暴風集團欲趟樂視路 一手好牌截然被打爛
8月29日，暴風集團(300431.SZ)釋出2018年半年報稱，實現營業收入7.9億元，同比下降4.21%;淨虧損1.06億元，上年同期盈利1572萬元。同日，暴風集團及其董事長馮鑫，因在7月8日發表的《三年大考，暴風雨中的暴風》一文中違規釋出公司經營業績預測資訊，被深交所下發監管函。
而《三年大考，暴風雨中的暴風》這篇文章刊登的主要原因，則是暴風集團在7月7日釋出公告稱，馮鑫持有的327萬公司股份被司法凍結。文章開頭便註明，文章內容為馮鑫的一次內部談話，主要談及馮鑫個人股權、債務問題以及暴風TV的未來發展，似乎在藉此機會，穩定投資者的信心。
其實，文中並未清晰給出馮鑫的股權和暴風集團資金危機的解決方法，而是一味在畫大餅，顯然有些弄巧成拙。其中涉及到暴風集團的業績預測，更讓公眾生疑：為何不遵循相關規定在指定平臺公開發布資訊，而是選擇了公共媒體?暴風集團在資訊披露上的失策，直接導致此文釋出第二天，即7月9日暴風早盤急速跌停。投資者用行動表達了對暴風和馮鑫的不信任。
DT大娛樂夢碎
小樂視名號加冕
回想2015年，馮鑫提出DT大娛樂戰略，稱將通過大資料關聯暴風的各項服務，包括視訊、音樂、遊戲等業務。該戰略提出後，其股價經歷了30多個漲停板，最高達278元，成為該年度一隻神股。乍看之下，暴風集團未來可期，但為何馮鑫將一手好牌打得如此稀爛?
其實，脫下暴風光鮮亮麗的營銷外衣，便會發現暴風自始至終都處在危險邊緣。自2013年起，暴風集團就狀況不斷，要麼是淨利潤出現下降，要麼是增速放緩，而暴風魔鏡更是導致暴風集團出現鉅虧的主因。據2018半年報，暴風影音對暴風魔鏡在2018年上半年應收賬款金額為5783萬元，與2017年期末持平，同時進行壞賬準備886萬元，比2017年期末增加300多萬元。同時，暴風集團從暴風魔鏡採購15萬，離計劃採購200萬相距甚遠。如此看來，暴風魔鏡在市場上的確輸得體無完膚，再加上電視硬體虧損、資金流動性不足，暴風集團更被是被投資者戲稱為小樂視。
的確，暴風魔鏡的頹勢讓投資人飽受煎熬，中信資本首先站出來要求提前撤資。至於其股份遭遇司法凍結問題，根據馮鑫的說法，是他在個人公司股份大部分被質押的情況下，嘗試用個人資產回購中信手中的魔鏡股份所致，也就是說，這意味著馮鑫真的沒錢了?
在2018年第一季度，馮鑫持有的股份數量為7032萬股，其中質押股份數為5934萬，質押比例為84.38%，5月3日，馮鑫將持有770萬股質押給招商財富資產管理有限管理公司，用途為擔保，質押股票佔比上升到95.35%。5月31日，暴風集團接到控股股東馮鑫函告，獲悉馮鑫分別為374.45萬股和374.52萬股辦理延期半年贖回，質權人為華創證券。
兩筆股權佔馮鑫所持股份比例為10.65%，用於融資。如今再加上被司法凍結的股份，馮鑫已沒有股份可被質押。
馮鑫為何要另闢蹊徑?
財務上的窟窿彷彿是一個接一個襲來。馮鑫開始招架不住，只好忍痛割肉，把暴風VR和暴風體育分出去融資發展，變相賣掉。同時馮鑫也在另闢蹊徑，把目光對準智慧電視，今年年初提出了2018年的集團戰略是All for TV，聲勢之大不亞於當年的暴風魔鏡;還推出新業務板塊暴風播酷雲，同時試圖染指區塊鏈。
儘管從暴風集團2017年的收入結構來看，暴風TV已代替廣告成為暴風的主要收入來源，但由於暴風TV上市後，為了與小米、樂視等網際網路電視競爭，採用了低價策略，這使得暴風TV虧損越來越大。根據2018年中報，暴風TV所在公司暴風統帥實現營業收入6.6億元，淨利潤虧損為2.47億元。根據今年上半年出貨量46萬臺計算，平均每臺虧損約為537元，這一虧損數字與去年同期365元相比，竟然有過之而無不及。前不久馮鑫還高調稱暴風TV銷量創新高，不過掐著指頭一算利潤，馬上被打回原形。
現金流捉襟見肘
暴風集團的利潤一旦跟不上，其現金流也就開始捉襟見肘。就在今年6月5日，暴風集團釋出定增方案，公司擬通過定增募集資金不超過5000萬元，這側面印證了暴風集團急需通過小額快融通道苟延殘喘。2016年至2017年，暴風集團的賬面現金分別為2.77億元和1.73億元，經營活動現金流持續流出。截至2018年年中，賬面現金僅為7137萬元，下半年經營難以為繼。
馮鑫不停尋找新的救命稻草，都只因暴風缺乏穩定的現金牛產品。從暴風的產品佈局來看，其投入的體育、直播等網際網路業務，市場趨向飽和，只憑單純的燒錢無法脫穎而出。暴風魔鏡拿到兩億多元融資後便鋪天蓋地投放廣告，可出來的產品並未達到期望標準，對標競品頂多就是小米VR;為了搶奪樂視TV留下的市場空白，暴風TV又迫不及待融資燒錢懟銷量，卻連官方售後都沒有，只能交由海爾代修，影響了消費者對其的信任。營銷大於內容、急功近利，是近年來暴風一以貫之的經營風格。
從市場競爭來看，VR方面，國內VR行業正值行業洗牌時期。自2015年VR內容製作廠商米多娛樂被曝拖欠員工工資以後，國內多家VR公司倒閉、轉型、裁員，暴風魔鏡也在其中，宣佈裁員50%，被外界稱為VR寒冬;智慧電視方面，近幾年智慧電視銷量增速放緩，2017年銷量約為4800萬臺，同比增長率為17%，也是近幾年銷量增長率最低的一年。其中創維、小米和海信佔有率超60%，其他品牌生存空間變窄，暴風TV能否迎難而上，仍是未知數。
馮鑫似乎踏上了當年樂視賈躍亭的老路，靠股權質押來維持資金投入和公司運轉，讓人不得不感嘆，小樂視的綽號真是一語成讖。