雙卡雙待將帶來iPhone中國市場的至暗時刻
9月13日凌晨結束的蘋果秋季釋出會上，三款新 ofollow,noindex" target="_blank">iPhone 正式亮相，分別為5.8寸OLED螢幕的 iPhone XS 、6.1寸LCD螢幕的 iPhone XR 、6.5寸的iPhone XS Max。這三款iPhone新品的主要區別在於顯示螢幕，其中 iPhoneXS Max可以被稱為大屏版iPhone XS，擁有6. 5英寸 的“劉海式”異形全面屏，前置700萬畫素自拍鏡頭搭配後置1200萬畫素的雙攝方案，其中後置鏡頭支援2倍光學變焦以及最高10倍數碼變焦，搭載 蘋果7 nm工藝製程的A12仿生處理器，支援FaceID以及Qi無線充電技術方案。iPhoneXS與之的區別主要在於顯示屏尺寸為5.8英寸。 iPhoneXR 則被稱為廉價版 iPhoneX ，iPhoneXR採用6.1英寸LCD螢幕，6499元的起步售價比iPhoneXS低了2000多元。
今年是最無懸念的蘋果釋出會，因為早前關於新功能、新機型等資訊在網路上流傳，這場釋出會或許只是在驗證流傳資訊的真實性。整場釋出會下來，除了手機有雙卡雙待功能、iPhone XR幾種顏色讓人眼前一亮、攝像頭可調節的背景虛化功能、電池續航能力變強外，並無多少亮點，總之，釋出會延續了自喬布斯去世後一直被吐槽創新能力不足的問題。
當然，三款新手機的價格也延續了一如既往的貴。去年iPhone X的價格接近一萬，很多果粉都表示有點受不了，已經超出了心理預期，沒想到iPhone X的售價只是一次試探，512G版本，螢幕尺寸為 6．5 英寸的 iPhone Xs Max，中國區的售價竟然高達12799元，是iPhone 售價的新巔峰。儘管新手機的定價昂貴，然而資本市場並不買賬，這次迴應給蘋果的是——1.24%三年新品釋出日最大跌幅。
蘋果釋出會 的熱度下降了嗎
由於之前一些功能、機型被曝光了，不少網友都明顯感覺到今年蘋果釋出會的熱度下降。天浩也有同樣的感覺，身邊熬夜看釋出會的人少了，朋友圈也不像往年那有熱鬧。雖然據國外影片分享網站Pornhub在蘋果釋出會舉辦的同一時間iOS裝置的流量平均下降了7%，可從另一些資料上來看，可以明顯的感覺到今年熱度不高。
天浩通過百度搜尋指數查詢，對比檢視iPhone 7、iPhone X、iPhone XS三款手機發佈會時期的百度搜索指數、媒體指數和資訊指數，都顯示iPhone XS釋出會時期的熱度和關注度不如以往兩年，素有“科技界的春晚”的蘋果釋出會風光不再。
中國市場唯一“亮點”的雙卡雙待，天浩認為這是一步臭棋，新一代iPhone主打的“ 雙卡雙待 ”功能，是 國產手機 廠商推行了很多年的功能，並且隨著電信運營商的諸多政策調整，已是夕陽功能。
雙卡雙待是歷史遺物，2018年已現頹勢。一直以來，由於國內攜號轉網困難重重，再加上漫遊費昂貴的原因，雙卡雙待手機很早就開始在國內流行開來。過去iPhone不支援雙卡雙待，也只是小撮國人對此吐槽。偏偏選擇這樣一個時機“低頭”，既讓人錯愕，又意義不大。
早在2016年，蘋果公司在中國地區申請了兩項專利技術，分別是雙SIM網路選擇和用於雙SIM裝置的功耗降低技術，技術上已經為雙卡雙待鋪好路。同樣是國外的手機商三星，早就在中國本土化運作層面，根據中國使用者的需求作出調整，於2014年就推出首款雙卡雙待智慧手機。這錯失的五年放在智慧手機領域，是個漫長的時期。
蘋果釋出會後庫克接受“愛範兒”獨家專訪時表示，我們正是從中國市場上認識到雙卡雙待的重要性，於是我們把它引進來，思考如何把它提供給每一個人。中國使用者喜歡雙卡雙待的理由其實也適用於很多其他國家，只是這些消費者並沒有意識到這一點。
其實來到2018年，國人真的需要雙卡雙待的iPhone嗎？
從2017年9月1日起，移動、聯通、電信三大運營商全面取消手機國內長途費和漫遊費，2018年7月1日起移動、聯通、電信三大運營商又全面取消國內手機流量“漫遊”費，手機使用者的省內流量升級為國內流量（不含港澳臺流量），流量“漫遊”費進入歷史。兩張卡換著上網的時代，已經成為過去時。
