京東2018Q3財報：營收放緩淨利大漲，使用者增長瓶頸如何突破？
11月19日晚間，京東釋出2018財年第三季度財報，報告顯示，京東本季度實現營收1048億元，同比增長25.1%；淨利潤為12億元，同比減少46%，京東實現連續10個季度實現盈利。
今年11.11京東全球好物節期間，實現累計下單金額1598億元，同比去年的1271億元增長了25.73%。
京東2018財年Q3核心資料
淨營收1048億元，同比增長25.1%；
按照美國通用會計準則下（（GAAP），歸屬於公司普通股股東淨利潤為30億元，同比增長195.8%；非美國通用會計準則下（Non-GAAP），歸屬於公司普通股股東淨利潤為12億元，同比去年的22億元減少45.5%。
活躍使用者數為3.052億，同比增長14.6%；
淨服務收入109億元，同比增長49.4%；
GMV3948億元，同比增長30%；第三方平臺GMV同比大幅增長40%；
截至2018年9月30日，京東在全國運營超過550個大型倉庫，總面積約為1190萬平方米；據悉9月10日，其東南亞地區的智慧倉儲物流中心在泰國建成；此外近日京東物流的第一架全貨機也成功完成首航。
至今年9月份，京東PLUS有超1000萬的在籍會員；
截至2018年9月30日，京東第三方平臺共有約20萬個簽約商家；
財報中提到京東本季度的技術研發投入34.5億元，同比增長了96%，據此此前三個季度的同比增長率分別為74.5%、84.2%以及79.8%，很明顯本季度的96%越發增高。據悉，京東集中在人工智慧和大資料等核心技術進行研發，並在智慧物流、智慧供應鏈和售後服務等應用領域取得成果，例如京東開放人工智慧平臺NeuHub、京東自主研發的區塊鏈服務平臺——“智臻鏈”、面向零售店運營的全鏈路資料平臺——“祖沖之”等。
京東季度營收資料
從京東2016Q1-2018Q3季度的營收資料環比趨勢來看，每年的Q2和Q4季度均有大幅度提高；不過同比營收增速自2017年Q2季度開始出現緩慢下滑趨勢。
京東季度淨利潤資料
從京東2016Q1-2018Q3季度歸屬於公司股東淨利潤資料來看，同比下降的趨勢在不斷收縮，並於今年第一季度開始實現盈利。
京東季度GMV
京東2018財年Q3業務整理
今年年初，劉強東宣佈京東商城成立三大事業群，分別為大快消事業群、電子文娛事業群和時尚生活事業群，同時這三大事業群在今年也展開了一系列動作。
本季度裡，較為明顯發展的有京東7FRESH門店的開展，今天京東剛剛宣佈與崇邦集團達成戰略合作並將7FRESH上海首店落址於崇邦集團位於上海虹口區的上濱生活廣場商圈內。本季度京東7FRESH總裁王笑鬆已經宣佈了京東7FRESH將進入快速擴張階段，計劃未來3-5年將在全國範圍開設1000家門店後的首批新店，很明顯，這個加速計劃已然啟動。
從無界零售角度出發，京東在本季度也開始了系列動作：7月，京東集團與沃爾瑪將“三通”戰略升級至2.0版，推出零售商超行業首個倉配一體化“沃爾瑪雲倉”；作為家電最具優勢的京東，除了線上也在進行線下探索，今年8月份京東五星電器無界零售店落地福州、溫州區域；8月份京東和沃爾瑪共同投資了達達-京東到家最新一輪5億美元融資；9月份，集合了住、玩、社交、服務四大生態的曲美京東之家北五環旗艦店正式開業；9月28日京東PetPaw寵物社交平臺小程式已經上線；京東與紅豆於今年雙方達成無界零售合作，京東首個服飾類無界零售店——紅豆京東之家時尚生活體驗店也在10月1日落地無錫薈聚購物中心。
在剛剛過去的國內首屆進博會上，似乎為跨境電商玩家注入了新鮮血液和活力，據國家統計局釋出的《2017中國電子商務報告》，2017年中國電子商務交易額為29.16萬億元，同比增長11.7%，跨境電子商務進出口商品總額同比增長80.6%，並且2017年跨境電子商務進口交易額同比增長120%達到569.9億元。當然京東旗下跨境電商平臺京東全球購在本季度有所發力，其在日本東京開設了首個海外採購中心，並吸引三越伊勢丹的入駐、與日本品牌花王和AGF等簽署戰略合作協議。
此外，時尚領域的佈局一直是京東沒有鬆懈之處，在第三季度，歐舒丹、HOUSE 99、赫妍等美妝品牌，菲拉格慕、Furla等時尚品牌分別開設京東官方旗艦店。此外John Galliano、Buccellati、上下及其他國際品牌入駐了京東旗下奢侈品官方旗艦店平臺TOPLIFE；今年9月份，京東與如意控股簽署戰略合作協議，如意旗下男裝品牌Gieves & Hawkes、Kent&Curwen, Cerruti 1881和D'Urban集體入駐京東主站並開設官方旗艦店。
京東年活躍使用者數
最為明顯的當屬本季度年活躍使用者數， 從上圖可以看到其增速一直處於下滑狀態，且首次出現環比負增長，這意味著京東活躍使用者或遭遇瓶頸。
作為電商起家的京東，活躍使用者數的增長見證著京東平臺的活力，在電商紅利見頂的時代，京東對於使用者資料的積累並不算少，不過隨著各大電商平臺的出現也一定是在分流著使用者數。
那麼如何逆轉活躍使用者數？億歐發現今年做社交電商成為一個小風口，比如拼購模式， 京東拼購在社交電商領域的佈局便較為明顯， 堅持“低價不低質”的定位，依託京東平臺採銷體系和品質監管體系，通過“工廠直供+單品特賣”的雙重模式減少中間環節，打造價格優勢，推動渠道下沉；此外 以京東平臺為載體、以時尚生活產品為核心的一站式領券購物平臺——享橙，或許在一定程度上再次為京東導流和增加活躍使用者數。所以社交電商的佈局或將是京東未來使用者數突破瓶頸的重要一環。
報告中關於2018財年第四季度業績，其淨營收預計在1300億元-1350億元之間，同比上一年增長率在18%-23%。
京東集團董事局主席兼執行長劉強東表示：“京東承諾提供便捷可靠的服務和高品質正品行貨，這為我們持續帶來了越來越多的忠誠使用者。‘零售即服務’戰略為廣大的合作伙伴提供創新的零售基礎設施解決方案，也在獲得越來越多的青睞。”
回顧2018年，“電商一把手”阿里巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下；社群便利店、生鮮店強勢擴張；智慧貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺；小程式、社交電商引發鉅額資本入局；類網易嚴選的家居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智慧技術的落地，零售行業迎來了又一轉型升級的重要週期。商品的生產、流通與銷售的通路中，每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將彙集零售行業創新者，共同把脈零售未來智慧化、品牌化的消費新趨勢。
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