58同城Q3營收增33.2% 渠道下沉戰略顯成效

58同城三季度營收增長33.2% “押寶”鄉鎮市場帶動使用者增長

每日經濟新聞 2018-11-15 13:05:43

圖片來源：每經記者 張建 攝

每經記者 李卓 實習記者 陳克遠 實習編輯 王麗娜

佈局鄉鎮市場是58集團近年來著力佈局的業務之一，在此前舉辦的烏鎮世界網際網路大會上，58同城董事長兼CEO姚勁波還曾表示，58同鎮兩年內沒有收入指標，但此次新一季財報的釋出，卻已能看到其渠道下沉戰略帶來的成效。

11月15日，生活服務平臺58同城釋出三季度未經審計的財務報告。財報顯示，58同城第三季度實現營收36.27億元，同比增長33.2%，超過此前公司35.5億元的指引上限；實現淨利潤7.26億元，同比增長105.6%。同時，58同城維持了89.5%的毛利率水平。

對於此次財報交出的成績單，姚勁波表示，2018年第三季度，58同城在財務和運營兩個方面都取得了令人滿意的效果，並且收入持續超過指引上線。58同城的創新業務轉轉和58同鎮的使用者數增長迅猛，同時，58同城在招聘、房產、二手車等主營業務上的營收、運營利潤以及淨利潤等方面，保持年對年增長的態勢。

在姚勁波提及的兩項創新業務中，可以看到58同鎮是58同城進行渠道下沉以及探索網路扶貧模式的重要業務支撐。公開資料顯示，截至2018年7月底，已有1萬餘個58同鎮生活資訊服務平臺在各地運營，覆蓋全國31個省、324個地級市、2172個縣區，日均釋出生活服務資訊超過20.5萬條，其中在832個國家級貧困縣開設站點超過2800個。

網際網路助力鄉村振興的模式有很多種，但要解決的核心問題是如何幫助農村鄉鎮走上致富道路。在此前舉辦的“2018全國電商精準扶貧論壇”上，中國社科院資訊化研究中心原主任、電商扶貧專家汪向東就曾提出，在推動電商扶貧中，企業要有意識地利用資料資源，幫助貧困縣擺脫低位狀態。

對此，58同鎮的業務舉措與之有著對應之處。58同城方面稱，58同鎮依靠58同城多年的資料和經驗積累，是通過紮根鄉村市場的農產品銷售、求職招聘等民生資訊服務，打破“資訊孤島”，以“授人以漁”的方式推動鄉村生活服務業發展。

在此次財報中，58同城方面還提到，在拓展運營覆蓋的同時，58同城也在通過線上問答、隱私通話、智慧推薦、租房直播看房以及估價體系等產品提升平臺使用者的留存率和粘性。第三季度，58同城、安居客、58同鎮的頭條諮詢、部落社群、點評問答等內容端建設順利推進，以實用優質的內容推動使用者增長。截至10月31日，58集團旗下APP，58同城、安居客、58同鎮等內容總日活量超1000萬。

此外，在此前舉辦的烏鎮世界網際網路大會上，姚勁波也表現出了對農村鄉鎮市場增長潛力的期待。他說，未來會有較大比重的人從農業走向第二產業、第三產業就業，所以58同鎮要服務不止是農民，是在農村居住生活創業的人，為農業服務的平臺，讓整個鄉鎮變成一個宜居宜業，有商業機會能夠發展的地方。

基於當前企業的業務發展，58同城對2018年第四季度業績做出預期，預計總營收區間為35-36億元，同比增長區間為26.6%-30.2%。