加碼短視訊 騰訊對弈頭條系
加碼短視訊 騰訊對弈頭條系
文章來源：北京商報
一款低調推出的短視訊App“哈皮”卻意外成了多方關注的焦點，而它的背後不僅僅有背靠騰訊好乘涼的優勢，更有甚者認為它是另一款對標今日頭條短視訊矩陣的新武器。作為近年來的熱門市場，騰訊自今年以來頻頻加碼短視訊，但與此同時，持續佈局之下品類趨同、爆款難出的現象仍未改善。面對同樣在短視訊領域深入佈局的今日頭條等平臺的競爭，騰訊又該如何發展自身業務？
密集佈局
11月16日，騰訊推出“哈皮”App，成為繼yoo視訊之後本月內推出的第二款短視訊產品，也是騰訊第六款短視訊App。北京商報記者登入“哈皮”App發現，與yoo視訊聚焦故事性的微劇微綜藝有所不同，“哈皮”主打搞笑短視訊。但據騰訊內部人士透露，“‘哈皮’並沒有被歸類為短視訊產品”。
儘管現階段“哈皮”在騰訊內部的定位尚未進一步公佈，但短視訊領域無疑是騰訊近期的佈局重點之一。據北京商報記者不完全統計，目前騰訊在短視訊賽道手握十餘款產品。僅在2018年2-8月，騰訊就上線了三款全新短視訊App：下飯視訊、速看視訊和騰訊時光，定位各不相同。此外，騰訊還上線了微視、貓餅、MOKA魔咔等相關產品。至此，騰訊在短視訊上的佈局已覆蓋娛樂、影視、生活、視訊製作、配音等諸多領域。
頻繁佈局的背後代表著騰訊對該行業發展空間的肯定，騰訊集團副總裁林松濤曾表示，“短視訊仍然處於爆發的前夜，騰訊在研究不同賽道的不同競爭策略”。不過，騰訊對各個產品的重視程度卻不一樣，微視和yoo視訊獲得的資源和曝光量明顯高於其他產品。
例如9月中旬，朋友圈可以直接跳轉微視拍攝並分享短視訊，微視成為唯一一個拿到微信流量資源的短視訊產品。同月，騰訊內測yoo視訊，後者也頻頻出現在騰訊視訊大劇《如懿傳》的插片廣告中。騰訊內部人士告訴北京商報記者，“騰訊還是鼓勵內部賽馬的，所以才會出現這麼多短視訊產品，內部賽馬是需要時間的，上線這麼多產品也證明騰訊對短視訊有足夠的耐心”。
兩方對峙
騰訊對短視訊的重視已不言而喻，但在佈局過程中，騰訊不得不面對另一個同樣對該市場有著較大野心的對手——今日頭條。2016年9月，今日頭條正式宣佈入局短視訊市場，也正是在同一年，今日頭條內部孵化的抖音和火山小視訊上線。此後，今日頭條還用10億美元收購了北美短視訊社群Musical.ly，上線西瓜視訊、皮皮蝦等產品，在佈局國內市場的同時，還向海外市場拓展，向內容上游佈局，逐步形成短視訊矩陣。
在業內人士看來，與今日頭條的矩陣式打法一樣，騰訊推出的一系列短視訊產品，也是在與今日頭條進行對抗，如投入重金並獲得微信朋友圈重點扶持的微視，被視為與今日頭條旗下的抖音正面對抗。
而此次上線的“哈皮”，也有觀點認為疑似對標今日頭條的皮皮蝦。皮皮蝦為今日頭條在3個月前推出的一款App，主打搞笑視訊和神評論，從圖示到功能，都與內涵段子有不少相似之處，被認為是內涵段子的複製版。而內涵段子也屬於今日頭條，截至2017年已擁有2億使用者，月活使用者超過2000萬。但2018年4月，國家廣播電視總局以導向不正、格調低俗等理由責令今日頭條永久關停內涵段子App和公眾號。
面對業內關於騰訊與今日頭條對標的聲音，騰訊也有著不同的觀點。騰訊內部人士表示，“騰訊與今日頭條做短視訊的角度不同，騰訊是站在大平臺的角度看，要做多平臺分發、要平衡，今日頭條是明星企業和準IPO公司的打法，聚焦公司所有的資源來推，這是兩種模式”。
騰訊和今日頭條在短視訊領域的競爭只會越來越激烈。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，網際網路行業的發展過程中，很大程度上都會出現群雄逐鹿的現象，但仍要看誰有更大財力、資源去穩住優勢。未來短視訊平臺的競爭仍會加劇，主要源於數字內容消費的發展勢頭迅猛，且市場空間很大，還有空白的競爭區域可以挖掘，同時這場廝殺也會讓越來越多缺乏實力的平臺退出。
差異求存
林松濤曾承認，騰訊還在探索短視訊的過程中，“希望藉助產品形態，去做一些不同於現在市場上一些產品和新的嘗試”。而經過架構的不斷調整，騰訊系短視訊平臺未來也將會以統籌的方式進行整合。對此，林松濤在騰訊短視訊的未來戰略上進行了闡述，“我們成立了PCG，未來在短視訊賽道打法上首先會把一些產品合併，或者有清晰的、不同的嘗試，可能未來我們依然不會只有一款產品，但不會像以前一樣之間沒有協同，我們成立PCG的目的是希望在短視訊這個領域裡的打法要有一定分工和協同”。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，短視訊這種形式接下來將會成為觀賞內容的一大趨勢，因為視訊畢竟是更具象化的載體，相比文字可以在更多環境下使用使用者的碎片化時間，但新應用的開發卻不能以已有的爆款應用作為藍本，而是要進行差異化求存。就騰訊本身來說，其優勢較大且生態中有相當一部分資源可以進行支撐。在這當中，能否將微信、QQ等大體量平臺的使用者流量及內容產出轉化到新平臺上，從而進行內容的快速流動形成一體化格局將會是關鍵一步。
此外，未來使用者的閱讀習慣仍會發生改變，持續性閱讀的習慣會繼續加強，這也為連載型短視訊的使用者進行了一定加持。“連載型短視訊的形式還可將廣告作為唯一收益途徑的現狀進行改變，在內容中進行電商植入，打通新的變現視窗，這也是源於‘大媒體+大賣場’發展核心，只有這樣才能讓未來的短視訊平臺形成生態。”陳少峰如是說。
北京商報記者 鄭蕊 魏蔚 實習記者 穆慕