小米Q3財報出爐，營收508億淨利29億大幅超預期
投資界（微信ID：pedaily2012）訊息，11月19日下午，小米集團公佈2018年第三季度財報。當季小米集團營收508億元人民幣，同比上漲49.1%。經調整利潤29億元，同比增長17.3%。總營收穩步增長，淨利潤大幅超市場預期。各業務均現強勁增長，其中國際業務、IOT以及生活消費品、網際網路服務的增勢迅猛，本季同比收入增幅分別達到112.7%、89.8%、85.5%。
小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍稱，2018年第三季度對小米而言，是承前啟後，開啟新徵程實現新突破的一季，有著里程碑式的深遠意義。
他表示，這一季度裡小米堅持的一系列策略，如強化高階市場表現、加速新零售渠道建設、重點投入AI研發與應用等，都在2018年第三季度展露喜人顯著成果；而一系列昭示小米巨大潛力的新業務，如ofollow,noindex">中國智慧 手機端之外的網際網路變現、IoT產品走向全球市場、進軍白色家電等高光起步勢頭良好。這些，都讓我們對小米的未來充滿信心。
智慧手機逆勢增長站穩國內高階市場
總收入350億，同比增長36%
報告期內，小米手機業務營收350億元人民幣，同比增長36.1%，智慧手機銷量達3330萬部，較去年同期增長20.4%。截止10月26日，小米智慧手機出貨量全年突破一億臺，正式進入億級俱樂部。調研機構IDC稱，2018年第三季度在全球智慧手機出貨量同比下滑6%。業內人士稱，在這種情況下，小米被認為是全球手機行業維持增長因素的主要推力。
小米集團在本季度，繼續推進優化產品組合、強化高階手機市場的策略，小米8系列、小米MIX3等中高階旗艦廣受市場認可。財報指出，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高階手機收入佔比達31%。今年雙十一購物節，小米MIX3、小米8、小米8青春版分別穩居3000-4000元/2000-3000元/1000-2000元（天貓、蘇寧）銷售額冠軍。
由於國內中高階市場表現出色，報告期內，小米在堅持厚道定價的前提下，智慧手機平均售價（ASP）實現同比和環比增長，2018年第三季度中國及海外的手機ASP分別同比上漲16%及18%。
此外，第三季度小米還持續推進了手機業務的多品牌策略，以服務更多細分市場，贏得更大更多樣的使用者群體。
今年上半年，小米通過參股投資的企業，推出了專注極致遊戲體驗的黑鯊品牌手機。第三季度，小米又推出專注極致效能和速度體驗的手機子品牌POCO，目前POCO手機在主要國際市場都有售且廣受歡迎。
Q3財報披露當日，小米集團公告與美圖公司 簽訂戰略合作協議。小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智慧硬體的30年全球獨家授權。小米在公告中表示，這一舉措，將有助於提升拍照體驗、贏得更多女性使用者。
這一系列多品牌策略，將有助於小米進一步擴大和豐富我們的使用者群體，為手機整體業務提供新的增長點。
海外收入223億同比增112.7%，營收佔比大幅攀升
2018年第二季度，小米國際市場收入佔總收入36%。第三季度這一數字再度提高，小米在全球範圍內實現全面增長。國際業務收入貢獻收入達223億人民幣，同比增長112.7%。佔集團總營收43.9%，根據Canalys資料顯示，根據第三季度出貨量，小米在30個國家的智慧手機市場中排名前五。
智慧手機的海外出貨量展現強勁的增長勢頭，其中，西歐市場的突破，是本季度海外市場一大的亮點。根據Canalys的資料，2018年第三季度在西歐市場出貨量同比增長386%，按智慧手機出貨量算，排名行業第四。
報告期內，小米在印度、印尼等市場，繼續保持強大的品牌號召力，競爭優勢顯著。
根據Canalys的資料，印尼的智慧手機出貨量同比增長337%，按出貨量計排名第二。第三季度小米繼續保持印度市場份額第一，達30%。比第二名高出7%，呈顯著領先地位。截至2018年第三季度，小米已經連續四個季度保持印度市場手機出貨量第一的地位。除手機之外，小米更多產品也在進入海外市場，小米智慧電視今年2月進入印度市場，IDC資料顯示，小米電視已經成為印度市場領先的智慧電視品牌。
網際網路收入持續大漲，同比增85.5%
