扛不住了?為了刺激銷量 蘋果決定下調日本iPhone XR價格
調查顯示,日本是蘋果最賺錢的市場之一,蘋果佔日本智慧手機市場的份額為46.7%,但日本消費者並不願為XR的低價犧牲手機整體質量。值得注意的是,此時距離XR正式發售,尚不足一個月時間。
發售不到一個月,新機價格就遭到下調,這是智慧手機業界頗為罕見的操作。
11月22日週四,《華爾街日報》引述知情人士稱, 蘋果公司將向日本行動網路運營商提供補貼以提振iPhone XR的銷量,日本運營商最快將在下週下調這一最新款廉價版iPhone的價格,但下調幅度目前尚不清楚。
上述媒體還稱,蘋果拒絕對此置評,現也尚未可知蘋果是否計劃在其他地區提供類似專案。但有熟悉蘋果銷售和生產策略的人士表示,蘋果以前也曾利用營銷資金對部分型號的iPhone進行打折促銷拉動銷售額,並將其視為管理庫存的槓桿。
蘋果日本官網顯示,iPhone XR的售價為84800日元,約合750美元,與美版售價相當。今年9月的秋季新品釋出會上,蘋果宣佈相對平價的XR將在10月19日接受預訂,10月26日全面發售,迄今尚不足一月。
《華爾街日報》援引MMD Labo在7月31日至8月1日進行的一項調查顯示,日本是蘋果最賺錢的市場之一,蘋果佔日本智慧手機市場的份額為46.7%。對於許多日本消費者而言,儘管XR價格較低,但為顯示屏質量、相機鏡頭數量等方面作出的犧牲太大,因此甚至不如早前發售的、更為便宜的iPhone 8來得受歡迎。
近年來,iPhone銷量增長乏力,自2015財年觸頂以來,iPhone年銷量下降了6%,至2.177億部。最近,蘋果更是連遭不利,不僅股價不振,iPhone需求似乎也不如預期旺盛。
華爾街見聞此前曾提到,《華爾街日報》早前援引知情人士稱,蘋果削減了9月份釋出的所有三款iPhone機型的生產訂單。其中,對於iPhone XR削減的幅度最大——訊息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單之多削減三分之一。
香港南華早報也稱,由於對iPhone XR的需求不旺,蘋果對兩家中國零部件供應商的訂單削減了30%。
這不是市場第一次傳出蘋果削減訂單的訊息,此前《日經新聞》報道,蘋果已告知其智慧手機組裝商富士康及和碩,暫停為本月(11月)所推iPhone XR新增專門生產線的計劃。
上述媒體還引述供應鏈訊息人士稱,蘋果還要求規模更小一些的iPhone組裝商緯創隨時準備接受緊急訂單,但不會是iPhone XR的訂單。
近來美股持續調整,一直在這輪美股牛市中扮演領頭羊角色的蘋果股價也幾經震盪,最終於本週一正式跌入技術性熊市,股價現位於176美元左右。
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