收購一年,快手對A站做了什麼?
對快手來說,A站是第一個收購案例。
作者 | 趙思強
編輯 | 鐵林
6月18日,快手科技任命前網易漫畫負責人文旻為AcFun(以下簡稱“A站”)負責人。
這是快手收購A站一年之後,第一次公佈跟A站相關的人事任命。
文旻
2018年2月,伺服器常年不穩定的A站又經歷了長達10天的“炸站”,很多人都覺得這次它挺不過去了,各家平臺有意收購A站的傳聞四起。
四個月後,意料之外的買家出現了,不是阿里巴巴,不是位元組跳動,是快手。
對於當時的A站來說,快手的出現近乎於“力挽狂瀾”,但同時也讓很多業內人抱有疑問,不知“土味”和“二次元”的搭配,到底會產生怎樣的化學反應。
這一年間,A站就像是過氣的明星,被“雪藏”了起來,除了公司從望京搬到了位於西二旗的快手總部,猴山的猴子們吃上了快手的食堂,除此,兩邊似乎再無關聯。
對現在的A站來說,最重要的就是要打破局面,因為過去一年,無論從使用者規模、外界印象、團隊內部等各個方面看,A站都給人一種停滯的感覺。
但外界不知道的是,其實在這一年中,A站在產品、技術、運營等各個方面都進行了大幅的改良,再加上新的負責人上任,這似乎意味著修煉內功一年的A站,已經做好了重新返回戰場的準備。
“快手為什麼要買A站?”
2018年6月,快手遊戲直播團隊的產品負責人陳明安和研發團隊一起對A站做了摸底,大概瞭解之後,他腦海裡蹦出這樣一個疑問。
剛來A站那段時間,陳明安總跟直線彙報的老闆說做A站太難,不想幹了,“沒想到竟然堅持快一年了。”
移動網際網路已經發展如此之久,大部分主流產品移動端的資料都已經趕超PC端,例如微博、B站等。
但直到去年年底,A站的PC端流量還是遠遠大於移動端。
原因很簡單,A站移動端產品體驗非常糟糕:作為一個視訊App,A站的視訊起播速度在三到四秒,更別說伺服器經常掛機,有時乾脆連看都看不了。
A站無法訪問甚至快成了獨家特色,伺服器就像是一張濾網,每抖動一次,就會篩掉一部分使用者,只有擁有足夠的耐心,並且對A站感情堅定的人留到了最後。
當時還有使用者做了一個網站,整個網站只有一個功能,叫做:A站今天掛了嗎,隔幾秒檢查一次A站是否正常。
每次版本更新,官方會在A站的文章區釋出公告,有時會在下面的評論裡看到:“你們產品經理是不是腦子有問題?”
很典型的一次矛盾是關於移動端的評論區改版。習慣使用PC端的使用者有“蓋樓”的習慣,也就是也就是逐層巢狀引用形式的回帖,但這種形式會出現大量重複內容,在移動裝置上造成更高的閱讀成本,產品團隊就改成了業界主流的熱評+一二級評論的形式,想要提升使用者的評論閱讀效率。
“現在輿論風向已經變了,越來越多的人開始想用新版本了。”陳明安說。經過了多次改版之後,現在A站移動端的使用者量增幅達到了100%,PC端也有50%的增幅。
在網際網路公司工作的人應該都知道,產品和技術是一對“相愛相殺“的角色。但到了A站,產品和技術因為對A站改造的困難達成了一致,導致雙方几乎沒有什麼衝突。
“我們都知道這是一個很艱難的任務,就很容易相互理解,在其他公司很難這麼融洽。”從快手過來的技術負責人林正說。
去年,林正跟著陳明安一起來摸底,他在心裡給當時A站的技術水平做了個排名:當今移動網際網路中最差的10%。
“沒法支撐大規模的應用,到1000萬用戶的時候就支撐不住了。”林正說,“根本無法進行正常的迭代。“
A站的產品結構是非常老化的,視覺設計、產品的功能策略模組,甚至最底層技術架構,都存在著各種各樣的問題。
對快手來說,A站也是公司的第一個收購案例,這和重新孵化一個新專案完全不一樣。推倒舊樓造新樓是最簡單的,但A站已經有一定的使用者量,只能在一個飛奔的車子上換零件。
已經十二歲的A站最早只是一個人網站,在很長的一段時間裡,日常維護要靠志願者。等到公司化發展時,招到的技術人員能力也有限,沒有長遠和整體的規劃。複雜的歷史導致A站的底層技術架構非常混亂,像是一條打滿了各種補丁的衣服,到處都是縫縫補補的痕跡。“又老、又亂、又雜。”林正說。
