面面俱到還是一枝獨秀,三星手機“戰中端”與眾不同
當今的中國,消費升級是大趨勢,體現在智慧手機領域也一樣。最近幾年,超低端的廉價智慧手機基本已經淡出市場,低端產品的價格穩步提升,而年輕消費者最鍾愛的是物美價不高的中端產品,這種趨勢的發展顯然給了一些大廠機會。
行業內都注意到,從2018年開始,作為世界上最大的智慧手機廠商,三星連續釋出幾款極具吸引力的A系列中端手機,受到了使用者歡迎,也收穫了不錯的市場業績。最近,三星又釋出了三星GalaxyA70和Galaxy A80產品,將陸續在中國大陸上市,目標依然是年輕一族的中端消費群體。
三星矢志不渝的向中端發展,一方面原因是,這塊市場的潛力巨大,年輕人的未來可想象空間成了爭奪焦點,任何廠商的必爭之地,另一方面,三星做中端市場是“降階打擊”,從高階挾技術優勢品牌優勢利用價格槓桿反衝鋒,而相對於三星中端產品的卻是很多手機廠商的旗艦機陣地。
在這個市場上,三星可以勝,也可以不勝,遊刃有餘,但作為旗艦機主陣地的那些手機廠商們,則是失敗不起。所以,三星採取的策略就是,三星Galaxy A系列連續衝鋒,不屈不撓,再好的城牆總會炸開一個缺口,何況,三星還擁有最先進強大的能力武裝。
打鐵最要自身硬,不斷進化讀懂市場實現創新超越
以前三星並不善於在中國大陸的中端市場作戰,2000-2500元的檔次基本被其他廠商所重點控制,三星開始進入的時候並不佔據優勢。如今,三星有強大的技術能力和設計隊伍,又不斷加大了針對年輕人的研發力度,可以連續的進行吸收融化和細節改進,不知不覺中,創新帶來了領先。
從最新發布的Galaxy A70和Galaxy A80來看,三星確實是在這塊市場想明白了。比如,Galaxy A70使用了6.7英寸的絢麗U視屏和支援20:9的縱橫比例,而A80擁有不打孔沒額頭的絢麗全視屏,這都已經是中端手機市場的頂配,且自身還形成了一低一高的搭配,就像雲梯和大炮,總有一款適合使用者。
在拍照上,Galaxy A70搭載了後置三攝,主攝像頭為3200萬畫素,以及搭配500萬畫素虛化攝像頭,帶來實時虛化功能,而800萬畫素攝像頭支援類似人眼視覺範圍角度。另外,Galaxy A70還可實現支援AI智慧場景識別和瑕疵偵測,可以檢測閉眼、模糊和過度的背光等情況並提供解決方案。從拍照能力來看,三星是將旗艦機的水準移植到了中端機,在同檔次手機中優勢明顯,使用者體驗也會非常好。
其實,非常有意思的是,大多數手機廠商在釋出會上都會大談特談自己的產品效能,比如處理器多強、鏡頭誰產的、記憶體多麼良心,或者還會在速度、儲存、跑分、能耗等等方面鬥狠。可三星卻輕描淡寫,這足見其對產品基礎能力的自信。能力強如三星,底氣自然不需要靠堆砌硬體來實現,使用者的體驗成了產品追求的亮點,也成了創新的根本。
在價效比的基礎上,三星勇於將高階機上的水滴屏、挖孔屏、光學及超聲波指紋識別等技術運用在Galaxy A系列手機上,不僅是超越了對手,更是超越了自我,獲得使用者信賴是必然。
從一枝獨秀到面面俱到,產品炫技的基礎是沒有短板
市場的競爭力有一部分來自佔領使用者的心智,比如,“充電X分鐘通話Z小時”這樣的廣告就深入人心,或者,還可以通過產品的一技之長來吸引使用者,如最新的處理器、最強大的遊戲加速或者最大電池。
事實上,在中端智慧手機市場上,特別是針對年輕人這個群體,“一枝獨秀”這招曾經相當有效。一些使用者會因為特定的宣傳而被吸引,但隨著消費升級,越來越的使用者開始注重全面體驗,不再為某個“噱頭”買單,更不會顧此失彼的忍受產品中太多的短板。
可以這樣講,沒有一枝獨秀的炫技,就不好吸引使用者關注,但沒有面面俱到的全方位能力,就無法再獲得使用者的認同。
三星要在中端市場站穩腳跟,就不應該走其他廠商的老路,也沒有必要照搬照抄,更是有絕對實力去“高山頂上豎旗杆”。也就是,既要在所有功能上不落後且能小步領先,又能有讓人眼前一亮的產品記憶點。
作為三星在中端市場的主力產品,Galaxy A80搭載了三星首款180°炫轉三攝,不僅實現前後攝像頭共用,提高了前置攝像頭畫素,也帶給使用者更加炫酷的科技體驗。既滿足了年輕人的拍照需求,也實現了超薄設計,保證了螢幕完整度。我們可以想象,將能力更強的後置三攝直接旋轉過來做前攝,這將大大提高前攝的能力,也等於是將行業水平拉上了新臺階,將競爭拉上了自己擅長的賽道。
另外三星Galaxy A70搭載新一代處理器和預裝One UI系統,具備光學屏下指紋解鎖技術,擁有獨立的3.5mm耳機插孔,配備4500毫安時電池,25w超級加速充電,還具備NFC,Bixby,三星Pay等功能,整機毫無短板,頗具競爭力。