圖形創意！廣告設計的靈魂
文/李怡軒 創意是設計的靈魂，我們每天都在傳播和接受著鋪天蓋地的資訊，而圖形卻在資訊傳達的過程中扮演極其重要的角色，它不受任何語言的限制，是我們公認的世界語，能直觀準確的傳遞所要表達的資訊。圖形創意通過不同表達形式，絕妙的策略，獨特的傳達方式以及新穎的視覺形式，使其更具誘惑力與視覺衝擊力。
在資訊化時代的今天，圖形的傳播功能的優勢越來越凸顯，已經成功廣告設計中不可取代的一部分。圖形設計的好與壞取決於圖形設計的創意，而廣告設計中的圖形就是要創造一個具有強烈感染力的視覺形象，因為圖形的傳播靠的是人們心與心的交流與溝通。
圖形創意技巧
簡潔是圖形創意的核心。也就是我們要用最簡單的圖形，來表達主題思想。掌握形式美法則有助於更好的運用形式美原理進行圖形表現。圖形創意在平面廣告設計中的表現手法主要有：和諧與統一、對稱與均衡、主導與從屬、對比與調和、連續與反覆，比例與適度、虛實與留白等。現就主要的圖形創意形式介紹如下：
和諧與統一
和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當廣告構圖都和諧和統一，就構成了廣告構圖的協調性。畢達哥拉斯學派認為，調和即“多樣的統一”，創造廣告構圖的和諧之美，就要在統一中尋求變化，在變化中尋求統一。統一的方法有同質元素的統一、類似要素的統一和異質要素的統一。畫面上的一切要素要互相聯絡，相互呼應，協調統一，既是獨立的要素，又是關聯的統一體。 推薦閱讀： ofollow,noindex">幾何圖形的視覺張力！形與線的祕密
對稱與均衡
對稱是指以一點為起點，向左右或者上下同時展開的形態。對稱是同形、同量、同距、同色的組合。對稱體現出秩序和規律，形成平穩、莊重、嚴謹、寧靜的視覺體驗與心理美感。對稱分為上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱。均衡不是形式上的機械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩的心理感受，給人以安逸、生動、靈巧的美感。
對稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點。在設計中兩種形式都經常出現。有時在同一影象中兩種形式同時出現，如外形求對稱，內形求均衡。也可以反過來，在均衡構圖時區域性採用對稱形式。因此，運用好對稱均衡的法則，是處理好圖形創意的重要基礎。
主導與從屬
在一則廣告畫面中，主導性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點，與其他部位有關聯的，並以它為中心的主導內容。主導性產生於主導單位，或是素材的大小、輕重，同時又因色彩、形狀以及意圖的適當配合而產生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內容服務。其位置最好能使主體更生動，更突出。
對比與調和
對比又稱對照，是畫面中一切形式要素的矛盾衝突。線、色、形、體、質等形式要素只要有兩個單元就會構成對比。對比，在設計語言中，能給主題增添變化，並且能對單獨事物做出客觀的判斷。以複合對比為目的構成時，可以產生多彩多姿的表現力或具有特別的活潑效果。調和是兩種以上的形式要素，同時出現在視覺畫面時，相互之間不排斥，感覺和諧是統一和對比的的中間層。調和的反面是不調和。單獨的一條線或是一種顏色，就無所謂調和。
連續與反覆
連續是變化之間的聯絡統一，反覆是有規律地伸展連續。運用連續與反覆，既可以強調廣告資訊，加強讀者記憶，又可以增強廣告畫面的韻律美和節奏感。
虛實與留白
虛實—“虛”就是指虛形，它是對平面心理空白的比喻。“實”就是指實形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號等。留白是處理虛的具體方法。留白的大小、形式、比例，決定著平面作品的感覺。
圖形創意的作用
圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在於是否和廣告效果具有密切的關係。圖形表現趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告作為視覺資訊傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果並非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創意主要表現在以下幾個方面：
強烈的視覺衝擊力
好的圖形應以最簡單、最清晰、最奪目的方法傳遞資訊。在讀圖時代的今天，人們對具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易於接受。在圖形創意設計時，簡潔準確的圖形設計相對於複雜的圖形設計視覺衝擊力強，創意圖形設計追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題。優秀的廣告作品不需要文字的說明和註釋一樣可以快速的讓讀圖人與作者本意達成共識，理解廣告設計的意圖。
獨特的表現力和個性
現如今人們的生活水平有了很大的提高，作為設計師，我們除了要滿足消費者的基本需求外，還要注重消費者對新鮮事物的好奇心，滿足他們個性化的需求。人們已經厭倦了傳統的視覺形式，喜新厭舊的習慣在好奇心的趨勢之下，對與眾不同，表現獨特和個性的廣告所吸引，只有這樣，才能使自己設計的廣告在眾多優秀的廣告作品中脫穎而出，圖形設計個性的廣告才會更加的留住過往的人群，吸引他們的眼球。
在進行廣告設計的同時，獨特的視角，新穎的構圖，與眾不同的表現手法都是營造視覺新奇感受的手段，設計師必須有敏銳的洞察力和對時尚的敏感把握，才能更好的去設計出脫穎而出的廣告設計作品，加強人們對圖形的注意和印象。具有獨創性和新意的圖形設計最能引人注目而達到深度傳播的目的。
準確傳達資訊
在有限的時間裡，閱讀圖形所佔用的時間遠比文字要快的多。在這樣一個快節奏的時代下，廣告設計需要的就是在最短的時間內要求來往的人群對廣告設計中的內容有個準確清晰的認識，從而產生記憶。相比之下，我們在“讀”懂一段文字和“看”懂一幅圖形之間的感受過程是明顯不同的。影象傳達的資訊一目瞭然，準確直觀，我們可以很快的與畫面產生共鳴，有助於人們最直接的接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的作用。
藝術性強
所謂藝術性就是要高於一般的審美要求，對美有新的認識，能夠帶領大眾通過感知作品而接受作品本身的美感。經典的圖形設計，不論從創意到構圖，在到整個畫面的平衡以及所處的視角，都是緊緊的圍繞圖形創意本身展開的。用最能夠體現藝術表現力的手法將圖形的創意表現出來，巧妙、藝術的將圖形資訊表達出來，吸引觀者，激發他們無盡的想象力，通過創意的圖形表現真正實現資訊傳遞。 推薦閱讀： 廣告設計大法！比喻圖形
圖形創意作為廣告設計的一種表現形式和視覺中心，在整個設計作品中起著至關重要的作用。優秀的圖形創意設計視覺衝擊力強，能夠準確的傳達資訊，在表現手法上個性、獨特富有藝術感。經典的廣告作品一定是有出彩的創意，它不但能為整個廣告作品增色，還能巧妙地彌補文字的不足，更好的促進交流和溝通。
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