BCG為何要在昨天半夜亮相嶄新logo?
昨晚BCG官方釋出logo換新訊息
從1963年布魯斯·亨德森建立BCG至今,55年來,這個綠色的logo始終代表業界頂尖的諮詢服務和紮實的客戶價值。半個世紀過去,經歷了無數的經濟危機和技術顛覆,只有70家《財富》500強企業仍榜上有名,而BCG仍在管理科學的前沿不停前行求索,仍任時光荏苒。今天,這抹BCG綠已經成為商業世界一道獨特的風景。
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之前的logo
經典的波士頓矩陣模型
可以說55年來,BCG從方方面面都已完成了進化和自我創新。為了向大家展示他們所發生的改變,嶄新的logo亮相,它是BCG不斷進化,不斷自我顛覆的視覺化展示。
嶄新的logo
為何要更改Logo?
更換Logo是風險之舉,然而BCG已經發生了巨大的改變。BCG立足戰略諮詢之本,在過去幾年圍繞戰略諮詢開發了眾多新的產品,讓客戶服務的深度和廣度都大大提升。更改Logo是業務創新最明顯的訊號,通過它,向外界傳遞新的品牌承諾,並邀請世界用全新眼光看待今日之BCG。
為何現在?
實際上過去幾年,隨著業務的不斷變化,在所有與外界的觸點上,BCG都在進行視覺上的更新換代,包括網站、社交網路、PPT和出版物,更換Logo將是這一過程的頂點。新的Logo也將與新成立的子公司和業務部門完美相容,包括BrightHouse、BCG Digital Ventures、DigitalBCG、BCG Gamma和BCG Platinion等,形成和諧統一的品牌宇宙。希望傳達出充滿活力、積極進取的企業形象, 以應對未來商業世界的各種挑戰。
為何是它?
新Logo在設計上要成為連線輝煌遺產與今天之BCG的橋樑,它保留了舊Logo的優雅與簡潔,又注入了數字時代特有的連線性、流動性和大膽設計。官方認為兩者結合才是品牌在數字時代取勝的關鍵。
此外,在英文Logo中去掉了冠詞“the”,因為認為不再需要強調“他們是誰”這個問題,而要讓Logo更加凸顯BCG在文化和價值觀上的包容性。
什麼沒變?
可以肯定的是,BCG客戶第一的價值觀和與客戶攜手成長,共同改變世界的使命將不會動搖。如同BCG創始人亨德森所言:“我們已經改變了商業競爭,未來我們還將改變世界”。經典Logo已經伴隨他們走過半個世紀,希望新的logo也能贏得時間的考驗。形象全新、使命依舊,今天BCG將再次出發。
(資訊來源:BCG波士頓諮詢)
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