價值五萬的產品宣傳視訊是怎麼設計出來的

釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！

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視訊是展示一個產品的很好的內容表達方式；但這類視訊每個的製作成本都在五萬以上，所以如果有一個會設計視訊指令碼的產品經理或產品內容運營 + 動畫製作同事，這筆經費就能為公司省下來了。本文就為大家分享產品宣傳視訊的製作設計過程~

年初和年中的時候，筆者分別完成過三個產品宣傳視訊製作的任務。

視訊是展示一個產品的很好的內容表達方式，甚至可以包含公司的介紹、夢想、情懷，而筆者今天分享的視訊製作，主要是用於宣傳為主的“正兒八經”又“高大上”的產品宣傳視訊，希望能和大家一起交流。

在市面上，尋找一個專業的視訊製作公司幫助製作的話，自己只需要出一個idea，後續的工作會有專業人士幫助完成。優點是方便，缺點是貴。

據筆者所知：今天筆者分享的這類視訊每個的製作成本都在五萬以上。

但是！但是~~ 如果有一個會設計視訊指令碼的產品經理或產品內容運營 + 動畫製作同事，這筆經費就能為公司省下來了！

今天，筆者就為大家分享產品宣傳視訊的製作設計過程，希望大家有能用到的地方~

視訊製作流程：

在一個視訊製作中，指令碼（又稱視訊劇本），是一個視訊的靈魂。在製作視訊的時候，首先要確定這個視訊的製作目的、宣傳物件、播放時間等。確定好需要這些基本資訊以後，就可以開始收集資料，頭腦風暴了~

頭腦風暴、收集資料的時候主要是要：

（1）確定自己想要的視訊風格

視訊風格根據自身產品的定位以及面向的使用者群體以及播放場合等元素定義：如果產品是面向大企業的，建議弄成深色背景的有科技感元素的“高大上”視訊；如果產品是面向年輕群體，可以設計幽默易懂、含網路最新元素的“搞笑”視訊；如果產品是文藝類的例如閱讀產品，可以設計一些文藝氣息濃厚的宣傳視訊。

（2）收集往期資料分析資料

從使用者行為分析、資料分析中，找到使用者對產品的哪些功能點、互動點、或是介紹最感興趣

（3）衡量產品宣傳視訊的長期價值

一要考慮這個產品宣傳視訊可能出現在的場景，例如會被拿去演講、會被拿去放到某些大場合做宣傳等等，將這些場景都考慮到，綜合定奪視訊要展示的內容。

（4）要注意該視訊的生命週期

有些產品迭代很快，功能經常變化，這種情況下要注重表述產品的核心價值和優勢等，因為附加的東西很可能在迭代的時候就沒了，不比詳細介紹。

收集完成視訊以後，已經可以確認視訊的內容以及視訊的風格了，接下來可以劃分視訊劇本的大綱，繼而撰寫指令碼

指令碼的內容大致如下：

• 在開頭說明整個視訊的時長、風格，附上想要風格的示意圖；
• 將整個視訊的內容的大綱劃分出來，確定每個大綱需要佔用多少時間。例如筆者做的是工具型產品，在做宣傳視訊的時候會將大綱劃分為：行業痛點——產品功能和優勢（如何解決痛點）——產品亮點（相比整個行業）——適用場景——結尾金句。
• 劃分好大綱以後確定每個大綱內的東西需要幾個鏡頭，這裡稱之為鏡號。每個鏡號說明畫面描述，加上自己的手繪效果圖以及旁白內容，以及每個鏡號的動畫展示時間

指令碼的格式可以參考如下：

指令碼寫好以後，後面的工作相對而言就簡單很多了。畢竟指令碼是視訊的靈魂，靈魂已經描繪完成，下面的事情就有方向和目標了~

後續的流程如下：

• 將指令碼提交給視訊製作的同事，講清楚每個畫面的效果，之後同事會根據手繪圖和描述給一個靜態的鏡號圖
• 按照鏡號圖的順序從0到N拼接起來，在腦子裡想象整個流程和動畫，自己腦補配上旁白，感受是不是自己想要的效果
• 鏡號圖OK以後同事會將其做成動畫，並自己試著進行配音，把握旁白的時間和動畫的時間
• 如果視訊覺得OK以後，就可以進行專業配音，並配上背景音樂，整個產品宣傳視訊就OK了~

筆者由於工作的需求只做過產品宣傳類的視訊，如果大家還有其他視訊製作和內容運營的寶貴意見，歡迎留言交流~

本文由 @歪歪踢 原創釋出於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議。