網際網路手機下半場開跑 榮耀爭奪全球新青年
智慧手機行業如今已進入前所未有的殘酷淘汰期，中小品牌舉步維艱，頭部品牌競爭也日趨激烈，任何一個品牌都不得掉以輕心，稍不留神就可能陷入萬劫不復的境地，如三星已在國內遭遇滑鐵盧，地位難保。
如何打造更堅固的護城河？ 產品佈局、運營模式之外，品牌的權重也日益增加。這既表明中國手機企業已經走到相對成熟期、需構建縱深能力，更是走出國門，向全球輸出品牌的需要。
值得一提的是近兩年異軍突起的榮耀。2018年度，它不僅一舉超越小米而連續九個季度穩居中國網際網路手機銷售額冠軍，更在今年前三個季度蟬聯網際網路手機銷量、銷售額雙冠，且在剛剛結束的雙11活動中斬獲天貓三冠王、京東四冠王。
與此同時，榮耀也已經開展一系列品牌升級動作。不久之前， 榮耀手機最近悄然升級了LOGO標識：主視覺流動明亮多元、適應扁平化潮流、全部字母大寫、整體凸顯一致性和平衡感、符合國際年輕人審美變化。
榮耀總裁趙明在Magic2釋出會後接受採訪時表示，新LOGO是邀請法國美學研究所花了一年多的時間專門設計，也是榮耀手機全面進軍國際市場，品牌全球化後新定位的體現。
11月19日，榮耀手機的首席戰略和品牌發展官張曉雲在微博上撰文並進一步透露出榮耀手機的品牌計劃： 聚焦並引爆全球青年使用者，引領青年文化，打造社群品牌。
這一思考的背景包括內外兩種環境，首先是外部大環境。
2018年下半年，中國手機市場遭遇重要拐點期。根據市調機構GfK的報告，中國智慧手機市場三季度市場大盤銷量同比下滑18％，銷售額同比下滑9％。市場的飽和競爭、顛覆性技術的缺失、內外貿易環境的劇烈動盪，都使得高速發展十多年的中國手機行業首次出現“量價齊跌”的現象。
在榮耀看來，這種下滑很有可能是未來幾年手機市場的“新常態”，整個智慧手機市場已經從平原遊牧式的野蠻生長時代進化到了比拼硬功、爭奪長跑的農耕時代。各類雜牌已經被市場殘酷淘汰，誰想搶奪整體仍在下滑的市場份額，只有虎口奪食叢林法則。
因此在市場拐點期，品牌力強弱變得愈發重要。如果說產品的背後是品牌、那麼品牌的背後應該是文化。
而在內部需要上，針對新一代核心消費人群(Z世代)，科技已經成為主流文化。如何引爆這群年輕的群體，點亮這個活躍的社群，是榮耀品牌需要迎接的重大挑戰。
在這種局面下， 榮耀嘗試打造社群品牌，以開放、聯結、分享、共創等理念，聚焦並引爆全球新青年，引領青年文化，未嘗不是一場值得期待的挑戰。
↑↑↑榮耀使命：打造屬於年輕一代的智慧新世界
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