雙十一手機榜單披露 小調微動中卻有大趨勢
雙十一結束後各大廠商紛紛官宣報喜，挖空心思從雙十一榜單中找亮點。網友調侃道，只要小編認真總能找到幾個第一。某某價位內銷量第一，某某類別銷量第一，今年銷量比去年提升了多少，這些都可以被拿出來吹噓。雙十一榜單被商家大作文章，實際上也是體現出它備受重視，具備一定分量。
雙十一的第三方榜單最具時效性，以平臺銷量資料為支撐相對公允。該類榜單是展現廠商品牌實力，輻射消費者品牌認知的低成本渠道。能在雙十一手機榜單上榜的必定是頭部廠商。儘管智慧手機市場逐漸飽和，中小手機廠商的生存空間不斷被擠壓，這些頭部玩家近年來流動性越來越小，但是雙十一榜單內依然暗潮湧動。
以京東雙十一排行榜為例，與去年相比，手機榜單出現了一些小變動，比如華為低端機型超過小米，三星跌出了榜單，第二梯隊的魅族成績再次下滑，聯想手機意外上榜等等。這些手機榜單中的小調微動實際上也暗藏著某些大趨勢。
國產手機成國人消費首選
在IDC最新全球手機出貨量報告中，華為首次超過蘋果，僅次於三星位列第二，而前五名中還包括小米、oppo。國產手機的崛起已經不是新鮮事，雙十一榜單也基本符合全球走勢。但是與全球手機出貨量相比，有一點更直觀的差異是，國際品牌在雙十一榜單中比重更低，國人手機消費首選國產手機。
1、蘋果僅依靠價格優勢，獲得銷售額榜單第一。
蘋果手機公佈的最新財報中蘋果手機的銷量不及預期，但是營收依然達到了目標。庫克接手蘋果後，更像是個優秀的管理者而非產品人。由於蘋果產品採用提價的方式確保了營收，公司的財務狀況依然健康。但是蘋果產品的創新動力不足，受歡迎程度明顯下降。
蘋果在公佈第三季度財報後，宣佈將停止公佈銷量資料，蘋果股價應聲大跌，讓投資者們感到恐慌是因為此舉間接的肯定了蘋果產品銷量仍然有繼續下滑的可能。從京東雙十榜單的變動上也能看出蘋果手機在中國的受歡迎程度一年不如一年，由去年的第三名掉落到了第四名，僅依靠高單價取得銷售額榜單第一。
儘管蘋果已經朝多元化發展，手機使用者忠實度較高，在 LG1K" rel="nofollow,noindex" target="_blank">iTunes 等基於蘋果硬體的產品服務上仍有空間。但是蘋果賴以生存的產品根基已經被動搖，定價優勢還能持續多久未可知。
2、三星折戟中國市場，跌出雙十一銷量榜單。
三星全球手機出貨量第一，產品囊括中高低端，說自己是第一手機大廠並不過分。無論是在發達國家還是非洲南美洲市場佔有率至少保持在百分之二十以上，但是近年來三星似乎折戟中國市場。
三星Galaxy Note7手機電池爆炸的負面事件，以及三星公司在處理這些問題時的傲慢態度，讓三星品牌好感度斷崖式掉落。再加上三星手機系統優化效果不佳，高昂價格的旗艦手機也會因為系統問題產生卡頓等現象，價效比低。再者三星與國產手機相比對中國市場明顯不夠重視，系統不符合國人使用情況，對中國人而言不如本地優化後的國產智慧手機使用起來得心應手。因此三星僅靠價格優勢在雙十一當天的銷售額榜單上取得第8名，在銷售量榜單上三星去年還有第九名的成績，今年完全不見蹤影。
3、聯想手機擠入榜單，第二梯隊國產手機仍有後勁。
聯想依靠Z5pro意外擠入雙十一榜單銷量榜第八名，這款手機售價在兩千元左右，且是一款採用滑蓋技術隱藏攝像頭的真全面屏手機。雙十一售價八千元左右的蘋果Xr仍然是劉海屏，與之對比國產手機的誠意可嘉。聯想上榜，可以見得在智慧手機市場空間越來越小的大趨勢下，第二梯隊的國產手機廠商依然沒有放棄對手機入口的爭奪，堅持通過高性價比方式開啟市場。
低端市場暗藏巨大需求
