iPhone銷量震盪，開啟“Plan B”的蘋果讓供應鏈瑟瑟發抖
在蘋果供應鏈頻繁震盪的當下，相信沒有人會懷疑蘋果從王座隕落只是時間問題。
作為前不久剛剛成為首家登上“萬億市值”王座的科技公司，蘋果公司一直是科技行業所關注的焦點，而作為其支柱產品線—— iPhone，近年來價格更是一路狂飆，甚至突破了萬元大關，其他新品價格也是應聲而漲。
飆升的售價，抑制了消費者購買慾望，也晃動了市場供需的天平。 受蘋果新款iPhone銷售不及預期影響，業內分析師紛紛下調銷量預期，蘋果供應鏈不僅在業績上遭遇“砍單”，股價也是一路狂跌。
蘋果的“Plan B”
近日，蘋果公佈了2018財年Q4季度財報，雖然營收利潤再創新高，但同時也宣佈從下季度開始，財報將不再公佈產品銷量資訊。對此，官方解釋稱“90天銷量資料無意義”，但 面對全球手機市場的增長放緩看來，增長放緩甚至出現逆增長已成必然趨勢，蘋果也不例外。
為了抵消銷量下降引發的營收數字下滑，上調的是蘋果全系裝置的均價，今年新產品相對去年平均價格上漲了150美元，相當於每件產品至少要多花1000元人民幣。 受此影響過去一個季度iPhone的銷量為4689萬部，環比增長14%。而同比增長低於0.5%，因此報表中直接寫了個增長0%。
這就是蘋果的“B計劃”，讓產品走奢侈品路線。 而讓這一切成真的，就是蘋果負責零售業務的高階副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)。
作為前奢侈品牌巴寶莉(Burberry)的CEO，庫克在將她招至麾下時，並不擔心阿倫茨不懂科技，並表示：“我想我們有成千上萬的技術人才。我想那並不是我想在你身上找到的東西。”
此外，雖然蘋果推出了相對“廉價”版本的iPhone XR，但低解析度的螢幕、粗獷的邊框、3D Touch功能缺失，都在時刻提醒使用者，要麼忍、要麼花錢買更貴的XS。
雖然蘋果不公佈銷量數字，但是 從近期“雙11”購物節資料來看，蘋果銷量已經呈現下滑趨勢。 據京東雙11手機業務戰報顯示，蘋果手機在銷量上已經被國內廠商榮耀、小米超越；而全線漲價也並沒有讓蘋果繼續保持銷售額冠軍的寶座，在雙11當天僅取得了第二的位置。
雖然雙11資料更多僅代表蘋果在中國市場的表現，但作為蘋果第二大市場，中國市場表現“疲軟”還是讓蘋果在財報中顯得信心不足。
遭殃的供應鏈
信心不足最明顯的體現，在於蘋果開始大量削減iPhone訂單。 據業內爆料稱，蘋果公司已告訴供應商如鴻海、和碩停止增加iPhone XR生產線，並將部分和碩訂單劃給鴻海。而鴻海目前iPhone XR機型開工的生產線約為45條，相比比預期的60條，意味著每天產能要降低10萬臺左右，比最初期望減少20%至25%。
受此影響，縱然鴻海釋出Q3財報毛利率、營益率、淨利率皆環比上升，但業內仍然看空其業績預期，早盤一度跌3.2%至73.80元新臺幣，創下近5年來新低。此外，和碩、瑞聲科技等均應聲大跌。
被波及的不只是代工廠，供應商也是叫苦不迭，受預期業績下降影響，3D感知攝像頭供應商Lumentum股價暴跌了32%、舜宇光學跌2.6%、歐非科技、立訊科技等蘋果概念股也應聲下跌，玻璃供應商伯恩光學甚至傳出裁員5000人的訊息。
被供應鏈反噬的蘋果
曾經以供應鏈管理見長的蘋果，如今卻也因供應鏈逐漸失控，開始收到供應鏈反噬。
最顯著的例子，莫過於蘋果與高通的決裂。 蘋果和高通由來已久的專利紛爭，從iPhone7開始，蘋果開始打破全系高通基帶的供應，並逐漸替換為英特爾基帶，直到今年新iPhone全面採用英特爾基帶。
飆升的售價，抑制了消費者購買慾望，也晃動了市場供需的天平。 受蘋果新款iPhone銷售不及預期影響，業內分析師紛紛下調銷量預期，蘋果供應鏈不僅在業績上遭遇“砍單”，股價也是一路狂跌。
