APP Slogan的設計與思考!
一個出色的產品都有一個打動人心的slogan
Slogan是什麼?
標語(英語:Slogan)或口號,是在政治、社會、商業、軍事或是宗教等範籌上所使用的一句容易記憶的格言或者宣傳句子,主要用作反覆表達一個概念或者目標。
APP中的Slogan常常出現在閃屏頁,它的作用就是以最簡短的文字把產品的特性及優點表達出來,讓使用者快速建立對產品、品牌的認知,優秀的Slogan一字抵萬金。
APP Slogan分享
app slogan
以上的app slogan可能你會發現有些產品始終如一,有些則在版本迭代中做出了改變。
slogan案例解析:
唱吧舊版:最時尚的手機KTV
舊版
唱吧新版:聽見歌聲遇見你
新版
唱吧如今的版本加強了社交屬性,“最時尚的手機KTV”顯然不在符合產品的基調。產品戰略的改變,slogan也就相應的變更,“聽見歌聲遇見你”不僅概括了產品的聽唱、社交屬性,而且更賦有情調!
網易雲音樂舊版:聽見,好時光
舊版
網易雲音樂新版:音樂的力量
新版
“聽見好時光”與“音樂的力量”雖然都是音樂社交的具體表達,但二者的側重點各有不同。
“聽見好時光”側重的是使用者個體與音樂之間的互動,關注個體感受和認知。
“音樂的力量”則更側重於不同的人之間,以音樂為介質,進行更多的情感交流。
音樂作為人類抽象情感的一種展示,互相傳遞感情和表達情緒變得越來越重要,音樂的力量想傳達的其實是人情感的力量,音樂充當了情感的介質而已。無疑網易雲這次的slogan升級是精神上的升級。
騰訊和網易發生過版權問題,下線了不少歌曲,隨著阿里和騰訊音樂達成合作,無異於一場針對網易雲音樂的“包圍戰”,當網易雲音樂使用者都在抱怨歌越來越少時,有一款音樂app改了(都不能叫升級)他的slogan“就是歌多”。
酷狗音樂slogan
這種就是基於競爭對手的痛點出發的slogan,可能會有不錯的效果,但是沒有一點情懷,就算它歌很多也很難留住使用者。
網易雲音樂app做的事情是跟使用者建立情感,是在真正解決使用者聽歌心底的訴求,所以網易雲音樂使用者更有粘性。
網易雲滿足的是使用者情感需求,酷狗音樂滿足的是使用者功能需求!
在我看來就算酷狗音樂的歌再多,跟網易雲音樂也不是一個檔次的產品!
QQ音樂slogan:聽我想聽的歌
“聽我想聽的歌”跟QQ一個調性,充滿著個性、不屑、年輕,針對的使用者可能還是年輕一代,學生群體。很難想象一箇中年人用QQ音樂聽歌的場景...
微信slogan:微信,是一種生活方式
釘釘slogan:釘釘,是一個工作方式
微信是一種生活方式,釘釘是一個工作方式,很明顯的“傍大款”的行為,釘釘要建立的品牌認知就是:生活有微信,工作有釘釘。(挺好的)
美團slogan:吃喝玩樂全都有
“吃喝玩樂全都有”給使用者的認知是,有我就夠了,很接地氣!
大眾點評slogan:發現品質生活
“發現品質生活”從大眾點評v10.0版本不難看出,大眾點評不忘初心,加強了社交分享點評的屬性。大家點評,發現更好的地方,提升我們的生活品質!
百度糯米:我的生活
做為後來的團購app,“我的生活”並沒有突出產品的優勢,首先去建立這麼大的使用者認知,等於沒有建立任何認知!
小紅書slogan:標記我的生活
簡書slogan:創作你的創作
小紅書用的主語“我”,簡書用的主語“你”!
小紅書更貼近使用者,站在使用者的角度,把產品比作使用者自己的一個工具,從而讓使用者感受到更貼近產品。
簡書則站在了使用者的對立面,給使用者的感覺不夠親近,表達的感覺就是:平臺是我的,你來創作。
方文山說:“我寫歌副歌部分都愛加上主語”。
APP slogan帶有主語一樣會突出力度,設計中也要儘可能站著使用者的角度思考,這樣才會更貼切,一般情況能用“我”就不用“你”!
不好的slogan:
“智造經典,惠創未來”
“同心同行,標新致遠”
讓你看三遍未必能記住,笨重而僵硬,簡直是一個產品的噩夢!
總結:
設計slogan之前,一定要充分了解產品、產品的戰略、瞭解產品與使用者的關係,找到產品與使用者的情感連線!
一個好的slogan,最基本的就是能夠突出產品的核心,最好還能讀起來有場景化。例如:“超強夜拍手機”就不如“能拍星星的手機”
slogan也不在於長短,能滿足使用者的精神需求、功能需求、能夠建立使用者情感共鳴、便於記憶,都能有效建立使用者對產品良好的認知!
記得點贊哦!