小米財報看起來很亮眼？業績增速正在下降
作者：瓊涼
來源：GPLP(ID:gplpcn)
11月19日，小米釋出2018年第三季度財報，營收和淨利潤全面增長，而後各大媒體紛紛發來“賀電”，並且在同一天小米宣佈與美圖合作。表面來看，財報讓小米張燈結綵，而那些看不到的問題依然存在，對比歷史資料，小米的增速已經明顯放緩。
手機業務遭遇瓶頸
自2011年10月小米在798藝術中心釋出小米1手機之後，小米的巨集大藍圖便由此展開。
最開始的時候，小米CEO雷軍提出硬體、軟體、網際網路服務的鐵人三項。而後在2015年遭遇銷量下滑危機後，雷軍於2016年提出以硬體、網際網路、新零售作為新的鐵人三項，此後業績有所改善，甚至可以說一改頹勢。
而此時的中國手機市場已經不再像2011年時一樣競爭對手有限，已經變得更加凶狠。多家國產廠商異軍突起，VIVO，OPPO，華為這些公司和小米採用著相同的策略，但又不同的打法。
由MobData釋出的2018年第三季度最新的資料顯示，排名第一的依舊是蘋果，市場佔有率高達21.6%，而後的排名依次是華為、OPPO、vivo以及小米，共計佔有80.5%的市場份額。曾經在國內市場風生水起的三星，如今市場分額已經掉到了3%。然而小米不得不需要面對的其市場分額在這項報告中是前5名中唯一一個下降0.6%的公司。其他公司均有增長。
此外，根據Counterpoint的統計資料顯示，第三季度中國智慧手機市場銷量排行榜前五名分別為vivo、OPPO、華為、榮耀、小米。小米由於年度旗艦小米8系列銷量低於預期，銷量同比下降15%，排名市場第五。
根據小米釋出的第三季度財報顯示，小米手機的營收佔比高達68.8%。也就是說即使小米公佈的財報中AI+IoT，小米電視增幅再大，現階段來看支撐起小米公司的依然是手機業務。
若小米手機銷量按照平均售價計算，第三季度手機銷量3325萬，同比增速20%，而環比增速僅有4%，同時在今年年底小米手機售價整體上調已經開始影響國內銷量，曾經1999元的小米系列手機一去不返。
小米和美圖聯姻
或是為了更好的發展小米業務，此次釋出財報的同時還宣佈和美圖合作。對此小米CFO周受資表示，小米與美圖的合作簽約30年，是因為小米希望在這個品牌上有持續的投入。至於接下來是否會有資本層面的合作，他表示暫時不便評論。
同時在小米的協議中GPLP君看到，小米方面稱公司將負責合作智慧手機的設計、研發、生產、業務運營、銷售和推廣，而美圖負責合作智慧手機鏡頭中與影象相關的某些演算法和技術。當然，此次的合作是小米看中了美圖的相機演算法，也就是說，未來的小米手機會將美圖的攝像優勢加進小米手機中。此外，小米還將為美圖支付保底1000萬美元的手機銷售費用，這對於美圖來講似乎大賺。那麼對於小米來說，收益能有多少呢？
市場帶來的寒冬
根據Counterpoint對中國2018年第三季度手機市場的研究，雖然整體市場在新品釋出的刺激下環比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智慧手機市場連續第四季度同比下滑。
在此背景下多家公司尋求海外市場，當然，小米也不例外。然而海外市場並不那麼好做，中興也遭此劫難。大多中國手機公司開始進軍印度以及其周邊國家，同時深圳手機廠商傳音更是在非洲做的風生水起。
國內市場呈現飽和的態勢，國際市場似乎更加遼闊，然而國際市場中依然是蘋果、三星等強勢巨頭的天下。