易車釋出品牌TVC，主打品牌年輕化
日前，易車釋出全新的品牌TVC。片中，年輕人用胎印勾勒出愛因斯坦的頭像，開車穿過巨型“鋼琴”彈奏出動聽樂曲，他們的汽車能下水，能上天……該TVC展現了年輕人天馬行空的想象力，也傳遞著易車“趣分享 我的車”的全新品牌Slogan和年輕化的品牌調性。
該TVC的剪輯版則聚焦易車APP新上線的“點評”功能，凸顯易車彙集海量使用者的真實意見、點評，倡導在發表、分享、評論的過程中，使用者之間、使用者與平臺間建立新型連線關係。據瞭解，該廣告片的15秒剪輯版已陸續登陸北京、上海、廣州等多地樓宇廣告，打破了易車原來給使用者的固有形象，凸顯了其年輕、有趣的品牌調性。
根據主流汽車研究機構資料，25-34歲的年輕人成為看車和購車的主力軍，尤其是90後在購車人群中所佔比重日益上升。圍繞著一變化，易車在近年來也積極強化與年輕使用者的情感連線，培養年輕一代使用者的汽車生活新方式。
今年三季度，易車舉辦了首屆“易車RUNNING SHARK流行電子音樂節”，將流行音樂、汽車文化、互動娛樂三者融合，不斷構建者年輕化的品牌人格。易車還以多種方式將自己的品牌形象投放到年輕人關注的焦點中，與年輕人關注的熱門IP跨界合作，實現由內到外的品牌煥新。比如易車將在韓寒執導的第三部長片《飛馳人生》中用有趣的形式植入。
不僅是品牌，易車的產品也在努力煥然一新。前不久，易車APP剛剛迎來上線以來最重大的一次更新。它以使用者視角、使用者需求重新調整頻道、上新功能，並整合易車旗下媒體資訊、交易服務等業務，實現了強化互動、一站式服務和高效響應使用者需求。比如上線小視訊、AR/VR看車、汽車點評、線上社群、用車服務等等。
據瞭解，一系列煥新的背後，是易車“連線使用者 提升體驗”3.0戰略和對使用者和市場變化的洞察。易車CEO張序安認為，易車要以大資料和人工智慧來整合產品與服務，提高易車內容、產品和服務在連線使用者、客戶過程中的效率，深度賦能汽車產業鏈。基於此，易車將持續迭代優化各項產品與服務。
與此同時，網際網路已經進入到增速飽和時期，90後成為網際網路使用者的絕對主力，場景營銷日益受到重視，短視訊迅速崛起、網路社群持續上升。面對這些變化，易車COO劉曉科提出了年輕化、場景化、娛樂化、社群化的易車“新四化”運動，並要打贏年輕煥新、移動入口、超級賬號、互動升級、資料主導等五大戰役。
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