蘋果的“Plan B”
近日，蘋果公佈了2018財年Q4季度財報，雖然營收利潤再創新高，但同時也宣佈從下季度開始，財報將不再公佈產品銷量資訊。對此，官方解釋稱“90天銷量資料無意義”，但 面對全球手機市場的增長放緩看來，增長放緩甚至出現逆增長已成必然趨勢，蘋果也不例外。
為了抵消銷量下降引發的營收數字下滑，上調的是蘋果全系裝置的均價，今年新產品相對去年平均價格上漲了150美元，相當於每件產品至少要多花1000元人民幣。 受此影響過去一個季度iPhone的銷量為4689萬部，環比增長14%。而同比增長低於0.5%，因此報表中直接寫了個增長0%。
這就是蘋果的“B計劃”，讓產品走奢侈品路線。 而讓這一切成真的，就是蘋果負責零售業務的高階副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)。
作為前奢侈品牌巴寶莉(Burberry)的CEO，庫克在將她招至麾下時，並不擔心阿倫茨不懂科技，並表示：“我想我們有成千上萬的技術人才。我想那並不是我想在你身上找到的東西。”
此外，雖然蘋果推出了相對“廉價”版本的iPhone XR，但低解析度的螢幕、粗獷的邊框、3D Touch功能缺失，都在時刻提醒使用者，要麼忍、要麼花錢買更貴的XS。
雖然蘋果不公佈銷量數字，但是 從近期“雙11”購物節資料來看，蘋果銷量已經呈現下滑趨勢。 據京東雙11手機業務戰報顯示，蘋果手機在銷量上已經被國內廠商榮耀、小米超越；而全線漲價也並沒有讓蘋果繼續保持銷售額冠軍的寶座，在雙11當天僅取得了第二的位置。
雖然雙11資料更多僅代表蘋果在中國市場的表現，但作為蘋果第二大市場，中國市場表現“疲軟”還是讓蘋果在財報中顯得信心不足。
遭殃的供應鏈
信心不足最明顯的體現，在於蘋果開始大量削減iPhone訂單。 據業內爆料稱，蘋果公司已告訴供應商如鴻海、和碩停止增加iPhone XR生產線，並將部分和碩訂單劃給鴻海。而鴻海目前iPhone XR機型開工的生產線約為45條，相比比預期的60條，意味著每天產能要降低10萬臺左右，比最初期望減少20%至25%。
受此影響，縱然鴻海釋出Q3財報毛利率、營益率、淨利率皆環比上升，但業內仍然看空其業績預期，早盤一度跌3.2%至73.80元新臺幣，創下近5年來新低。此外，和碩、瑞聲科技等均應聲大跌。
被波及的不只是代工廠，供應商也是叫苦不迭，受預期業績下降影響，3D感知攝像頭供應商Lumentum股價暴跌了32%、舜宇光學跌2.6%、歐非科技、立訊科技等蘋果概念股也應聲下跌，玻璃供應商伯恩光學甚至傳出裁員5000人的訊息。
被供應鏈反噬的蘋果
曾經以供應鏈管理見長的蘋果，如今卻也因供應鏈逐漸失控，開始收到供應鏈反噬。
最顯著的例子，莫過於蘋果與高通的決裂。 蘋果和高通由來已久的專利紛爭，從iPhone7開始，蘋果開始打破全系高通基帶的供應，並逐漸替換為英特爾基帶，直到今年新iPhone全面採用英特爾基帶。
雖然英特爾基帶為蘋果剩下了大筆向高通繳納的專利費，然而英特爾基帶在弱訊號下效能孱弱，造成了上市後大量消費者投訴iPhone XS訊號弱的現象。甚至有一些廠商在釋出會上“嘲諷”其千元機在訊號方面吊打售價萬元iPhone XS，著實令人感到尷尬。
隨著明年5G商用時代即將到來，將有大批廠商開始推出支援5G通訊技術的手機。而英特爾方面稱將在2019年下半年出貨，但使用此款調變解調器的商用裝置包括手機、PC和寬頻接入閘道器預計將在2020年上半年上市。 這意味著，明年iPhone可能因此無緣5G，這將使蘋果支柱的手機業務陷入非常不利的境地。
毫無疑問，沒有供應鏈支撐的蘋果，王座的根基將不再牢固。