從今年京東雙十一手機榜單中可以看到除了榮耀10、蘋果、小米8，其他榜單暢銷單品都是2000元以下的機型。去年榜單同樣也是低端機型銷量排名靠前。榜單排名第一的榮耀暢玩7究竟是一款怎樣的手機呢？這款手機售價在五百元左右，配置非常低，採用MT6739晶片採用2G+16G配置，720螢幕，如此低端的配置大概只能滿足微信以及日常通話了。由此可見，消費者對低端範疇內的手機選擇可以忽視效能。低端手機只要足夠便宜，滿足日常需求即可。這是不是也可以說明，低端機市場需求仍舊巨大。
1、小米由低端向中高階轉型
小米出世也是低端廉價開啟市場，小米CDR招股書中資料顯示賣得最好的還是千元機，小米2018年第一季度800到1299元價位的手機銷量為1099．1萬部，收入88．61億元，成倍超過其他價位收入。可見低端市場對於小米十分重要，但是這次雙十一小米的低端霸主地位似乎不保，但是小米MIX 3卻獲得天貓3000-4000元價格段銷量冠軍。小米在中高階機型上的進步有目共睹，而華為則反其道而行，華為的榮耀子品牌定位非常清晰的瞄準了低端市場。
2、華為攜榮耀阻擊低端市場
儘管消費升級成為市場主流，但是因為智慧手機質量越來越好。消費者換機頻率由一到兩年一換逐漸延長到三年左右一換，因此在手機市場上高階機型消費升級的動力不足。但是低端市場卻是一塊沃土，無論是拼多多還是今日頭條等應用的崛起都能說明低端市場有極大的發展空間。華為正是看到了這一點對榮耀品牌極其重視，將“很嚇人”的GPU Turbo技術首發在售價1999元的榮耀play新機上。華為攜手榮耀此次雙十一霸榜，可見其在低端市場上實力強勁，並且擁有自主晶片等技術，在毛利潤方面的優勢遠勝小米。
智慧手機生態搭建至關重要
智慧手機市場備受關注，也在於它不僅僅只是一個硬體裝置，還在於它是各種技術的最佳入口。移動網際網路、人工智慧、物聯網等等與智慧手機都無法分割。智慧手機生態的搭建越來越重要，從今年雙十一手機榜單中也能看出這一趨勢。
1、魅族單打獨鬥，銷售成績稍顯乏力。
在雙十一眾多品牌公佈的自家戰報中，魅族的榜單顯得最沒有底氣。整張戰報突出的是“增長”二字。據魅族統計今年雙十一全渠道銷售額增長了26%，手機客單增長104%，配件銷售額增長91%，京東雙十一旗艦魅族旗艦店粉絲增長110萬。這些數字看上去也很不錯，但是魅族就和自己比一比，完全沒有要和別人競爭的意思。而在京東公佈的銷量榜單中由去年的第六跌落到了第十，實際上魅族的成績並不理想。
和華為小米ov等品牌相比，魅族產品在各個區間都沒有形成獨特的競爭壁壘。從前還有價效比和外形撐腰，但是近年來在市場定位上越來越踩不準節奏，該跟上效能的時候不跟上，不需要的外觀設計又來主推。不僅如此其他品牌都開始全面佈局智慧領域，而魅族又完全跟不上隊伍。魅族銷售渠道侷限於線上，但是雙十一線上成績依然不理想，這和它在產品佈局以及生態搭建上的無力有著密不可分的關係。
2、小米強調全品類、全渠道、全場景
而與魅族截然相反的手機品牌代表則是小米了，本次小米強調全品類、全渠道、全場景，根據官方的說法小米包攬了128項第一。不管是不是因為小編格外努力，但是要能找出這麼多第一總歸還是要有跡可循，而小米的生態搭建以及新零售渠道就是這些資料探勘的來源。儘管華為攻勢強勁，但是小米雙十一在京東銷售榜單上依然保持著去年第二的成績，而這樣的成績並未包括小米的線下渠道和小米的自家商城。更值得一提的是小米在小家電榜單上超過了格力。可見智慧手機與智慧家電相輔相成的關係，智慧手機生態的搭建是今後手機品牌形成競爭優勢的關鍵。
雙十一告一段落，從此次手機銷量榜單中的小調微動中我們不難發現幾大趨勢。第一，國產智慧手機的優勢越來越明顯，國人購機選擇國產手機成為主流；第二，低端手機市場仍然有巨大需求，這塊沃土不容小覷；第三，智慧手機的生態搭建越來越必要，將是今後手機品牌形成競爭力的關鍵。