為了解決這些問題,快手陸續投入了四五十名技術人員協助A站,包括前端、後端、運維、QA等各個崗位,基本都是工作十餘年,並且有大廠工作經歷的成熟技術人員。“新人是不會過來的,因為幫不上忙。“林正說。
被派到A站技術團隊的部分人,過去屬於快手的直播板塊。去年小年夜,快手舉辦年會,整個直播團隊獲得“業務突破獎”,獎金500萬,原本這些人也可以分享到的。
當時技術團隊預估半年之內能把所有的舊坑填上,但實際的時間被拉長到一年。經過了一年的改造,A站已經接入了快手的十幾個技術中臺,包括視訊雲、推薦、搜尋等等。
過去A站移動端的內容完全靠人工推薦,整體點選率並不高,甚至可以說很差。但當快手的人工智慧推薦技術引入之後,整體點選率翻了10倍左右。陳明安介紹說,“個性化推薦是全網都在做的事,在外面來看可能覺得是很普通的事,但是A站之前沒做。“
據瞭解,7月A站會發佈一個全新版本,介面UI、底層架構全部脫胎換骨,都接到快手最新的技術,包括最新的AI引擎。
“問題”也帶來成長,林正現在覺得,快手之後再想做別的事,參與過A站改造的這波人技術能力肯定是相對較強的了。
“快手的團隊比較大,加入之後能做的事情很窄,沒有機會了解全域性。但在A站,想不瞭解全域性都不行。”林正說,因為A站連線快手的中臺最多,反而還幫助了快手中臺的成長。
最近,陳明安從另外一家大網際網路公司挖來一個UI互動設計,清華畢業生,手上有5、6個offer,陳明安給這個人打了四十分鐘電話,動之以情,曉之以理。
“我當時跟他說,A站現在成員的配備,產研放在整個快手體系裡也是比較優秀的,因為其他孵化專案很難有這麼完整且優秀的配置。第二,A站現在的市場格局,增量空間挺大的。”
馬上到了暑假,產品和技術團隊又開始忙起來。由於面向的主要使用者群還是學生,A站迎來了一個極具價值的時間視窗。他們還給這段時間起了一個很符合快手務實氣質的名字:暑期戰役。
剛來A站的時候,林正發現技術部門往往晚上沒到七點人就走光了,後來工作越來越飽和,等到年後搬到快手總部,往往晚上九點還有人在加班。“我們現在沒有996,24小時待命。”
“去年整體的目標首先是築基,保證A站正常運轉的情況下,讓它在現有的賽道越變越好。“陳明安說。一年過去,築基的工作已經基本完成。把硬體問題處理好之後,A站的內容填充也慢慢跟上了步伐。
去年11月,A站推出了一個名為“老婆總選”的線上活動。規則也很簡單,只要是A站的註冊使用者,就可以在評論區以留言的方式,提名自己心目中的“三次元老婆”,並通過投票,選出2018年度的“A站老婆”。
結果活動進行到一半開始跑偏,老乾媽、容嬤嬤、于謙等人悉數登場,最終拿下“老婆”稱號的,是電競選手孫一峰,男。
這其實是一個很有A站風格的活動。最終結果跑偏,反而讓人更清晰地認識到A站究竟擁有怎樣的社群氛圍。
此外,在番劇購買上,A站也在去年做出了一些嘗試,去年秋季,A站獨家購買了五部番劇,已經是一季度內買番最多的一次。其中《佐賀偶像是傳奇》總播放量超過兩千萬,是目前為止站內的最好成績。
“帶使用者一起玩這件事,我們一直在做,但是使用者覺得還是不夠,所以我們肯定還要持續通過各種方式保留住一些內容。去年到現在,全站內容的數量已經翻了一倍。”運營負責人張辰說。
雖然總被拿來做比較,但A站和B站之間的差異其實在變得越來越大。B站正在向著內容更加寬泛的青年文化社群方向發展,A站反而開始收縮,決定把二次元社群的屬性發揚光大。這可能也是為什麼快手會選擇文旻的原因——從過去的履歷來看,文旻對於社群類內容產品,尤其是LOFTER和網易漫畫的管理和運營,還是有比較豐富的經驗。
“A站最核心的幾個關鍵詞是年輕、硬核、宅。使用者比例上,我們也是男生更多一些。”張辰說,“我們現在立足的點還是硬核二次元,從這個點去擴張,有意識去強化這方面的內容,強化在二次元人群裡的存在感和感知度。”
對於已經落後其他平臺很長時間的A站,這次重新出發可能會有更多問題擺在他們面前,和“修煉內功”相比,“出門比武”需要付出的努力必然要更多。
“文旻過來以後,至少目標已經越來越明確了。”陳明安說。
趙 思 強
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