“人民的寶貝總決選”，有夢想誰都了不起

摘要： 首發：廣告線人 擬人的廣告賦予產品生命與思想，更能突出產品的功能和特點，這樣的創意早已屢見不鮮。 但這一次，產品不但有了生命，還有了夢想。不僅如此，它們還登上夢想的舞臺。 淘寶雙12 《人民的寶貝總決選》2018商品人氣大賽 廣告文案 ...

首發： ofollow,noindex"> 廣告線人

擬人的廣告賦予產品生命與思想，更能突出產品的功能和特點，這樣的創意早已屢見不鮮。

但這一次，產品不但有了生命，還有了夢想。不僅如此，它們還登上夢想的舞臺。

淘寶雙12

《人民的寶貝總決選》2018商品人氣大賽

廣告文案

看完這支廣告，除了感覺有趣，竟然還有些感動。

原來這些商品這麼努力，可我們卻渾然不知。

它們為了實現心中的夢想，不遠萬里，從各地啟程，參加選秀節目，就是為了與我們相遇。

不禁為他們點贊。果然，有夢想誰都了不起。

今天，我們就來談談鹹魚，哦不，談談那些“有夢想”的廣告。

01

有些土豆，生來不同，尤其是那些有夢想的土豆。

一個土豆如果沒有愛，那和馬鈴薯有什麼區別？

這是肯德基推出的WOW會員公益專案.片中的土豆可不是一顆普通的土豆，而是愛心土豆。它為愛出發，跨過山和大海，穿過人山人海，只為讓留守兒童和父母視訊見面。為此，它甚至不惜賣身，加入肯德基豪華套餐。 （這回是真加入了）

2

你根本不知道糯米有多不容易！

環時互動為五芳齋拍攝的廣告《白白胖胖才有明天》，從粽子的原材料——糯米出發，運用擬人的手法，將每一粒糯米比擬成人。並從糯米的視角，展現糯米從成熟到煮熟所經歷的過程和工序，以體現“每一粒糯米，都來之不易”的特點。

3

捨己為人，這隻雞做到了極致。

日本一家名叫“比內地鶏専門 とりしげ”的串燒店同樣從原材料出發，用4張海報講述一隻雞的故事。

這隻雞的夢想有些與眾不同，它勵志成為烤雞肉串，還必須是香蔥味的。於是，旅途開始了。

1. 那麼，我去當香蔥烤雞肉串去了。

2. 啊，要是把早上下的蛋也帶來就好了。

3. 我可不能在這種地方被吃掉。

4. 您好，您的食材到了。

將產品以擬人化的方式進行營銷，以上只是部分案例。這是一種品牌年輕化的營銷方式之一，不僅迎合了年輕受眾的偏好，也讓產品形象更加生動，促進品牌和消費者的溝通。圍繞產品做創意，以擬人化的產品形象或文案內容表達，更能夠創造出如同真實社交環境一般的緩和感，吸引使用者參與互動並進行二次傳播。

當廣告賦予它們生命的同時，也賦予其感情。有了感情，才能讓消費者印象深刻。當品牌差異逐漸縮小，商品同質化愈加嚴重時，就要靠這些感情取勝了。而夢想，這個經久不衰的話題，總能迸發出無盡的靈感與創意，大眾也樂意為其買單。

畢竟，又有誰能夠拒絕這隻可愛的小豬豬呢？