獲8億元C輪融資後,這家財經教育集團的下一站是哪?
目錄
To B到To C+To B的轉變
從EP智慧學習平臺到1對1CPA,探索線上與AI
終身財經教育生態:以18-35歲為基準,往低齡和高齡雙向延伸
導語
11月中旬,財經教育機構高頓教育集團宣佈獲得8億元人民幣C輪融資,高瓴資本與摩根士丹利聯合領投,湧鏵投資、嘉御基金跟投。自2006年成立至今,高頓經歷了三次融資,2015年引入A輪教育產業背景投資人新東方,2016年引入B輪戰略投資人前程無憂。
“C輪意味著高頓集團從蓄能階段進入到了規模發展階段。”高頓方面稱,此次融資將用來繼續打造國際化的終身財經教育生態,尤其加強在人工智慧、大資料、雲端計算等科技領域的投入。
從To B市場起家,直到開拓To C市場,高頓現已擁有B2B(高頓財稅學院)、B2C(高頓財經、高頓網校)兩大事業群和七大事業部,實現針對個人財經資格認證及企業財稅諮詢培訓的行業全覆蓋。目前高頓教育擁有高頓財稅學院、高頓財經、高頓網校、商科線上、Hi實習、中國人力資源公會、國際青年計劃、小馬學長、財研社、秀財網等品牌業務。
To B到To C+To B的轉變
從成立至今,12年時間裡,這家財經教育集團究竟做對了哪些事情?
高頓方面概括為“稟賦與機遇”,抓住時代的發展契機,從而完成從To B到To C+To B的佈局。
2006年,財政部發布新企業會計準則體系。新體系出臺的背景之下,市場缺乏提供專業財務培訓服務以及財務能力提升培訓的機構。在此契機之下,高頓創始團隊成立了高頓財稅學院。
據透露,高頓如今的To B業務已經發展出了6大類、38個系列,300多門線上線下的專業課程,為企業提供定製化的財務團隊及財務能力提升的系統化增值服務。
“高頓最開始是從企業服務做起,在這個過程中,高頓發現財經人才存在很大的缺口,中國跟發達國家平均的持證水準有較大差距。隨著國家經濟的發展,大家對財經知識的渴求也比較強烈。如果選取高階財經證書,以每百萬人口持證人作為一個指標進行比較,中國大陸較全球來講也非常低。”
黃慧文表示,在中國經濟充滿活力的背景下,新的崗位、新的財經人才標準,讓中國的個人財經培訓需求激增。但與之對應的,卻是行業存在著教學內容不標準、教學管理不夠人性化、師資水平參差不齊等諸多痛點,需求與現狀之間存在巨大真空地帶。
於是,高頓聯合商學院、財經組織等資源,引入ACCA、CFA、CPA等全球含金量較高的財經職業資格認證服務,正式推出了高頓財經業務,以填補國內對財經人才需求的缺口,以及滿足大家對財經知識學習的硬性需求。 自此之後,高頓也逐漸從企業服務擴大到個人財經教育服務,慢慢實現從To B到To C+To B的轉變。
2010年,在網際網路以及移動網際網路普及的背景之下,大資料、人工智慧、雲技術等新技術開始產業化,共同衍變為企業及個人學習場景的線上化。高頓將財經知識譜系、學員學習資料與人工智慧、大資料融合後賦能到學習場景, 陸續推出EP智慧學習平臺 、Gbot智慧答疑、Glive互動直播平臺、 Smart school線上線下教學系統、財務人才測評系統等教育科技產品。
目前高頓已經在中國大陸開設40多家分公司和20多所分校,已為50000多家企業提供財務能力提升解決方案。
每一個發展節點都可以帶來新的需求。當問及資本寒冬對金融培訓需求有哪些影響時,高頓集團市場與品牌中心副總黃慧文認為,金融教育培訓需求可能會大幅增加。“當市場機會特別好的時候,你是很想學習,但是可能你真的沒有那麼多完整的時間來學習,你得忙著抓住一個一個的商機把它變現,將其最大價值化。但是當資本寒冬來臨之際,市場進入了一個除錯期,剛好到了謹慎而動的時間點,可能最好的方法就是充電。”那麼資本寒冬對高頓是否有影響?“機遇要大於挑戰。”
從EP智慧學習平臺到1對1CPA,探索線上與AI
高頓在線上有哪些探索?