報告期內，小米智慧手機業務持續站穩國內高階市場、海外業務收入翻倍且西歐市場發展迅猛，所以集團各業務出現協同效應，本季度內小米網際網路服務不僅增長強勁，且出現了新增長點。
2018年第三季度小米網際網路服務分部收入繼續增長至47億元，同比大漲85.5%。其中廣告收入同比增長109.8%。
智慧手機熱銷且使用者活躍度明顯提高，第三季度MIUI月活躍使用者達2.24億人，同比增長43.4%。同時，第三季度每使用者平均收入（ARPU）21.1元，同比增長29.4%。
同時，小米開始海外網際網路服務業務變現的嘗試，並初見成效。2018年第三季度，海外網際網路服務收入佔網際網路服務總收入的4.4%。
同時，非智慧手機裝置的網際網路服務收入所佔比重加大，電視網際網路收入佔2018年第三季度網際網路服務總收入5.4%。這是因為小米電視以及小米盒子的月活使用者數強勁增長，在2018年9月達到1590萬人。
業內分析師認為，小米在長期的硬體資料積累之後，網際網路服務開始進入收穫期。特別是電視開始放量，巨大的存量市場使得網際網路變現能力進一步提高。
“AI+IoT”全球領先優勢繼續擴大
IoT及生活消費品業務，在三季度毫無意外地繼續保持高增長，貢獻收入108億元人民幣，同比增長89.8%。該業務2018前三個季度總收入達289億元人民幣，已超去年全年的IoT及生活消費品總收入234.5億人民幣。
其中，智慧電視銷量最為亮眼。2018年第三季度智慧電視銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬臺。2018年10月首次月銷量超過100萬臺。2018年雙十一期間，智慧電視的銷售量和銷售額在天貓、京東和蘇寧上均排名第一。智慧電視在今年2月進入印度市場，根據IDC資料顯示，小米電視已成為印度市場領先的智慧電視品牌。
報告期內，小米根據市場空間廣闊以及產品優勢明顯的原則，繼續在全球範圍內擴張有競爭力的IoT品類。在7月23日，釋出了米家空調，基於小米在電視市場的成功，米家空調備受市場關注。廣發證券 分析師指出，米家空調以生態鏈模式不斷全面拓展產業邊界，有望憑藉生態鏈產品強大的協同作用成為特色家電甚至智慧家電的領導者之一。
隨著小米IoT裝置銷量的迅速擴張，小米IoT物聯網平臺繼續保持了全球領先的優勢地位。財報顯示，三季度小米IoT消費級物聯網連線裝置數，已經達1.32億臺（不包括智慧手機和筆記本電腦），環比增長13.8%；擁有5臺以上智慧裝置（不包括智慧手機和膝上型電腦）的使用者達198萬，環比增長16.5%。
值得一提的是，在不久前的世界網際網路大會上，小米麵向智慧家居的人工智慧開放平臺，成功入選世界網際網路領先科技 成果。“世界網際網路領先科技成果”是由全球網際網路領域40餘名頂級專家，從400餘項科技成果中評選出來的，本年度最頂尖、最能代表網際網路發展前沿的科技領先成果。此次小米人工智慧開放平臺的入選，充分說明了小米在人工智慧領域獲得了國內外專家的普遍認可，在“AI+IoT”領域更是已經走在了世界前列。財報最新資料顯示，小米AI智慧助理小愛同學的月活使用者也在本季度超過了3400萬。
線下渠道快速高效擴充套件，營業費用率僅8.5%
2018年第三季度，小米在鞏固線上渠道的同時，不斷深化線下渠道。形成線上線下融合的渠道勢能。
在小米之家模式被驗證為高效的線下新零售模式之後，小米對該模式進行快速複製。截至今年9月30日，小米已經在中國大陸設立了499個小米之家，主要分佈在一二線城市，併發力授權店的拓展，截至三季度末，中國國內設立超過1100家授權店。
小米集團線上線下融合的渠道勢能，在2018年雙十一得到了集中體現。雙十一當天，小米線上線下全渠道銷售額達52.51億元。其中小米MIX 3榮獲天貓3000-4000元價格段銷量冠軍，小米8榮獲天貓、京東、蘇寧2000-3000元價格段冠軍，小米8青春版則拿下天貓、蘇寧1000-2000元檔冠軍。除了手機，雙十一全天小米售出了223萬件IoT智慧裝置，取得了電視、路由器、淨水器等品類上百個品牌、店鋪、單品銷售額第一。
第三季度小米新零售渠道持續提升效率革命，線上下渠道擴充套件的同時，依舊保持整體運營的高效表現，三季度的營業費用率為8.5%，這一數字在上個季度為8.8%。
營業費用率，是指從事營業活動所費的各項費用，在營業收入中的比重。該項指標越低，說明小米的運營效率越高，在營業過程中的費用支出越小。