外談今日頭條"生機大會"
什麼是生機大會
熟悉今日頭條的朋友應該知道, 從2015年開始,每年舉辦一屆"創作者大會" : 2015 年的 “千人萬元”, 2016 年的 “10 億扶持短視訊”, 2017 年的 “千人百萬粉”, 每年大會的主題都是令人心動.
2018年, 最新的"創作者大會"升級為"生機大會",寓意今日頭條內容生態永遠生機勃勃.
今年主題
啟動今日頭條平臺生態升級,深耕粉絲,聚焦垂類,擴大變現.
插曲-CEO換了?
今年大會第一項就讓人疑惑,因為上臺演講的不再是熟知的張一鳴,而是新任CEO - 陳林.
陳林 : 出生於 1983 年, 2008 年獲得北京大學計算機碩士學位。2012 年 3 月, 陳林作為早期核心員工加入位元組跳動, 先後擔任多款核心產品的產品經理, 並從產品經理成長為今日頭條的總負責人. 2018 年 11 月起, 陳林出任今日頭條 ceo 一職.
從今年今日頭條的動作來看,張一鳴對外的Title更改成了位元組跳動CEO, 今日頭條,抖音,火山等只不過是位元組跳動下的子品牌. 從這個變動可知, 張一鳴的格局不在侷限於今日頭條這個平臺,而站在更高的角度統籌位元組跳動的發展,設立更合理的組織架構.(看樣子,位元組跳動很有可能明年上市,拭目以待)
三大舉措
官方報道: 此次生態升級, 主要包括三方面:
一是深耕粉絲生態, 幫助優質創作者更好地變現;
二是推出小程式, 引入更多平臺生態建設者;
三是開放技術模型, 和行業一起提高平臺生態標準, 分別從創作者、開發者和技術手段等入手, 完成整個升級, 從而建立一個更優質、更健康的內容平臺生態.
小程式?小程式!
此次今日頭條正式推出了小程式,之前就有報道,頭條在內測小程式,可以在今日頭條搜尋並能體驗到.據說抖音也包含在內,並且還有小遊戲.這點倒是令人意外的.
圖片來源於頭條小程式官網:
官方為頭條小程式提供 8 個重要流量 ofollow,noindex">入口 , 包括: 文章詳情頁、微頭條、小視訊、搜尋、帳號主頁、個人中心、錢包和資訊流廣告位等.
小程式是最近非常火的熱點,微信舉一家之力推動了整個行業的看齊, BAT中的BA已經跟進(百度的AI小程式,支付寶和淘寶各自平臺的小程式),就連T自家的QQ也推出了小程式. TMD(頭條,美團,滴滴)頭條已經率先公佈,看來,這也是各個網際網路公司想要依託自己平臺嘗試分羹.
雖然目前小程式被多家公司看重,但是對於開發者來說,可能會比較痛苦. 雖然除了微信外,其他各家都宣稱相容微信小程式,但是每個平臺都會有自己的特色,開發者還是需要單獨適配,增加了額外的工作量.(QQ和微信的小程式都是各自的,沒有辦法打通,可想,這塊其實還是各自為戰).
據說小米,美團,搜狗等公司,內部其實也在孵化小程式,只不過是沒有宣佈而已,期待百花齊放之後,各個公司可以建立一個行業認可的小程式開發指南,統一規劃統一文件,相容差異,這樣對於開發者來說,也是利好的訊息,只不過不清楚這個還會有多遠,拭目以待吧.
結語
這個週末生機大會就會結束,目前可以看到今日頭條未來一年的發展方向, 其競爭對手可以揣摩頭條的發展路線, 及時調整.
網際網路的欣欣發展, 收益的不僅僅是平臺, 更多的還是普通的消費者, 雖然經常看到各種"大戰", 但歸根結底, 使用者才是根本.希望今日頭條的生態欣欣向榮, 也希望其競爭者, 提供更好的內容給使用者.
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