靠子上位、黔驢固寵、冷宮禁足……九大平臺2019年綜藝“宮略”
文丨鋒芒智庫，作者丨沐漁
隨著日前騰訊視訊V視界大會、湖南衛視青春創研大會的雙雙落幕，整個秋季招商會亦塵埃落定，五大一線衛視、四大視訊網站在2019年的內容資源都已揭開了神祕面紗。
2019年什麼綜藝最受歡迎？爆款可能誕生在哪個領域？各大平臺都有怎樣的內容偏重？筆者整理了臺網9大平臺200餘部綜藝資源，分析了各個平臺未來在觀察類、慢綜、音樂類、演技類、語言類、親子類以及真人秀等7類綜藝上的最新排兵佈陣。
觀察綜藝“靠子上位”，同質化來襲
從上半年的《女人有話說》《真心大冒險》，到下半年的《心動的訊號》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》，今年觀察類綜藝迎來全面井噴，且從資料反饋來看，《妻子的浪漫旅行》以19.3億的總播量，6.3億的播放量增量登頂10月網綜播放量榜單TOP 1；而緊隨其後的則是另一檔觀察綜藝《心動的訊號》，其中天選CP、西紅柿CP引發全民嗑CP；《我家那小子》開播以來收視亦是斬獲十一連冠。
原本單一視角、單一場景的真人秀紛紛開闢出第二戰場，甚至增加到三個及以上的空間對第一場景中嘉賓發生的一舉一動進行隔空交流。（推薦閱讀：二元平行or三角共生，觀察類節目如何處理繁雜的人物關係？）
從優愛騰芒及五大衛視秋季招商會公佈的內容資源來看，各平臺彷彿都嗅到了這股內容紅利，觀察類綜藝在多家平臺2019年內容佈局中都有不同程度的體現。從公佈片單來看，接下來的觀察類綜藝將延續2018年的“成功經驗”，主要分為兩大陣營： 一是，父女組團的生活觀察類；二是陌生男女之間的交友觀察類。
騰訊視訊《女兒們的男朋友》、芒果TV《我女兒們的戀愛》、湖南衛視《我家那閨女》、東方衛視《我家有女初長成》，均是聚焦父親對女兒在生活、交友方面的神奇火花；而騰訊視訊《心動的訊號2》、愛奇藝《戀愛捕手》、湖南衛視《戀夢空間》、江蘇衛視《美好的遇見》，則都是屬於定位年輕人社交的觀察類真人秀。
一邊是“上輩子情侶，這輩子父女”的父女關係；一邊是陌生青年男女之間的青春荷爾蒙，一親一疏頗有差異， 但二者殊途同歸的都以情感關係為看點，切中“單身潮”的情感需求。
慢綜藝權傾“三宮六院”，將餐廳、旅社開到地球每個角落
2017年被稱為“慢綜藝元年”，但從其兩年來的發展中，雖有多家平臺先後入局，但《青春旅社》《三個院子》《生活相對論》等大都反響平平，因此在這一領域一度形成了由湖南衛視《嚮往的生活》《中餐廳》《親愛的客棧》一家獨大之勢。（推薦閱讀：慢綜藝圖鑑丨節目源起、理念、內容的“耦合效應”）
進入2018下半年以來，視訊網站也瞄準了慢綜藝這塊兒蛋糕，騰訊視訊《幸福三重奏》成為了第一檔網綜領域的慢綜藝，愛奇藝《奇妙的時光》、優酷《完美的餐廳》、芒果TV《野生廚房》則緊隨其後開張。
而從已經公佈的2019年內容資源來看，除了《嚮往的生活3》《中餐廳3》《親愛的客棧3》《幸福三重奏2》等綜N代，還有許多新綜藝宣佈參戰，愛奇藝《姐姐的花店》、浙江衛視《心動蜜語》、東方衛視《我們家雪屋》《同一屋簷下》等紛紛劍指田園牧歌的慢生活。
縱觀目前的慢綜藝市場，經營類慢綜的數量遠超其他形式的慢綜，佔據絕對主流，而面對慢綜藝千篇一律的“白開水”式經營，創新則只剩下不同的錄製環境。瀘沽湖、阿爾山、泰國、法國、澳洲、義大利……從國內到國外、從赤道到極圈，經營類慢綜將餐廳、旅社開到了世界每個角落的同時，卻讓觀眾不得不開啟倍速觀看。
慢綜藝將創新寄希望予錄製環境的變化，走出國門去往世界各地，用視覺上的新鮮感滿足觀眾好奇心，但看點不夠只能花字來湊，這無疑折射了慢綜藝市場的創新隱憂。
音樂綜藝“黔驢固寵”，表演、猜評、配對，真人秀變主角
2018年國內音樂綜藝市場並不景氣，《中國好聲音》《歌手》《蒙面唱將猜猜猜》《明日之子》《中國新說唱》這些曾經的現象級節目都沒能在2018繼續書寫輝煌，整體表現雖有亮點，但爆點不足。隨著國內音樂市場的萎靡，音樂綜藝也隨之表現出頹勢，當情懷、推理、跨界、對唱等形式被開發殆盡，創新成為了困擾整個音樂綜藝行業的一道瓶頸。
面對這樣的行業現狀，2018年也出現了多檔試水新形式的音樂綜藝，如《幻樂之城》以“音樂+故事+現場”的呈現形式重新整理音樂綜藝邊界，而《這！就是歌唱》則創新了男女對唱的表演方式。
