社交、遊戲、教育後再加碼體育 位元組跳動12.6億元入股虎撲
每經記者:許戀戀 溫夢華 每經編輯:杜 毅
繼發力社交、涉足遊戲、加碼網際網路教育後,位元組跳動進一步擴大了在體育領域的佈局。這次,位元組跳動“押寶”的是正在尋求獨立IPO的體育內容社群虎撲。
端午假期前,位元組跳動投資虎撲pre-IPO輪投資,金額為12.6億元。這並不是位元組跳動第一次在體育內容板塊上的佈局,早在2015年,位元組跳動旗下今日頭條就已開始發力體育內容。
《每日經濟新聞》記者瞭解到,一方面,在體育賽事和版權方面,虎撲有豐富的資源,此前虎撲與位元組跳動就已在初步合作。此次投資後,雙方將展開更為深入的合作;另一方面,對於處於上市關鍵期的虎撲來說,12億元的投資無疑是多了又一份支援和保險。據悉,此次交易完成後,將是虎撲2004年成立以來獲得的最大一筆融資。
12.6億元加碼體育內容
關於此次投資,位元組跳動回覆記者稱:“位元組跳動向虎撲投資12.6億元,持股比例為30%。雙方將圍繞內容互通和內容創作者協同服務展開全面合作,讓資訊為使用者創造更多價值。”
記者瞭解到,6月5日,中國證券監督管理委員會上海監管局網站披露了《中金公司、東財證券關於虎撲(上海)文化傳播股份有限公司輔導工作進展報告》,展示了虎撲股權結構的變化。
該報告顯示,2019年4月26日,上海聞學網路科技有限公司(以下簡稱聞學科技)與上海久麥、楊冰、江偉簽署了《關於虎撲(上海)文化傳播股份有限公司之股權轉讓協議》,按照協議,股份轉讓完成後,聞學科技持有虎撲10%的股權,為虎撲第四大股東。
啟信寶顯示,聞學科技背後的股東為北京星雲創跡科技有限公司,而星雲創跡則由位元組跳動100%持股。與此同時,在虎撲股東名單中,持有虎撲20%股權的北京量子躍動科技有限公司,也由位元組跳動100%持股。
作為一家新聞資訊起家的公司,位元組跳動成立於2012年,同年推出今日頭條。2018年,憑藉抖音、火山小視訊、西瓜小視訊三大產品矩陣,位元組跳動穩坐短視訊賽道冠軍寶座。
如今,手握今日頭條和抖音兩大APP的位元組跳動,在網際網路江湖中無論是流量還是影響力上都迅速上升。據多家媒體報道稱,2018年10月,位元組跳動完成了一輪數額為40億美元的Pre-IPO輪融資,投前估值約750億美元。
記者瞭解到,一直以來,位元組跳動在不斷進行產品多元化佈局的同時,也通過資本手段不斷補全自身的網際網路賽道。2019年位元組跳動動作頻頻:發力社交、加碼網際網路教育、入局智慧手機領域、涉足遊戲……經歷了流量狂歡的位元組跳動,似乎有著更大的野心。此次投資虎撲,則是位元組跳動在體育領域的一次提速。
這已經不是位元組跳動第一次在體育內容板塊上佈局。根據虎撲官方去年底向懶熊體育提供的資料,截至2018年9月,已有將近17萬體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視訊的形式發聲,發文數近300萬。
此外,除了引入人氣體育運動員孫楊入駐平臺,在短視訊方面,“頭條系”也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權。2018年11月,位元組跳動就與NBA展開合作。
有助於虎撲上市
雖然位元組跳動已成為了虎撲股東,但是對於後者來說,保持獨立性依然非常重要。虎撲在給《每日經濟新聞》記者的回覆中強調,虎撲尋求獨立IPO,同時以程杭為首的公司管理層仍然是虎撲公司實際控制方。
毫無疑問,投資虎撲這樣一個體育圈頭部IP對於位元組跳動在體育行業的佈局有很強的助攻作用。虎撲成立於2004年。以籃球社群起家,業務覆蓋體育內容運營、體育營銷、電商平臺和賽事IP等多個領域。當前虎撲全平臺累計註冊使用者數超過3000萬。今年3月,虎撲在證監會登記了IPO輔導備案工作,意味著重啟上市之路。
虎撲還表示,通過此次戰略合作,子品牌“拓海”期望能和位元組跳動一起進一步獲取國際一線IP資源,挖掘社群營銷價值。“各取所需,位元組跳動能給虎撲帶來很大加持。”一位虎撲內部人士向記者表示。
記者瞭解到,虎撲和位元組跳動之間早已擦出火花。此前,包括西甲、巴薩、內馬爾等歐洲體育IP得以進駐今日頭條、抖音等平臺,背後就是虎撲旗下的國際體育賽事營銷平臺“拓海”在牽線搭橋。而在位元組跳動宣佈拿下NBA短視訊後不久,虎撲使用的視訊跳轉連結也變成了西瓜視訊。
虎撲早在2015年就已經提出了上市計劃,根據虎撲在2016年4月釋出的招股說明書,2013年、2014年和2015年,公司分別實現營業收入0.98億元、1.42億元和2.01億元,歸屬於母公司股東/所有者的淨利潤分別為1518萬元、750萬元和3158萬元。
但虎撲上市計劃在2017年夭折。2017年3月,虎撲從企業上市排隊名單中消失,隨即官方確認暫時放棄了上市計劃。
有行業人士分析稱,虎撲的上市計劃此前多次遇阻,但是有了位元組跳動這個強大的投資方,帶給資本市場的想象空間會很多,也將有利於虎撲的重啟上市,不過最主要的仍然是虎撲自身的持續盈利能力。