此外還有訊息稱，2020年中國將在全國鋪開的攜號轉網功能，這個時候使用者可以靈活轉網，不再終生依託於單一運營商，當一部手機3網通用的時候，使用雙卡使用者肯定會下降。在當下，除了攜號轉網還是個問題，其他的問題都被一一破解，甚至攜號轉網也不再是遙遙無期的事。
雙卡雙待實用性已經不強，除了營銷圈、公關圈需要多個卡的稀有現象，雙卡全面退出歷史舞臺或已進入了倒計時。在最該迎合中國市場的前幾年，蘋果沒有去“妥協”中國市場，如今卻“莫名其妙”的開始迎合中國使用者，一方面要肯定中國市場對於蘋果的意義正在加強，另一方面必須指出，這個“創新”真的蠢到無比。
蘋果品牌 為何開啟 妥協 之路
對於蘋果使用者來說，選擇iPhone的理由很多，一方面“歷史悠久”的蘋果公司推出的產品無論硬體效能還是軟體生態確實遠超同時代手機廠商，系統流暢不卡機、外觀設計精緻、效能超級強大，一部手機不出意外用幾年也壞不了，這是國產手機無法比擬的。
當然，選擇iPhone，經歷傳奇屢創奇蹟的蘋果公司創始人喬布斯，其個人光環帶來的品牌溢價也是蘋果產品備受歡迎的原因，以上兩點優勢結合，致使蘋果使用者的品牌忠誠度遠遠超出行業平均水平。
隨著硬體效能上的追趕，以及安卓系統自身的進化，iPhone軟硬體的“顛覆性超越”逐漸被縮小，好在其品牌本身的溢價能力仍舊維護著蘋果帝國不敗的歷史。
回顧蘋果近年來的歷史不難發現，哪怕到了最艱難的時刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產品和售價上從未做過妥協。然而，現在蘋果卻為了中國龐大的市場，放下身段，推出針對中國使用者的雙卡雙待功能，將“雙卡雙待”這個幾乎要掃進歷史堆的“賣點”整合進iPhone裡，不僅未能讓人感到更“平易近人”，反而起到了反效果。
天浩認為，蘋果如今的如意算盤打錯了。如果幾年前，在雙卡雙待手機還比較流行的時期，順應使用者心意，推出雙卡雙待手機使用者彼時或許會買賬。
蘋果的妥協之路早在庫克接盤蘋果帝國時就已開始。眾所周知，蘋果一直奉行單品策略，喬布斯時代的產品邏輯是不讓使用者挑來挑去，無論Mac、iPad、iPhone都奉行單品策略，即每個細分的產品只打一個型號，對於蘋果公司來說，他只給使用者提供最好的一款單品，讓使用者沒有更多選擇。然而，庫克正在不斷打破蘋果的單品策略，盡其所能的在保持蘋果產品吸引力與商業化上找到一個完美的切入點，並且一直都很成功。可魚和熊掌不可兼得，即使是商業天才，庫克依舊難逃這個魔咒。
庫克中庸時代的至暗時刻
喬布斯讓全世界記住了iPhone，影響力已經讓後來者很難望其項背，從喬布斯手中接手蘋果以來，庫克這些年並不好過。從最初的質疑，幾年來以iPhone全球不斷上漲的銷量證明了自己，如果說喬布斯是偉大的暴君，接手喬布斯衣缽的庫克就是個精明的商人。
後庫克時代的蘋果一直在向市場妥協，喬布斯曾在釋出會上說過“沒有人會買大屏手機，3.5英寸是最適合人類的螢幕”，他引入5.5寸甚至更大屏，雖然“傷”了不少喬教主的忠實信徒，卻讓另一批追求實用性的使用者得到滿足。因此iPhone變成了更大眾化的產品，蘋果首款大屏的iPhone6以2.2億部的成績，成為史上銷量最好的蘋果手機，更是全球銷量最好的手機。
當然妥協也並不全是好事，同一時期上市的iPhone SE就因銷量過低，最終迎來不得不停產的囧境。不過在大屏iPhone不斷取得成功之後，iPhone SE的失敗也並不為人所關注。此後，如土豪金、玫瑰金等策略，無不是庫克時代iPhone向市場妥協後的產物。
雖然，iPhone依舊是全球最好用的手機，並且相比喬布斯時代變得更靈活和接地氣。可整體來看，iPhone在經歷第一代大屏推向銷量高峰後，開始逐漸走著下坡路。2014年iPhone中國市場銷量佔比高達35%，2017年跌至11%。隨著國產手機的崛起，蘋果在中國的銷量已經顯示出增長乏力的態勢。
如果說，去年iPhone X憑藉Face ID的創新，為庫克時代蘋果的“創新”形象拉回了一分，尤其是國產手機紛紛跟隨，似乎當年喬布斯的“引領”全球智慧手機發展方向的時代迴歸。可雙卡雙待這步臭棋，讓那點創新的美譽，徹底喪失。而且，不知道是因為銷量下滑要靠提價維護營收，還是因為想用“價格”來掀起中國人的攀比心，今年的新iPhone價格又一次登上高峰。變得不酷，又變得更貴，或許iPhone在中國市場的至暗時刻真的要來了。