從2019年公佈的內容資源來看， 音樂現場、唱演、配對的形式成為了各平臺不約而同地創新風向， 騰訊視訊《音樂劇中人》，江蘇衛視《我們對唱吧》男女對唱、《青春票房》金曲live，東方衛視《來電了！唱吧》也包含了“猜、配、演”三大環節。音樂節目扎堆做表演、猜評、配對，以真人秀挽留觀眾的注意力，卻迷失了音樂本身的魅力。
與此同時，在垂直音樂領域，愛奇藝將繼續推出《中國新說唱2》，而騰訊視訊也將入局嘻哈這一小眾青年文化領域，推出《嘻哈頑童》，以老年人的視角來呈現這一潮流文化。此外，還有湖南衛視第四度上線的聲樂競演節目《聲入人心》，騰訊視訊聚焦電子音樂競技的《即刻電音》，愛奇藝展現樂隊文化的《樂隊的夏天》等音樂類節目都試圖以小眾切口駛入，但能否引爆大眾，則不僅僅需要好內容，更需要仰仗好運氣。
一窩蜂式複製，這並非將國內音樂節目帶出低谷的有效途徑，音樂類節目的產品創新問題仍迫在眉睫。
演技綜藝“才情制勝”，政策與市場對實力的共同呼喚
即將過去的2018年行業大事件不斷，流量藝人面臨洗牌，許多小花、小生出演的作品觀眾並不買單，粉絲數量不再是決定藝人去留的決定性因素。相反的是，實力派藝人越來越受到行業重視，市場對藝人演技的呼喚之聲從未如此強烈。
這一年，配音競演節目《聲臨其境》問世，升級迴歸的《我就是演員》引發熱議，為實力派藝人打造一個展示自己的舞臺成為行業與觀眾的共同期待。
2019年，除了《聲臨其境2》《我就是演員2》兩檔演技類綜藝，騰訊視訊《全憑演技》、愛奇藝《演員的品格》、湖南衛視《閃光吧，演技派》、江蘇衛視《未來的大劇》均通過不同的視角，展現藝人與表演相關的專業實力。
語言類網綜“獨佔恩寵”，臺網分野的同時仍是監管重災區
長期以來，語言類節目由於成本低、觀點笑點輸出密集、口播植入直觀有效，受到內容生產者、使用者市場以及廣告金主的多重喜愛，但與此同時，語言類節目也由於“禍從口出”，成為了政策審查的重災區。
近兩年來，隨著《金星秀》《今晚80後脫口秀》的先後停播，語言類節目在電視端似乎銷聲匿跡， 相比網路端優愛騰芒語言類節目的遍地開花，電視端可謂十分冷清。
而在接下來的2019年，這種臺網之間的兩極化發展或將繼續延續。騰訊視訊《吐槽大會4》《拜託了冰箱5》《脫口秀大會2》《恕我直言2》，愛奇藝《奇葩說6》《姐姐好餓3》，優酷《火星情報局5》《真相吧！花花萬物2》，芒果TV《戀悅狂與集音社》《放學別走2》《童言有計2》；而在衛視端，語言類節目寥寥無幾。
語言類節目在臺網除了數量上的差異，在節目內容與主題上同樣差異化顯著。北京衛視《我是演說家》、湖南衛視《天天向上》可以說是目前電綜領域語言類節目的代表，但兩檔節目與網綜相比在定位、表達上均呈現出截然不同的內容氣質。
而不論語言類節目在臺網的呈現究竟如何，不可否認的是隨著臺網同標逐漸成為現實，語言類節目的價值觀輸出都需面臨更加嚴厲的稽核。
親子、真人秀“禁足冷宮”，上層政策與底層環境的多重鐐銬
親子類節目與戶外競技真人秀可以說是“同呼吸共命運”了，在中國電視節目發展過程中，這兩類節目的起步並不算晚，但都直到2013年後才開始走紅，而如今二者又同樣面臨發展的低谷。
《爸爸去哪兒》《奔跑吧》《極限挑戰》火爆大江南北，隨後親子類節目與戶外競技真人秀都迎來了市場井噴，一時之間風光無限。而近兩年來，兩類節目都接二連三的遭遇了政策管制，多重“限童令”“限真令”之下，親子節目轉網發展，戶外競技真人秀則扛起了“小正大”的旗幟。
而從2019年的內容佈局來看，親子節目與戶外競技真人秀的處境或將繼續轉冷。《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧爸爸》兩檔在2018年被寄予厚望的親子節目恐播出無望，而戶外競技真人秀除了《奔跑吧》《極限挑戰》求生欲爆棚，許多節目都已相繼停播，同時競品慢綜分流、使用者審美疲勞、製作創新乏力，這兩檔綜N代的市場表現也並不如從前。
親子節目與戶外競技真人秀的市場低迷，與上層政策、底層環境以及內容製作上的翻新退步等多重因素密切相關。
結語
2019年，慢綜藝將大規模佔領快綜藝市場，觀察類、演技類綜藝則是熒屏新寵，而音樂類繼續穩坐寶座的同時卻早已危機四伏，對於已經諸多不利的親子類而言播出仍是未知數。 整個綜藝市場，謹慎有餘、創新不足，中庸式推新、保守式發展。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
