均搭載了基於安卓平臺二次開發、深度定製的傳音智慧終端作業系統(OS)，包括HiOS、itelOS和XOS等。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流作業系統之一，並圍繞此開發了應用商店、遊戲中心、廣告分發平臺、手機管家以及眾多相關的工具類應用程式，如下圖所示：
智慧手機和移動網際網路的普及，將推動著智慧手機作業系統主要功能由單純的驅動手機硬體產品，轉向孵化和驅動各類移動網際網路線上應用服務，這是發達國家和我國的移動網際網路發展經驗都已經驗證過了的產業演進邏輯。有了海量使用者規模和自研OS平臺作為根基，傳音通過自主研發以及與國內網際網路企業合作開發的方式，在音樂、新聞、短視訊、內容聚合及其他應用領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動網際網路產品，截至目前已有5款月活躍使用者過千萬的移動應用。其中有著非洲版“網易雲音樂”之稱的Boomplay擁有超過4300萬啟用使用者，是目前非洲最大的音樂流媒體平臺，榮膺2017年度非洲“最佳移動應用軟體”獎。另外旗下的移動應用商店 Palmstore目前已經坐擁5000萬用戶規模，在非洲的市場份額僅次於谷歌的Google Play。新聞聚合類應用程式在奈及利亞、肯亞、迦納、埃及等國家新聞APP排名前5。
值得一提的，還有與Boomplay同屬傳易旗下的短視訊平臺Vskit。Vskit根植於非洲原生文化土壤，以奈及利亞為突破口，上線僅7個月使用者總數已突破1000萬，目前簽約非洲本土網紅數量將近500人，視訊總量已經超過200萬，覆蓋了包括奈及利亞、肯亞、衣索比亞、坦尚尼亞、象牙海岸、迦納、南非等在內的20多個非洲國家，並在奈及利亞、肯亞、迦納的Google Play娛樂應用下載排行榜中位居一、二名。在與其它海外短視訊平臺激烈的競爭中，Vskit已經在非洲多個國家市場佔據了有利形勢。
在手機產品業已高度同質化的今天，廠商想在白熱化的競爭中脫穎而出，尤其是出海品牌，無論研發還是營銷都需要緊密地貼近當地市場，圍繞目標使用者和消費群體的核心需求和差異化需求持續發力，打通硬體、軟體和網際網路的鏈條，構建屬於自身的生態圈作為護城河。