今日頭條電商動作頻頻 流量變現之路存挑戰
今日頭條在成為百度、騰訊以外的第三大流量商後，開始頻頻試水電商業務，然而作為內容分發平臺跨界電商，流量變現之路還將面對諸多挑戰。
近日，今日頭條的商品搜尋功能已悄然上線，據相關測試，搜尋結果均定向至今日頭條自己的電商平臺“放心購”，以商品的形式呈現搜尋結果。此外，根據品類的細分程度，今日頭條也給出了不同的搜尋結果。不過，頭條目前仍未與放心購打通所有商品品類，並非所有品類及品牌都能有搜尋結果。
目前，今日頭條已完成Pre-IPO融資，為了能讓IPO之路更加穩當，頭條對盈利需求變得更加迫切。此次開放商品搜尋功能或許也是為了加快電商業務的變現速度，放心購不僅能放大其廣告業務的變現功能，今後它還將承擔更多商品變現的功能。
實際上今日頭條在電商領域的動作不少，但一直被認為低調，從側面也反應出之前的電商試水或許並不太成功，或許今日頭條還沒有找到一個可以大張旗鼓的好思路。。
其實，早在2014年，今日頭條便上線了“今日特賣”電商導購產品，以資訊流的形式展現在APP的推薦介面中。使用者對商品感興趣後，點選便能夠跳轉至天貓京東等購買介面上。之後，今日頭條上線了“放心購”產品，承諾100天退換，並只支援貨到付款。而從商品的價格區間也能夠看出，放心購主打的是中低端市場，價格都很便宜。
今年4月，今日頭條又將放心購拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產品。其中，“放心購3.0”在今日頭條App錢包入口內和自媒體文章頁面內進行展示。而“放心購魯班”的展示位則在App推薦頁上。緊接著，9月，一款名為值點的app再次將頭條的電商野心拉到了人前。
今日頭條用了四年時間探索嘗試電商變現方式，自建電商平臺或許是一個新切入點，但是從當前值點的佈局來看，走得更像是拼多多的路子，用低價商品來攏獲使用者。然而，拼多多已先頭條一步，在中低端消費市場成為主流電商，頭條電商業務的使用者成本和市場份額爭奪的難度將大大提升。另外，內容分發平臺跨界做電商要形成規模還要面對許多細節問題，供應鏈條、售後服務、商品質量等痛點問題仍待解決。
另外，一直被開發者關注的頭條小ofollow,noindex">程式 ，在11月17日的今日頭條生機大會上正式上線，據《電商報》獲悉，今日頭條小程式具有5大特點：可通過搜尋關鍵詞進入小程式、可在不同頁面轉發到微頭條、可隨時進行授權設定、可使用支付寶支付、小程式頁面可獨立於今日頭條。業內人士預測，今日頭條小程式未來發展方向或將以內容電商變現和支付領域變現為主。
如同頭條進軍資訊分發領域採用廣撒網模式一樣，頭條在電商的嘗試上也在多個專案上試水，做電商沒有流量是不可行的，但有了流量也不一定可以很好的實現轉化，電商領域終究要將重點落到產品、服務上。目前今日頭條流量變現依然依賴廣告業務，公開資料顯示，廣告收入佔據位元組跳動近九成比例，盈利模式略顯單一，要想獲得更好的發展，就必須要豐富變現渠道和生態版圖。