IAB：2018上半美國網路廣告市場研究報告

摘要： 根據IAB的“2018年上半年網路廣告收入報告”，2018年前六個月，美國網路廣告收入飆升至495億美元，和去年同期（403億美元）比增長23%。增長的主要動力是品牌經濟的崛起以及移動電子商務的增長。消費者不再滿足在實體店購物，轉向數字渠道。 報告亮點： 網路視訊廣告收入在今年上半年達...

根據IAB的“2018年上半年網路廣告收入報告”，2018年前六個月，美國網路廣告收入飆升至495億美元，和去年同期（403億美元）比增長23%。增長的主要動力是品牌經濟的崛起以及移動電子商務的增長。消費者不再滿足在實體店購物，轉向數字渠道。

報告亮點：

網路視訊廣告收入在今年上半年達到70億美元，比去年同期增長35%，其中60%的收入來自移動視訊。

網路音訊廣告在2018年上半年增長了31%，收入達到9.35億美元，有望超過去年全年收入（18億美元）。

移動目前佔所有網路廣告收入的近2/3（63%），仍然是網際網路領先的廣告平臺，份額較2017年半年（54%）增長9個百分點。

廣告商在2018年上半年在移動媒體上花費了309億美元，比去年同期的218億美元增長了42%。

移動搜尋廣告大幅增長至135億美元，增長37%，而PC搜尋廣告則和去年持平（93億美元）。

移動搜尋現在佔搜尋廣告總收入的59%。

今年上半年移動展示廣告收入增長45%，達到117億美元，佔所有展示廣告收入的74%。

上半年社交媒體廣告收入為131億美元，同比增長38%。

通常，上半年網路廣告收入趨勢低於下半年，但是2018年上半年廣告收入增長了23%，同時傳統媒體廣告收入則在持續下降。這表明品牌媒體投資雖然比消費者的行為要慢，但是正在進行適當的調整。

毫無疑問，網路廣告現在是品牌營銷人員首要考慮，視訊是前端和中心，特別是移動渠道。音訊和社交等其他廣告形式都出現了高峰，這些廣告已經成熟。