華為手機超越蘋果還有多遠？
本週，多名分析師下調iPhone XR的出貨預期，同時投行業者也對蘋果的股票進行降級。
蘋果iPhone XR儘管有Face ID、A12晶片、IP67防水防塵等賣點，同時將起步價做到6499元，但iPhone XR的市場表現似乎並未達到預期。有分析師將iPhone XR的預估出貨量下調了多達30個百分點，並認為主要原因是華為的衝擊，尤其是Mate 20 Pro的衝擊。
數年前，華為的餘承東吹過的牛不少已經兌現了，但是超越蘋果的牛還距離很遙遠，華為手機距離蘋果還有多遠呢?我們來看一下。
一、產品力還有多少差距?
在iPhone推出的年代，蘋果的產品力是碾壓級別的。多點觸控大螢幕的體驗相對於當時的手機來說，屬於降維打擊。但是當安卓發展起來之後，iPhone的領先優勢就沒有那麼大了。
手機的核心體驗主要是系統的反應速度、滑動流暢性、螢幕的尺寸與效果、手機拍照的效果、手機音質、手機續航。
在iPhone推出的時候，蘋果是全面領先的，但是蘋果的優勢已經所剩無幾了。
蘋果的拍照曾經是手機中非常優秀的，但是華為在P20pro之後，復活了諾基亞當年的技術，在拍照上做到了手機中的頂級。
蘋果的視網膜螢幕曾經紅極一時，但是如今無論是螢幕的解析度還是尺寸上，蘋果也失去了優勢，大家都用三星或者LG的OLED螢幕，解析度都差不多，同時開啟一個APP，遮擋住商標，人們很難分辨出誰是新款iPhone。
音質方面，蘋果很早就遇到瓶頸，華為雖然不擅長音質，但是vivo很早就超越了蘋果。
續航更是蘋果的黑點，一方面蘋果續航平平，另外一方面蘋果缺乏快充技術(最新的iPad+Pro/">iPad Pro才支援快充)，結果蘋果的續航體驗並不好。
蘋果還保持絕對優勢是A系列處理器和IOS系統，最新的IOS系統適當的修復了一下流暢性的問題，老機器不再強行被卡死。而A系列處理器一直領先其他廠商。
理論上，蘋果的iPhone依然是執行所有程式最快的。儘管華為已經和蘋果一樣用上了7nm的工藝，但是麒麟980距離A12在效能上依然有巨大差異。
A12讓蘋果依然保持產品力的優勢。
二、更大的差距是品牌
蘋果與華為的產品目前只能說互有短長，iPhone XS相對於華為Mate20系列並不具有絕對的產品力優勢。但是蘋果的品牌附加值依然高於華為。
蘋果做手機其實也不過10多年，如果把華為手機追溯到小靈通時代，華為並不比蘋果晚多少。
但是，蘋果的消費品歷史遠遠長於華為，第一臺個人電腦就是蘋果發明的。長期以來，蘋果都是高階消費品品牌。蘋果在進軍移動領域之後，定位也一直在高階，從ipod到iPhone定價都不低。
在加上創始人喬布斯的個人魅力，蘋果的品牌形象一直不錯。
在華為之前，三星也努力打廣告，提升品牌形象，增加品牌附加值，但是三星品牌依然不能與蘋果抗衡。
華為品牌經過幾年的努力也有了巨大的提升，但是距離蘋果依然很遙遠。
三、華為要超越蘋果還要做什麼?
從歷史看，一個領先的品牌是很難超越的。需要一個很漫長的過程。一方面後發品牌要在產品力上超越，另外一方面也要領先的品牌犯錯誤。
華為能做的，就是繼續提升產品力，逐漸形成對iPhone的產品力碾壓，不斷提升品牌形象，等待蘋果犯錯誤。
蘋果現在最大的優勢是A系列處理器，那麼華為的麒麟就要加快進度，加大投入，讓麒麟處理器的效能超越A系列處理器，在CPU核心、GPU效能、AI效能上超越。
在其他方面，華為需要拉大優勢，手機拍照可以繼續加碼，形成對蘋果的碾壓，手機續航、螢幕顯示效果也可以做得更好。
當華為手機比蘋果更好用的時候，蘋果的光環會黯淡下去。
在品牌上，華為需要做好持久戰的準備，一個品牌需要積澱，華為需要長時間持續的投入，連續多代的高階產品才能逐漸確立起高階的品牌形象，提升品牌附加值。
蘋果電腦曾經是領先的，但是最後蘋果電腦只蜷縮在小市場。蘋果手機未來也許還會牢牢佔據高階市場，但是更大的市場會是華為、OV和小米的。華為加油。
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