618四大亮點：新市場 新產品 新場景 新物流
本報記者 徐蔚冰
自6月1日起，一年一度的618電商行業年中大促正式拉開帷幕，各大電商活動已開啟進入了“618時間”。伴隨著阿里、京東、蘇寧易購、拼多多等頭部平臺對今年“618”新玩法的啟動，今年的618還吸引了唯品會、網易嚴選、蘑菇街等綜合平臺，雲集、貝貝等社交電商平臺，網易考拉、寺庫、洋碼頭等跨境電商平臺參戰。
新市場：瞄準“下沉市場”謀求新增量
今年的618，“下沉市場”將會成為電商巨頭們爭奪最激烈的戰場之一。例如，阿里方面將通過聚划算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺，助推品牌商家加速下沉；5000家蘇寧易購縣鎮店讓好產品下沉到鄉鎮，30365+46項服務承諾下沉至超1000家縣級服務站等。
網經社—電子商務研究中心主任曹磊在接受記者採訪時表示，電商經過多年的發展後，巨頭們選擇“下沉市場”，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
新產品：拓展新品提高效應
天貓稱，今年將有80%的核心品牌在天貓618上釋出新品，京東618期間釋出新品的比例則為90%。蘇寧則讓旗下IP“蘇格拉寧”攜手三星、榮耀、雀巢、江小白、哈爾濱啤酒、農夫山泉等品牌釋出IP聯名款產品。
曹磊認為，對於618和雙11這一年中最重要的兩場電商大促盛會，電商行業裡一直都存在著“年中促銷重品質、年末促銷重價格”的說法。相比年末雙11偏重於通過價格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴充套件新品來拉新和推動GMV持續增長。
新場景：消費場景融合拓展電商空間
阿里巴巴稱，今年天貓在“618”中是最大資源投入、最多品牌參與、最多規模讓利的一次。“618”期間，京東PLUS會員與騰訊視訊實現初步打通，將為消費者帶來更多實惠和便利。蘇寧今年則致力於打破流量壁，突破單一線上場景的營銷，以全場景+服務來構建一個線上線下一體化的“美好生活圈”。
曹磊指出，今年的“618”年中大促將是過去一年數字零售加速落地的驗證，各家都在摩拳擦掌想要搶佔先機和C位。但隨著移動網際網路流量紅利不斷減少，消費不斷升級,純電商逐漸走向淘汰，而線上線下融合、場景打造成了電商們的新動向。所以今年各電商平臺都將目光瞄準了線上線下商家的聯動，各自主推的新零售和無界零售都將在今年618期間集中發力，併合力加速推動傳統零售模式的轉型。今年618，除了一系列促銷外，強調更多的是消費場景融合能力與科技創新能力。
新物流：保駕護航618
今年618，菜鳥網路宣佈稱，啟動史上規模最大、速度最快的天貓618，將用保障雙11的力度保障618，與全球數千家物流夥伴一起投入20多萬個快遞站點、20多萬輛物流車，數百萬物流人員，並推出七種“新式武器”。京東物流將通過全球智慧物流基礎設施的高效運轉，物流服務和產品體系的創新升級以及網路優化、運力提升、社會化平臺搭建等一系列運營保障措施，為商家和消費者提供高品質、高性價比、全面的物流服務，為京東618年中大促提供關鍵支撐。