德克士推新廣告，這家“不安分”的洋快餐又玩了什麼新花樣

德克士並不是一家專心賣漢堡和炸雞的快餐店。

近兩年，該品牌的營銷團購在瘋狂尋求跨界，先是與眾多網路遊戲攜手，開啟品牌與熱門遊戲的IP合作之路。近期又將視角轉向美妝行業，在推出新品「南美煙燻雞腿堡」的同時，還聯手氣味圖書館打造了德克士第一款香水。據官方描述，這款「煙燻之語」香水前調是原始草木香，中調是火焰焦香，後調是野性滋味，香水是基於新品漢堡汲取氣味靈感，品牌還推出了一支名為《野性呈現》的廣告片，向人們展示他們如何捕捉南美叢林的味道，來調製這款充滿野性氣味的香水。

像推出漢堡味香水一樣，這支廣告的內容也帶著濃濃的“惡搞”風。一位調香師為了尋找到野性的味道，不幸落入原始部落，在部落酋長給他的漢堡裡找到了“香味靈感”。事實上，這也間接指明德克士此次跨界推出的香水，其氣味靈感來自於新品漢堡。

近年來，跨界做香水的品牌不少，漢堡王、必勝客甚至國內的白酒品牌瀘州老窖都曾在香水上做過“文章”，這樣的創意營銷思路恰好抓住了消費者的獵奇心理。雖然看起來有些奇葩，但市場接受程度尚可，甚至有些產品一經上市便被搶購一空。說到底，現在的消費者已經很難被滿足，他們更容易被沒見過的產品所吸引，品牌紛紛出奇招，似乎更能吸引到年輕消費者的目光。