阿斯利康打造以患者為中心的服務體系,推出8大診療一體化解決方案
患者需要的不僅僅是藥品,而是疾病的解決方案。應用創新理念、數字化工具,建立“以患者為中心”的健康服務體系,能讓更多患者從中受益。
從2015年起,阿斯利康攜手政、產、學、研、醫等各領域力量,共同打造了開放性戰略平臺“商業創新中心”,旨在推動健康商業創新與綜合性疾病解決方案發展,在該中心孵化了多個疾病領域的解決方案。
為什麼一家藥企要做疾病解決方案創新,商業創新如何統籌各方力量,如何利用數字化工具讓創新更易落地?
從患者痛點和訴求出發,提供疾病解決方案
阿斯利康是一家全球領先的製藥企業,在呼吸、心血管、代謝、消化、腫瘤等疾病領域有豐富的產品線。阿斯利康自1993年進入中國市場,迄今已25週年,總員工數超過1萬人。中國市場是阿斯利康最重要、增長最快、最具活力的市場之一,2017年,阿斯利康在中國市場收入接近30億美元。
阿斯利康中國副總裁、商業創新中心負責人徐晶表示,“今天,我們看到中國的醫療需求已經發生了深刻的變化,患者需要的不僅僅是優質藥物,而是貫穿預防、診斷、治療、康復等疾病全週期的解決方案。作為本土市場的領導者,阿斯利康有責任、有能力做一些藥物之外的創新,從患者痛點和訴求出發,提供疾病解決方案,真正打造‘以患者為中心’的健康服務體系。”
阿斯利康和近30家跨領域合作伙伴共同推出了呼吸、心血管、代謝、腫瘤、消化等疾病領域領先的診療一體化解決方案。其中包括呼吸綜合診療室、兒童霧化中心、中國標準化代謝性疾病管理中心、中國胸痛中心、消化道腫瘤防治中心和前列腺癌診療一體化中心等。其中,部分疾病解決方案已經率先在國內重點醫院落地實施。
阿斯利康商業創新的“無錫模式”最為知名——無錫是阿斯利康中國的研發、生產、物流中心之一。除了醫藥產業之外,物聯網是無錫近年打造的一張新名片。阿斯利康中國商業創新中心在2017年6月落地無錫,物聯網技術的應用是重要的方向。
在物聯網技術支援下,阿斯利康和醫療機構合作構建了院前、院內、出院後無縫連線的一體化急性胸痛救治體系——胸痛中心,最大限度地縮減急救時間,建立早期診斷、快速救治、科學隨訪的全病程管理模式。
阿斯利康商業創新中心胸痛中心專案樣版,企業供圖
胸痛中心建立的背景是胸痛發病機制複雜,發病率高且救治流程不規範,往往貽誤最佳救治時間。據中國迴圈雜誌、中華心血管病雜誌等文摘資料,中國心血管疾病患者達2.9億人,心血管疾病佔我國疾病死亡率第1位。此前,相關科室接診流程及綠色通道不通,20%的胸痛患者入院診斷可能存在誤診;近60%的低危患者接受了介入性的檢查和治療,而2/3的高危患者沒有接受介入治療。
阿斯利康商業創新中心胸痛中心專案樣版,企業供圖
從診療時機而言,國際公認急性胸痛的黃金救助時間是90分鐘,在“黃金時間”每治療1000例患者就可以挽救65個生命。中國胸痛中心網的資料顯示,胸痛中心採用快速、標準化的診斷方案可以對胸痛患者提供更快和更準確的評估,而醫療費用只有傳統方案的20%和50%。
換句話說,胸痛中心建設能夠提升胸痛救治水平,挽救更多生命,同時降低醫療支出。最直觀的還是救治時間的變化,阿斯利康“無錫模式”給出的資料是胸痛中心的平均救助時間是69分鐘,而此前國內平均資料是132分鐘,胸痛中心的建立切實提高了救治效率。
踐行數字化創新理念,讓創新自發“迭代”
阿斯利康無錫創新中心無疑是一個優質的範本,從提供藥物到提供疾病解決方案,藥企在醫療健康體系中能夠發揮更有價值的作用。這種創新是多方共贏的:對藥企而言,能夠更直觀理解市場和患者的需求;對於合作伙伴而言,整合式解決方案提供了絕佳的參與機會;對於醫院而言,強化了學科建設、患者收治的能力;對於患者而言,獲得了更好的醫療和藥品服務。
當然,要推行商業創新也要考慮諸多因素,比如創新方向的確定、各方資源的統籌、落地實踐等,用徐晶的話說就是“誰搭臺,誰唱戲”。“創新一定要由核心業務部門自發驅動,業務部門是主角,合作伙伴的參與,公司內外資源的調動,可以理解是‘唱唸做打’,創新中心居間調配,共同把創新這臺戲做好。”徐晶說。
數字化創新理念是商業創新不可或缺的一部分——對物聯網、人工智慧、大資料等前沿技術的應用,阿斯利康商業創新專案背後均有數字化工具/技術的身影,比如無錫胸痛中心背後的物聯網技術,MMC背後的移動醫療平臺等。
創新專案之外,阿斯利康也跟阿里、騰訊等公司進行合作,共同推動人工智慧輔診、讀片、藥物追溯方面的應用。應該說,在頭部製藥企業中,阿斯利康對新技術的擁抱走在前列。
製藥企業數字化轉型是動脈網近期關注的重要議題,我們看到輝瑞、諾華、羅氏、強生、阿斯利康等頭部製藥企業在積極應用人工智慧、機器學習、大資料等技術,革新藥物研發、臨床研究、患者服務、市場營銷等環節,製藥行業數字化轉型的浪潮已至。
對此,徐晶表示,製藥行業的數字化轉型是一種自然而然的路徑。“以消費品行業為例,其很早就有‘以消費者為中心’的理念,其對數字化創新的擁抱也比較早,比如數字廣告投放,大資料客群分析等,這些都幫助消費品企業更好地服務於市場。而在醫療健康行業,我們也應該建立‘以患者為中心’的服務模式,智慧化、數字化工具的應用自然是必由之路。”
徐晶同時提到,阿斯利康(中國)也在積極推行“cloud first”和“mobile first”策略(雲端優先,移動優先),將內部的資料、流程、審批、績效等“搬”到雲端和移動端,這樣可以節約時間和資源成本,提高工作效率。阿斯利康已經將90%的應用遷移到智慧手機上,讓銷售代表通過一部手機就可以完成大多數的日常工作。
無論是數字化創新還是商業模式創新,都代表了製藥行業對未來的擁抱。類似於阿斯利康這樣頂尖的製藥企業基本都是“百年老店”,更能理解需要順應時代、技術的發展“適時而動”。
過去,製藥行業的重要競爭力來自於發現新藥並將之商業化的能力,而未來誰更能理解患者需求、市場需求誰才能繼續屹立於頂尖藥企之列。