2010年高頓開始探索線上業務, 從網課到網校,再到EP(Epiphany)智慧學習平臺 、Gbot智慧答疑、Glive互動直播平臺、Smart school線上線下教學系統、財務人才測評系統等教育平臺。
(Glive互動直播平臺圖解)
財經類培訓學時長,知識點繁雜,在嘗試引入人工智慧、大資料時,有哪些難點與經驗?高頓方面表示,大資料有這幾個特徵,資料唯一性、活資料-非死資料、反饋資料-非髒資料。而高頓當時遇到的挑戰包括, 如何獲得和構建有價值的大資料,資料不夠如何構建知識圖譜、AI的應用場景,如何讓AI在教育中賦能等。
“在規劃EP智慧學習系統的時候,高頓在底層的資料結構規劃就是根據需要反饋的資料去規劃,這樣確保新產生的資料都具備反饋資料的特性。”黃慧文回答,“高頓會針對歷史資料進行梳理,比如4億多條學習行為資料非常寶貴,再加上教研團隊搭建的知識圖譜,都是高頓核心競爭力的體現。”
2017年高頓根據財經專業學習的規律編寫自適應演算法,推出了智慧學習系統EP;2018上半年,基於EP高頓推出1對1CPA產品。從1對1診斷分析、定製學習規劃到智慧自適應學習,再到雙師授課、每天的私教1對1輔導,進一步實現了全程1對1定製化教育。
一個學員從學習到完成學習的全過程如何實現?“具體而言,學員可以使用EP智慧學習系統找到適合自己的個性化學習路徑,通過Glive觀看直播課程,通過Smart school實現線上測驗答題與線下校區的學習聯動;如果遇到問題,可以通過Gbot進行答疑;還可以使用財務人才測評,瞭解個人財務專業能力的優勢與不足,找出適合個人性格潛力的職業發展方向。”
“做人工智慧並不是短平快,而是需要大量的投入,時間、人才、資本等,還需要反覆地印證。”黃慧文總結道。談及獲C輪之後的上市計劃時,她表示,“IPO是實力型企業的共同目標,高頓會繼續努力向前。”
終身財經教育生態:以18-35歲為基準,往低齡和高齡雙向延伸
高頓為何一直在強調“國際化的終身財經教育生態體系”?
高頓集團方面表示,國際化終身財經教育生態體系的設定是基於戰略方向的考慮,指的是當一個人從想要進入財經行業開始,一直到他成為行業的人才,從個人到服務的企業,再到創立的企業,給他提供所需要的財經、財務、財稅相關的知識產品和服務。
黃慧文說: “高頓的學員比較集中在18歲-35歲年齡段,可以理解是從大學一年級到進入職場7、8年的時間,處於職場的中層管理人員或者高階管理人員的階段。” 對於這個階段的學員主要是提供ACCA、CFA、CPA等財經職業資格認證服務。
她指出, 以後財經教育的需求會日益激增,高頓也會沿著終身財經教育生態,往低年齡段的幼兒園、素質教育或高年齡段方向延伸。 “考慮從素質教育開始是希望能夠賦能,讓孩子可以在財商教育做一些知識性的積累,等到他以後慢慢感興趣之後,就可以給他提供全面的課程知識與教學服務。”
高頓構建的是國際化的終身財經教育體系,目前旗下包含教育服務機構、網際網路學習平臺、智慧科技教育平臺、就業實訓平臺、高校服務平臺、財經學習工具六大業務版塊。 目前高頓教育擁有高頓財稅學院、高頓財經、高頓網校、商科線上、Hi實習、中國人力資源公會、國際青年計劃、小馬學長、財研社、秀財網等品牌業務。
據透露,高頓目前服務300萬的註冊學員。高頓方面表示,其中很大部分學員選擇高頓是依靠口碑傳播。 此外,高頓還擁有超過300人以上的財經團隊老師,其中全職老師達到250人以上。
財經培訓市場有多大?“成人培訓毫無疑問是個幾千億級規模的市場,但由於這個市場垂直細分領域較多、較分散,很難以一個準確的數值去估算某個細分領域。財經教育領域是一個需要以及值得深耕細作的市場,因為中國財經教育市場還未達到天花板,還需要更規範的行業標準。”
拓展閱讀
1、 ofollow,noindex" target="_blank">李珂:三大事業群、終身財經教育、人工智慧……高頓的關鍵詞還有哪些?