蘇寧收購家樂福中國 專家：快消界形成“三足鼎立”
【環球網科技記者 林迪】“一直在佈局O2O智慧零售的蘇寧在場景互聯方面有較大優勢，拿下家樂福中國，能夠促進其全場景、全品類發展，彌補其在快消領域場景的短板。而從行業來看，騰訊、阿里、蘇寧領銜大快消三國殺，也將使得國內快消領域乃至整個零售市場，迎來新一輪的賽跑和洗牌。”近日，針對“蘇寧收購家樂福中國”， 網經社旗下電子商務研究中心專家對此評論稱。
據環球網科技此前報道，6月23日，蘇寧易購公告稱，公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。本次交易完成後，蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東，家樂福集團持股比例降至20%。
公開資料顯示，家樂福中國於1995年正式進入中國大陸市場，目前在國內開設有210家大型綜合超市以及24家便利店，覆蓋22個省份及51個大中型城市，同時擁有約3000萬會員。2018年，家樂福中國營業收入接近300億元，位居2018年中國快速消費品(超市/便利店)連鎖百強前十。
蘇寧“大手筆”收購意在何為
這是蘇寧易購繼年初收購萬達百貨之後，再次對線下優質零售資源發起進攻。
對此，網經社-電子商務研究中心主任曹磊看來，蘇寧48億元人民幣收購家樂福中國，彰顯了其對於發展大快消品類的決心和野心。
他認為，蘇寧“大手筆”收購主要看中了以下六點：家樂福在華完善的銷售網路體系、良好的口碑與知名度、數千萬級的會員使用者和海量散客、較強的本地化採購能力，豐富的線下運營經驗、完備的快消品供應鏈體系。
電子商務研究中心特約研究員、溫州科技學院陳曉鳴副教授則認為，如果收購成功，其對於蘇寧的意義至少有三：
一是國人熟知的世界三大連鎖超市沃爾瑪、家樂福和麥德龍之一的家樂福中國將由中資公司控股，意味著中資公司線上下超市零售業態的份額進一步提升，外資公司份額的進一步下降。
二是主打生鮮品類、代表線下連鎖超市經營佼佼者的家樂福，曾經在世界許多國家十字路口、十字街頭(Carrefour法語原意即是此意)經常可見的招牌，在中國即將納入蘇寧旗下，可謂我國民營企業崛起的又一例證。
三是代表線上線下零售渠道融合的蘇寧早已不滿足於只做家電零售商，此舉意在擴大經營品類、完善線下渠道，同時可以明顯減少建設新品類品牌門店所耗費的時間與財務成本。而對於家樂福而言，出售可能是在競爭激烈的中國市場套現、轉攻其他新興市場的需要。畢竟老牌的家樂福品牌的在國際知名度上，還是高於蘇寧的，與其在中國這一利潤率不再凶猛的市場廝殺，不如轉向其他紅利市場更能獲取更高的回報。
家樂福為何選中蘇寧
對於家樂福集團為何最終選擇向蘇寧出售中國區業務，曹磊認為主要原因有兩點原因：
一是，家樂福與蘇寧在業務協同方面具有更強的互補性。蘇寧一直堅持線上線下融合的智慧零售模式，對線下門店數字化改造具有非常深刻的理解及豐富的經驗。蘇寧通過輸出智慧零售場景塑造能力，將構築線上線下融合的超市消費場景。
二是，蘇寧擁有較強的資本實力與豐富的收購與整合經驗。今年年初，蘇寧易購宣佈收購萬達百貨旗下全部37家門店，並在3個月內完成整合工作。在剛剛結束的618年中大促中，更名後的37家“蘇寧易購PLAZA”累計銷售金額達到7.5億，客流量超1700萬。曹磊預測：蘇寧收購家樂福中國之後，也將以最快的速度完成整合。
此外，電子商務研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東認為，家樂福可以說是大賣場業態的首創者，它是歐洲第一大零售商，也是世界第二大國際化零售連鎖集團。蘇寧收購家樂福，凸顯了蘇寧在多場景化、多樣化的購物體驗方面進行拓展的野心。這種直接收購的模式，能夠快速直接地融合蘇寧在原有業務模式場景方面的本地經驗，更加快速地佈局零售產業，並向世界範圍內輸出這種商業零售場景。此次“中外結合”，是本土零售走向國際化的一種果斷嘗試，也是中國零售企業對“走出去”的大手筆，後續動向，值得本土零售商予以重點關注。
騰訊、阿里、蘇寧快消品“三國殺”
曹磊指出，蘇寧此舉“並不意外”，早在今年年初，蘇寧宣佈成立家電、消費電子、快消、時尚百貨、國際等五大商品集團，以推動商品的專業化、精細化運營。因此，蘇寧勢必要通過“自建孵化+投資併購”雙管齊下方式實現上述五大零售板塊佈局。
“而近年阿里巴巴和騰訊頻頻線下‘奪食’優質零售業公司的舉措，更是讓蘇寧看清了方向，加大了蘇寧加快出手的決心，並且兩大巨頭已經替蘇寧交了試錯成本的‘學費’，具有一定的‘後發優勢’。”曹磊解釋道。
同時，也可以看出，蘇寧對於智慧零售戰略的構思已基本清晰，即門店多樣化發展、商品精細化運營，以及數字化能力全面落地。而這也是過去兩年間，中國零售業所共同探索的共同方向。除蘇寧易購外，阿里巴巴、騰訊等賦能型平臺也與傳統連鎖零售商一道，紛紛線上下各領域，展開基於人、商品、場景的數字化探索。曹磊補充道。
2017年11月阿里巴巴宣佈投入約28.8億美元，收購大潤發的母公司高鑫零售36.16%的股份，以及此前的參股聯華超市。2018年6月，騰訊宣佈與沃爾瑪中國結成深度戰略合作，再到今天蘇寧易購收購家樂福中國，可見網際網路巨頭都在佈局大快消零售。
曹磊認為，隨著消費需求的持續增長、消費結構的加快升級，中國經濟正步入消費主導的新發展階段。以一二線城市為主的部分地區居民已經由最初的追求低價商品，到追求品牌、個性化消費，再逐漸進入“趨於理性、平衡價格與品質”的新消費時代。同時，部分電商巨頭們也都紛紛佈局線下市場，例如，阿里系的盒馬鮮生、蘇寧小店、網易考拉、網易嚴選等都開啟了線下體驗店。
曹磊補充道，因此，隨著“新消費時代”的到來，95後消費群體的崛起、三四線城市消費潛力的發掘，在不斷迭代的商業基礎設施和網際網路等繼續迅猛發展的助推下，都將釋放新的消費紅利。從新零售概念的興起，到智慧零售、新消費等商業創新概念的普及，短短三四年時間，我國的消費市場發生了翻天覆地的變化。無論是馬雲提出的“新零售”、張近東提出的“智慧零售”還是丁磊提出的“新消費”;無論是線上線下融合，還是對傳統的改造，不管哪種模式，都無法脫離零售業的本質。