新手如何快速搭建資訊流賬戶？教你3步搞定！
許多剛剛接觸資訊流的優化師，在剛剛開始拿到賬戶就懵逼了，不知道從何下手好
作者：皓思網路
來源：艾奇SEM（ID：CMOcollege）
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許多剛剛接觸資訊流的優化師，在剛剛開始拿到賬戶就懵逼了，不知道從何下手好，應該怎麼搭建賬戶，擔心萬一投不好了，客戶丟了，可能還要背鍋，讓客戶、領導覺得自己專業能力不夠。
其實不用怕，這並沒有多困難，只要把困惑一個個捋清楚，那麼資訊流賬戶就很輕鬆的搭建出來了。在我們拿到賬戶開始搭建的時候，通常都會遇到三個問題：
賬戶結構怎麼搭建好？
用什麼定向方式好？
文案應該怎麼寫，找什麼樣的配圖合適？
本文，我們就圍繞著這三個問題幫助大家解決“資訊流賬戶應該怎麼搭建好”這個困惑。
搭建賬戶前的準備
通常，我們拿到賬戶之後，首先了解的是 品牌、產品、賣點優勢、投放目的， 以及 考核指標。 在提供的有限的資訊中提取出有利於我們投放的資訊去完成我們的投放任務。
定向就是我們尋找出客戶產品的目標受眾群體，文案則是我們需要對目標受眾群體說些什麼。前者需要我們通過受眾群體進行調研分析，後者需要我們對產品的賣點優勢做分析。
賬戶結構怎麼搭建好？
一個好的賬戶結構是為了日後更方便的管理以及調整賬戶，通常在賬戶結構搭建方面，可以按照以下方式搭建賬戶結構，具體可根據個人習慣進行搭建：
1、以資訊流媒體，產品，受眾目標群體、推廣地域搭建賬戶推廣計劃
2、以定向方式、創意形式搭建單元層級
3、以細分割槽分產品賣點建立不同的廣告創意
用什麼定向方式好？
上面有提到，定向就是我們圈定我們的目標受眾群體。
通常目標受眾會從以下幾個方向尋找：
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通過調研以及銷售資料來確定目標受眾群體畫像，這種通常相對來說比較靠譜；
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沒有實質資料說明，只是通過自身直覺告訴你的人群畫像，像這種情況，需要優化師有足夠的專業知識去識別資訊是否靠譜，不然可能就踩坑裡了；
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通過 收集調研 來尋找目標受眾，比如通過百度指數，我們可以分析出來我們的目標受眾分佈在哪些城市、性別比例、年齡段等等特徵，這些資訊等獲取都能為後期做定西打基礎；
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通過 推廣平臺後臺工具 獲取目標受眾特徵，比如百度推廣後臺的工具中心的定向助手來獲取受眾的畫像。
當然，通過這些資訊獲取的人群畫像在投放之前需要跟客戶說清楚，前期需要測試，我們收集的人群畫像 需要一定的資料去支援優化調整， 而且優化師需要懂的基本的資料分析常識。
文案應該怎麼寫？
資訊流廣告主要由兩部分組成： 文案 和 圖片， 文案做為吸引客戶點選的重點，一個高分的文案才能吸引用使用者更多的點選慾望，那怎麼樣才能寫出高分的文案？
寫一條優秀的文案，需要有“使用者視角”，什麼“使用者視角”？就是寫文案的時候站在使用者的角度思考，使用者有哪些需求？使用者為什麼需要這個產品？知道了“使用者視角”的存在之後，我們再開始思考使用者的需求是什麼？為什麼需要？最主要考慮什麼？
寫出高分的文案，首先要放棄賣貨視角，時刻記得使用者視角，可以通過以下6中文案模板以及九大切入方式，讓大家的資訊流廣告更像內容：
如何測試方向是否正確？
當你初步確定好定向跟創意思路之後，你可能還會擔心是否有效，最直接的印證方法就是測試。
那具體怎麼做測試？以下是我給出的幾點建議，具體根據自身實際情況做測試。
1、明確目的。不管測試文案、落地頁還是頁面轉化文案，都需要明確你希望達到什麼目的，比如希望通過測試報價類文案和優惠類文案哪種點選率更高，目標明確才能做到針對性的測試。
2、集中預算測試，避免預算過於分散，導致測試成本過高。比如同一定向單元內測試創意過多，預算過於分散，無法測試出創意效果。
3、測試之前需要確定待測變數的優先順序。比如文案、定向還沒測試好，你先去測試落地頁的轉化文案到底是哪個好就沒有什麼意義了。
總之，當你拿到一個賬戶的時候，我們都需要靠自己的專業能力去整理判斷適合推廣產品，以及優化思路之後再動手，最後祝大家都能取得一個比較好投放效果。
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