京東的沙雕意識流，靠文案達到了巔峰
不知道從什麼時候開始
沙雕文化像一股泥石流席捲了品牌圈
從五芳齋到雲閃付
留下了不少笑談
在剛剛結束的雙11裡
作為絕對的C位主角——天貓賺足了眼球
從前期的LOGO預熱
到十年話題的鋪開
以及和新世相合作的情感故事短片
還有天貓十年的穿越視訊
每一個動作都有很多可圈可點之處
但作為另一個備受關注的品牌——京東
卻在雙11期間選擇了另一種方式
刷出了存在感
看得出來，為了抗衡天貓
京東今年在推廣創意上可謂是費盡了心思
在確定了“好物好玩上京東”這個slogen以後
隨即就丟擲了百萬找王元的梗
將“玩”這個主題貫徹極致化
這期間
京東旗下各個品類的廣告也都玩嗨了
超市、美妝、女裝、電器
每一個廣告都像一股沙雕意識流
席捲而來
包括邀請彩虹合唱團創作了滿減神曲
京東女裝拍攝的變裝視訊
京東電器就更特別了
製作了一條超長帶貨廣告
京東電器新人類_騰訊視訊
在接近6分鐘的時間內打了30個廣告
關鍵是還讓人記住了
沙雕文案功不可沒
這個鍵盤
好跪啊！
該黃得黃，
否則更涼。
哎我擦！
即便撲街，
也要有夢。
語音說不清，
咱們當面聊。
如果天空告訴我要原諒，
我一定會選擇堅強。
謝謝浮生給我六記耳光。
商業互吹，
有豬在飛
埋頭苦幹，
不當水貨。
三選盧錫安，
大熱必死。
活明白了，
全世界都是圍著你轉的。
光知道晒手機。
手握三防，
心有戰狼。
通往鄙視鏈的另一端，
只需要2500元。
越大越覺得，
還是小的時候好。
一生這麼短，
哪怕開個燈也不能太敷衍。
不轉不是讀書人。
自律的最高標準，
就是睡前不拉冰箱門。
該蹦迪時就蹦迪，
該幹活時穩如雞。
我看你懸了。
韭菜年年割，
活著總得看開一點。
愛是一道光，
如此美喵。
輕攏慢捻抹復挑，
我腳著手感特別好！
我愛學習，
學習使我快睡。
液！
終於涼了。
天才不過是把別人喝咖啡的時間，
用來好好喝咖啡。
希望這些年的煎熬，
都值得。
雖然相機不便宜，
但是相紙也很貴啊。
三年前，
你臉紅心跳牽過的那隻手，
是用來刷碗的嗎？
假如生活夾住了你，
那就讓它翻篇！
一條廣告裡竟然有30個產品賣點的沙雕文案
都讓廣大網友都被深深折服
但這些沙雕文案究竟有什麼魔力
讓人根本停不下來？
首先是吃瓜不嫌事兒大的心態
沙雕文化就像是高壓現實中的一劑解藥
不管產品是什麼
只要有了沙雕的標籤
就能吸引一大堆吃瓜群眾圍觀
“看你能有多會玩”
可能是大多數人的內心潛臺詞
可真沒想到
京東這回就是這麼會玩
其次是360°的腦回路
記得上次看到這樣腦洞清奇的廣告
還是銀聯雲閃付
讓人看完以後半天回不過神來
說實話，京東這支廣告我看了3遍
還想再看3遍
不管最終的業績如何
在天貓佔據絕對優勢的雙11
京東的靠著沙雕廣告和文案
還是博得了不少的關注和眼球
以後沙雕文案會成為主流嗎？
你怎麼看。