W+K接手福特品牌代理 首輪廣告出街

今年8月，W+K紐約辦公室被福特公司任命為秋季廣告代理商，成為了繼BBDO之後，福特的又一創新合作伙伴。近期，W+K為福特汽車拍攝了一系列新廣告。根據福特最新的品牌定位，W+K打造出了“Build Ford Proud”專案，似乎預示著它將協助福特汽車開啟一個全新時代。

第一部長達60秒的廣告名為《The Future Is Built》。我們熟悉的Mr. White——布萊恩•克蘭斯頓（Bryan Cranston，美國知名演員，大熱美劇《絕命毒師》系列中的男主角）親自上陣出演這條品牌廣告大片。在此之前他一直為福特汽車做幕後配音工作。廣告中展現了很多未來感極強的畫面，用技術為人們打造出未來生活的樣子。這則廣告將福特定位為一家致力於“打造下一個世紀”的公司，目的是解決更多人們生活中的實際問題，而不僅僅是暢想未來。

第二部名為《The Family Name》，廣告整體採取了一種極簡主義的拍攝手法，聚焦於福特標誌性的藍色橢圓，專注於該品牌的標識和名稱所傳達的資訊。福特是一家有著特殊價值觀的家族企業，然而近幾年卻因為各種各樣的問題造成消費者對企業的信任度不斷下降，或許藉機宣傳家族文化也是對受眾打出感情牌的一種方式。

另一組廣告則宣傳了福特的卡車和SUV系列。據瞭解，福特計劃在明年推出一系列新車型，此次宣傳活動趕在這些新車型釋出之前展開，既是為了宣揚福特新的營銷策略也是為其新品釋出造勢。不論是著眼家庭實用理念還是放眼未來科技，W+K為福特打造出的新創意都很值得欣賞借鑑。