推出獨立店，FILA的多品牌能獲得成功麼？
編者按：本文來自 ofollow,noindex">“懶熊體育” （ID：lanxiongsports），作者：劉南琦，36氪經授權轉載。
11月12日，FILA旗下系列FILA ATHLETICS的獨立店在北京公主墳翠微百貨開業，店員在介紹時表示“這是北方地區第一家FILA ATHLETICS”，也是FILA ATHLETICS官方公眾號第一次宣佈旗下有門店開業。
▲北京公主墳翠微百貨的FILA ATHLETICS門店
目前，FILA已擁有四個系列品牌：FILA、FILA Kids、FILA FUSION、FILA ATHLETICS。在FILA的歐美日韓各國官網，均未見到除FILA Kids外的子品牌業務。很有可能，FILA FUSION、FILA ATHLETICS均是中國區首創。
在安踏集團還在大舉發展多品牌的同時，旗下的FILA已經擁有獨立孵化系列獨立店的能力。他們想要效仿的，很有可能是adidas、adidas Originals（三葉草）和adidas neo的集合效應。
FILA ATHLETICS主打的是專業運動方向，根據店內佈置，產品分為健身（Fitness）、滑雪、網球、跑步、高爾夫和鞋類。其中，健身產品佔比最大，大概達到了三分之一。店內店員稱FILA ATHLETICS為“FILA旗下的高階產品系列”。
確實是更“高階”了，首先就體現在價位上。在同一樓層的FILA主品牌店，一條褲子吊牌價640元，一件衛衣680元，一件針織長袖外套840元，一件短款羽絨服1680元，在FILA ATHLETICS，這四款同類商品的價格是780、1080、1280和2880元。總的來看，同一型別產品的吊牌價普遍高30%以上。
▲這款FILA ATHLETICS梭織連帽上衣吊牌價2880元。
不過鞋子是個例外，在FILA，鞋子的價格在740-1580元之間，在FILA ATHLETICS，鞋子價格多在700-900元之間。
更高的價位自然需要更好的原材料和更好的設計來實現——同一品牌的兩家店，在翠微百貨裡相隔大約15米，消費者很自然地會通過視覺和觸覺，來進行比較，選擇買單。
“整體價格來看，（FILA ATHLETICS）會比FILA貴一些，因為面料更好，填充物也更足，比如FILA ATHLETICS所有羽絨服都用的是90%以上的白鴨絨。”店員在介紹時表示。在店內，FILA ATHLETICS還介紹著自己的ComFi Pro系列技術，強調向運動者提供乾爽清涼、吸溼透氣的運動體驗。
▲FILA ATHLETICS商品陳列
相比FILA，FILA ATHLETICS的設計更加簡潔，品牌標誌性的紅白藍顏色更為突出，並且衣服上logo出現得更少且更小。8月底FILA ATHLETICS推出後，ELLE的一篇稿件表示，“FILA ATHLETICS將運動即美學的理念融入設計，解構FILA最具代表性的色彩，以風格化的創新色彩奠定了品牌優雅又明朗的基調。”直觀來看，在都市休閒場合身穿這些衣服也是合適的。
在北京公主墳翠微百貨B座4層，集合了35個運動品牌，其中，依靠著多品牌戰略今年發展迅猛的安踏軍團佔據了5席：安踏、迪桑特、FILA、Kolon Sport、斯潘迪。在A座童裝區域，還有安踏收購的童裝品牌小笑牛。一系列多品牌的入駐可以看到安踏集團和翠微百貨合作得很深入。
▲安踏“軍團”在翠微百貨運動戶外區域佔了5席
此番FILA ATHLETICS北京首家獨立店選擇在這裡，也在商場內進行了不少的展示，在A座4樓通往B座4樓的通道里，就有“FILA ATHLETICS北京首家獨立店盛大開業”的廣告，在B座的扶梯邊上，每層都有FILA ATHLETICS開業的廣告。
而FILA ATHLETICS開在距離FILA大約15米遠的對面，它的左邊是adidas neo和Asics，左前方是李寧旗下的舞蹈運動品牌Danskin，右邊是韓國時尚運動品牌RAPIDO、Kolon Sport和始祖鳥。
▲FILA主品牌生意火爆
在懶熊體育到訪時，正值翠微百貨21年店慶，商場各家都推出促銷活動，不過FILA和FILA ATHLETICS推出的滿200返150的券是力度最大的折扣之一。這意味著，買一件1000元的產品，即可獲得5張150元的券，可以直接挑選得到一件750元的產品，近乎於是打六折。根據懶熊體育現場觀察，或多或少與這樣大力度的促銷有關，FILA是整個商場里人流量最大的店，甚至出動了一個保安在門口維持秩序。面積大約只有FILA四分之一大的FILA ATHLETICS，在懶熊體育到訪時，也有不少消費者。
在FILA ATHLETICS官方微信號的功能介紹中就寫著：美學、機能、舒適、未來。
這樣的特點使得定位專業運動的FILA ATHLETICS面向的是更有活力、更為嚴苛的消費者。根據懶熊體育探店觀察，FILA ATHLETICS店內的消費者相較於FILA普遍更年輕一些。
推出FILA ATHLETICS，本身就是FILA體量和品牌力到達一定程度的證明——他們已經不需要再大規模地向消費者解釋“FILA是誰”的時候，才有FILA ATHLETICS、FILA FUSION存在的價值和空間。
一年之前，安踏執行董事兼集團總裁鄭捷在2017年中期業績釋出會上曾表示，FILA的營收佔比已經接近安踏全部營收的30%，當時安踏的營收為73.2億，30%就是21.96億。在今年的釋出會上，鄭捷透露的數字則是“FILA的增速達到了85%以上”。如果拿21.96億作為標準，按照85%的增長率計算下來大約是40.63億，這個數字當然不是準確答案，但是可以作為FILA今年上半年營收的一個參考標準，即FILA的半年業績已經可以接近40億的規模。
2018年年中， FILA FUSION正式推出，召開了一個盛大的釋出會，FILA代言人、偶像明星王源為其站臺，FILA大中華區總裁姚偉雄當時表示：“FILA始終堅持在融合與創新中創造潮流趨勢，表達自己的時尚理念。FILA FUSION的正式釋出將為消費者帶來更多元化的潮流選擇以及更酷更年輕的時尚體驗。”
而此番FILA ATHLETICS獨立店的推出，可以看到FILA要抓住更多不同型別、不同需求消費者的野心。
一個值得玩味的細節是，FILA FUSION的官方表述是FILA旗下潮流品牌，而FILA ATHLETICS則是“專業運動系列”，但目前尚未有FILA FUSION開出獨立店的訊息，只是有一些快閃店的活動。反倒是FILA ATHLETICS在通過官方微訊號低調地官宣兩個月後，就有一個獨立店的落地。在FILA官網和天貓旗艦店，FILA FUSION已經作為一個單獨的品類出現，FILA ATHLETICS還沒有在電商方面露面。
後續這兩個子品牌或子系列將如何發展，如何與FILA主品牌共生，都將影響著FILA的天花板，繼而影響著安踏集團的盈利能力。