BCG為何要在昨天半夜亮相嶄新logo?

為何要更改Logo？

更換Logo是風險之舉，然而BCG已經發生了巨大的改變。BCG立足戰略諮詢之本，在過去幾年圍繞戰略諮詢開發了眾多新的產品，讓客戶服務的深度和廣度都大大提升。更改Logo是業務創新最明顯的訊號，通過它，向外界傳遞新的品牌承諾，並邀請世界用全新眼光看待今日之BCG。

為何現在？

實際上過去幾年，隨著業務的不斷變化，在所有與外界的觸點上，BCG都在進行視覺上的更新換代，包括網站、社交網路、PPT和出版物，更換Logo將是這一過程的頂點。新的Logo也將與新成立的子公司和業務部門完美相容，包括BrightHouse、BCG Digital Ventures、DigitalBCG、BCG Gamma和BCG Platinion等，形成和諧統一的品牌宇宙。希望傳達出充滿活力、積極進取的企業形象， 以應對未來商業世界的各種挑戰。

為何是它？

新Logo在設計上要成為連線輝煌遺產與今天之BCG的橋樑，它保留了舊Logo的優雅與簡潔，又注入了數字時代特有的連線性、流動性和大膽設計。官方認為兩者結合才是品牌在數字時代取勝的關鍵。

此外，在英文Logo中去掉了冠詞“the”，因為認為不再需要強調“他們是誰”這個問題，而要讓Logo更加凸顯BCG在文化和價值觀上的包容性。

什麼沒變？

可以肯定的是，BCG客戶第一的價值觀和與客戶攜手成長，共同改變世界的使命將不會動搖。如同BCG創始人亨德森所言：“我們已經改變了商業競爭，未來我們還將改變世界”。經典Logo已經伴隨他們走過半個世紀，希望新的logo也能贏得時間的考驗。形象全新、使命依舊，今天BCG將再次出發。

（資訊來源：BCG波士頓諮詢)

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